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《污痕圣杯:阿瓦隆的陨落》结束抢先体验,正式版登陆Steam、PS5及Xbox Series X|S

![](https://image.gcores.com/ccb195528765f5ef3f9fc736884f10fa-1268-714.jpg?x-oss-process=image/resize,limit_1,m_fill,w_626,h_292/quality,q_90) 第一人称视角开放世界RPG《污痕圣杯:阿瓦隆的陨落》于今日结束抢先体验,同步登陆Steam、PlayStation 5及Xbox Series X|S。踏入一个将亚瑟王传说重新诠释的黑暗世界,探索一个永远沐浴在秋意中的大陆,见证传奇的衰落,并在错综复杂的故事中做出深远的选择。 <内嵌内容,请前往机核查看> 玩家现可畅玩完整版本,深入探索阿瓦隆三大地区,体验数百小时可重玩内容和一个充满分支选项的庞大主线剧情。在整个抢先体验期间,团队一直在认真倾听社区的声音,而在1.0正式版发布后也会继续贯彻这种做法。本次更新的核心亮点包括: - 可达50至70小时的游戏体验:主线任务剧情结构复杂,玩家的每一个选择都将影响故事走向,最终导向数百种不同结局。 - 丰富的支线内容:游戏现已包含200+个支线任务、250+个独特NPC,极大拓展了探索与互动的深度。 ![](https://image.gcores.com/6fbe0ed171aab3895b932dcb8f19561d-1268-714.jpg?x-oss-process=image/resize,limit_1,m_lfit,w_700,h_2000/quality,q_90/watermark,image_d2F0ZXJtYXJrLnBuZw,g_se,x_10,y_10) - 战斗系统全面升级:玩家可收集和使用400+件独特武器、55种法术与14枚灵魂方块,打造个性化战斗风格。 - 地下城与敌人设计:探索75个以上的地下城,并挑战100种以上独特敌人及其变种,在每场战斗中考验策略与实力。 ![](https://image.gcores.com/ff19d7e8b329b6a1649d2d1d1b84bd8e-1268-714.jpg?x-oss-process=image/resize,limit_1,m_lfit,w_700,h_2000/quality,q_90/watermark,image_d2F0ZXJtYXJrLnBuZw,g_se,x_10,y_10) ![](https://image.gcores.com/3afbcf5e448d936f026fd7e922807520-1268-714.jpg?x-oss-process=image/resize,limit_1,m_lfit,w_700,h_2000/quality,q_90/watermark,image_d2F0ZXJtYXJrLnBuZw,g_se,x_10,y_10) 除大规模内容更新外,《污痕圣杯:阿瓦隆的陨落》1.0版本还引入了第三人称视角支持。尽管该功能已正式上线,开发团队依然建议使用第一人称视角以获得最佳沉浸体验,这也是游戏最初的核心设计理念。 ![](https://image.gcores.com/65873eb5a18fa7351f1fc4d89f3b69b0-1268-714.png?x-oss-process=image/resize,limit_1,m_lfit,w_700,h_2000/quality,q_90/watermark,image_d2F0ZXJtYXJrLnBuZw,g_se,x_10,y_10) 第三人称视角的加入更多是出于对不同玩家偏好与体验舒适度的考虑。工作室理解部分玩家在使用第一人称视角时可能会遇到不适,因此开发团队将其视为一种“可选辅助功能”,未来也将持续进行优化以提升可用性。 伴随1.0版本,《污痕圣杯:阿瓦隆的陨落》支持者版也同步发售,现有玩家可付费升级。支持者版是为所有愿意支持游戏以及 Awaken Realms的独立开发者旅程的玩家准备。这个专属版本包含一套精心打造的马匹盔甲,在保护性、美观性和历史恶名之间达成完美平衡。 ![](https://image.gcores.com/6460e3104f485e18af17c95e17ab898b-1268-845.jpg?x-oss-process=image/resize,limit_1,m_lfit,w_700,h_2000/quality,q_90/watermark,image_d2F0ZXJtYXJrLnBuZw,g_se,x_10,y_10) ![](https://image.gcores.com/963cb2a7d948bc206883aea4e166dfa7-1268-844.jpg?x-oss-process=image/resize,limit_1,m_lfit,w_700,h_2000/quality,q_90/watermark,image_d2F0ZXJtYXJrLnBuZw,g_se,x_10,y_10) 如同另一个宇宙中的传奇前作,这套独特的马用防具,让你的马看起来无比壮观……即使战术效果略显可疑。额外内容还包括: - 原声音乐集(MP3) – 收录完整的游戏配乐,充满诡异氛围的曲目,将你带入神秘而不安的亚瓦隆世界。 - 数字美术设定集(PDF) – 数十页的概念图、插画和幕后资料,展示游戏视觉设计的灵魂。 ![](https://image.gcores.com/b757098cf63b698f8cf24d36dfa9444b-1269-500.jpg?x-oss-process=image/resize,limit_1,m_lfit,w_700,h_2000/quality,q_90/watermark,image_d2F0ZXJtYXJrLnBuZw,g_se,x_10,y_10) ![](https://image.gcores.com/7130931478b7921c0e853ec391e6806f-1269-500.jpg?x-oss-process=image/resize,limit_1,m_lfit,w_700,h_2000/quality,q_90/watermark,image_d2F0ZXJtYXJrLnBuZw,g_se,x_10,y_10) 《污痕圣杯:阿瓦隆的陨落》1.0版本为玩家奉上一场黑暗奇幻世界的沉浸式盛宴。宏大的剧情、自由的选择、深度的世界构建和紧张刺激的战斗系统,将为RPG爱好者带来难以磨灭的冒险记忆。 ![](https://image.gcores.com/b8b36b3c66cced202d61ddefda1878d8-1270-715.png?x-oss-process=image/resize,limit_1,m_lfit,w_700,h_2000/quality,q_90/watermark,image_d2F0ZXJtYXJrLnBuZw,g_se,x_10,y_10) ![](https://image.gcores.com/7c3bd2a4d6f29b5a0de828d786ae0fc4-1268-714.jpg?x-oss-process=image/resize,limit_1,m_lfit,w_700,h_2000/quality,q_90/watermark,image_d2F0ZXJtYXJrLnBuZw,g_se,x_10,y_10) ![](https://image.gcores.com/cd27101b8d941e092882603fd5ab0726-1268-714.jpg?x-oss-process=image/resize,limit_1,m_lfit,w_700,h_2000/quality,q_90/watermark,image_d2F0ZXJtYXJrLnBuZw,g_se,x_10,y_10) <内嵌内容,请前往机核查看>

2025-05-23 15:00:00 · 0次阅读
 
 
你来啦,这里是小时候最喜欢逛的书店!核市奇谭Vol.92

![](https://image.gcores.com/f3e722c1e0149cf9253a8a89b5654266-1600-900.jpg?x-oss-process=image/resize,limit_1,m_fill,w_626,h_292/quality,q_90) 本期时间轴制作:老斧子 大家好!欢迎来到周五的核市奇谭。本期节目分为三部分,先是闲聊了最近看的书、看的视频(基本上都是美食视频);第二部分聊了聊曾经喜欢逛书店的经历,甚至有人喜欢书店到想自己开一间,但现实却不和想象中的一样简单美好;第三部分则是畅想:如果要开店的话,你会开一间什么店?

2025-05-23 15:00:00 · 1次阅读
 
 
沪深量能11556亿,较昨日增量529亿|日日龙虎榜

涨跌停家数比值为51:20,非ST涨跌停家数比值为41:9。

2025-05-23 14:48:53 · 1次阅读
 
 
折价55%增发10倍股份,宏创控股重组背后“铝王家族”成大赢家

“魏桥系”一股独大,中小股东权益大幅稀释。

2025-05-23 14:22:09 · 1次阅读
 
 
36氪联想交出“史上最强财年”答卷,营收近5000亿,净利润大涨36%:AI战略成增长新引擎

在全球宏观环境不断变化和技术周期加速演变的背景下,联想集团交出了一份超出市场预期的年度“成绩单”。 5月22日,联想集团发布2024/25财年(截至2025年3月31日)的全年业绩报告:营收达4985亿元人民币,同比增长21.5%;在非香港财务报告准则下,净利润为104亿元,同比大涨36%。这不仅标志着联想全面回归高质量增长轨道,也凸显其多元化布局和“AI全面转型”战略的成效初显。 “刚刚过去的这个财年,是联想历史上最出色的年份之一。”联想集团董事长兼CEO杨元庆在财报发布会上表示。面对外部不确定性因素交织的复杂环境,联想展现出了“韧性+活力”并存的全球化企业样本。 四大区域同步提速,全球化战略韧性再验证 亮眼业绩的背后,是联想全球业务的全面提速和结构性优化。财报数据显示,美洲、EMEA(欧洲、中东、非洲)、中国和亚太四大核心市场均实现双位数增长,增幅分别达到19%、16%、26%和29%。其中,中国市场的强势回暖和亚太地区的高增长成为拉动业绩的关键动力。 这得益于联想持续深化的“中国+N”全球制造布局与覆盖全链条的运营体系,构建起更强的本地交付能力与快速响应机制,也成为其应对供应链风险与成本波动的护城河。 硬件主业稳中有升,手机业务创摩托罗拉并购后新高 硬件依然是联想稳固基本盘的重要支柱。PC业务方面,联想持续稳居全球出货量第一,市场份额提升至23.7%。与此同时,智能手机业务实现同比27%的高增长,创下自并购摩托罗拉以来的历史新高,尤其在亚太和EMEA市场分别实现179%和32%的同比增长,彰显品牌与渠道的双重修复能力。 联想集团执行副总裁、 IDG 总裁 Luca Rossi 在今年 CES 期间接受采访时曾预测,AI PC 的普及率将在未来 2 - 3 年内达到 40% - 50%,甚至高达 80%。 值得注意的是,在智能设备趋于同质化的大环境下,联想正在通过AI技术和混合计算能力的融合,推动硬件产品迈向智能化和服务化的新阶段。 服务转型提速,SSG持续释放盈利弹性 作为联想未来增长的关键引擎,其方案服务业务集团(SSG)继续保持稳健扩张。2024/25财年,SSG营收已突破610亿元,同比增长13%,运营利润率达21.1%。其中,“解决方案+即服务(as-a-Service)”业务收入占比接近60%,较去年提升4个百分点,呈现出良好的规模化与盈利性双增长态势。 联想集团执行副总裁、SSG总裁黄建恒指出,AI正从技术试验阶段加速迈向商业落地期,混合式AI架构成为当前最具性价比和灵活性的新范式。 “年初DeepSeek引发的AI热潮证明,企业用户已不再满足于‘看一看’,而是开始真正部署。”他透露,目前联想正在帮助海外大型物流企业落地无人物流仓储系统,在降本增效的同时,也推动合作进入第二阶段。 在国内,联想也率先将“超级智能体”理念应用于自身运营流程,推动企业级AI从“能用”向“好用”“普用”跃迁。 全面押注AI,打造“超级智能体”新物种 AI战略已被写入联想的未来主线。过去一年,联想加码研发投入13%,研发人员占比达27.8%。杨元庆明确表示,联想将打造属于自己的“AI新时代”,通过将AI技术融入产品、解决方案和服务的每一个触点,实现“端-边-云-网-智”的闭环创新。 继去年推出首款AI PC个人智能体后,今年Tech World大会上,联想进一步发布了“超级智能体”新概念,全面展示其在混合AI时代的战略演进。 当前,联想已在全球建立超过30个制造基地,业务覆盖180多个国家和地区。随着AI战略不断深化落地,联想正以持续的技术创新和运营升级,打通新一轮增长通道,重构其在全球科技生态中的角色定位。

2025-05-23 13:35:05 · 0次阅读
 
 
奇客Solidot特朗普威胁对苹果征收 25% 关税,除非它将制造迁移到美国

美国总统特朗普周五威胁苹果公司,除非该公司在美国本土而不是在印度或其它海外地区组装 iPhone,否则将对其征收 25% 的关税。特朗普已经多次对苹果在美国之外制造 iPhone 表达了不满,他警告苹果如果不满足其要求将会面临巨额关税处罚。在美国制造 iPhone 增加的成本预计会远超过 25%。苹果一直坚称,由于缺乏熟练的工程人才,美国制造的生产成本远高于亚洲工厂,在美国本土生产 iPhone 不可行。

2025-05-23 13:32:07 · 0次阅读
 
 
上市不到4年就转手,德迈仕易主“汇川系”元老

汇川技术元老入局,引发诸多联想。

2025-05-23 13:17:39 · 1次阅读
 
 
奇客SolidotOnlyFans 洽谈以 80 亿美元出售给投资财团

OnlyFans 所有者 Fenix International Ltd 正与一个以 Forest Road Company 牵头的财团洽谈以 80 亿美元出售。OnlyFans 是最成功的成人网站之一,过去几年收入快速增长,因此引起了投资者的兴趣。2020 年 OnlyFans 的收入还只有 3.75 亿美元,但截至 2023 年 11 月的财年收入增长到了 66 亿美元。它的大部分收入要支付给内容创作者,它从中提成 20%,公司最近几年的盈利为数亿美元。交易有可能在一两周内达成,但并不确定。Fenix International 还考虑 IPO。该公司的唯一所有人是乌克兰裔美国人 Leonid Radvinsky,他在 2018 年收购了 OnlyFans。

2025-05-23 13:08:55 · 0次阅读
 
 
36氪美股大型科技股全线下跌,苹果跌超3%

36氪获悉,美股大型科技股全线下跌,截至发稿,苹果、亚马逊、Arm跌超3%,英伟达跌超2%,特斯拉、微软、谷歌跌超1%,奈飞跌0.72%。

2025-05-23 12:52:34 · 0次阅读
 
 
36氪沃尔沃汽车首席执行官否认EX60车型延迟上市的报道

据报道,沃尔沃汽车首席执行官否认EX60车型延迟上市的报道。(财联社)

2025-05-23 12:48:50 · 0次阅读
 
 
36氪现货黄金站上3360美元/盎司

36氪获悉,截至发稿,现货黄金站上3360美元/盎司,日内上涨2%。纽约期金日内涨2%至3360.90美元/盎司。

2025-05-23 12:44:57 · 0次阅读
 
 
36氪深交所:本周对股价异常波动的“*ST宇顺”等风险警示板股票继续进行重点监控

36氪获悉,深交所本周共对143起证券异常交易行为采取了自律监管措施,涉及盘中拉抬打压、虚假申报等异常交易情形;对股价异常波动的“*ST宇顺”等风险警示板股票继续进行重点监控;共对14起上市公司重大事项进行核查,并上报证监会1起涉嫌违法违规案件线索。

2025-05-23 12:42:17 · 0次阅读
 
 
董明珠为孟羽童正名:确实犯了错误,但就是个孩子,该包容包容

格力电器董事长董明珠今日与孟羽童同框直播,这是孟羽童离开格力电器后两人首次同款破冰。直播间,董明珠谈及孟羽童离开格力电器时表示,“年轻人在成长过程肯定会有认知失误的时候,其实羽童(离开格力)你丧失了一次最好的机会,格力这个平台很大,你要有长远的目光来看立场,但是你经不住社会上的一些表面现象的诱惑,你认为自己搞一个代言,给别人做一个广告,好像收入有了一点,但是实际上你失去的更多的是我们人生的价值。” 在董明珠看来,孟羽童在格力时私下在外面接广告的行为不能说她三观不正,但确实是犯了很大的错误,不过羽童对自己而言就是一个孩子,该批评该批评,该关心关心,该包容包容。 “工作中一定要讲规矩,情感是另外一回事,情感是在工作以外的时间要讲感情,要讲关心,但工作上有时候原则性是非常强的。”在董明珠看来,“人与人之间相处实际上是用真诚来对待的,要真诚简单。” 对此,孟羽童回应称,“我三观挺正的,我要经常回来给我们的格力产品做代言、做广告,把很多大家不知道的我们格力的好产品传递出去宣扬出去。” ![](https://n.sinaimg.cn/finance/transform/593/w550h843/20250523/a1b9-ba701e51876b7101f5e3504e199fc408.jpg) [查看评论](https://m.cnbeta.com.tw/comment/1501932.htm)

2025-05-23 12:36:25 · 1次阅读
 
 
罗永浩百度优选直播首秀 在线观众已超230万人

罗永浩宣布与百度优选达成战略合作后,今日在该平台开启首场直播。这是继抖音、淘宝、京东后,罗永浩第四次开辟直播电商新战场。此前,据社交平台信息,5月18日,罗永浩出现在了百度杭州分公司,引发外界猜测,认为罗永浩的创业项目将与百度进行合作。 现在看来,双方合作的重心依然聚焦于电商直播领域。截止今日20:20分,罗永浩出镜的交个朋友直播间在百度优选618排位赛中位居第一名,直播间在线观众超过230万人。 ![](https://n.sinaimg.cn/finance/transform/558/w550h808/20250523/125a-4a5ce1f7a2c94c8580315fd5ca8e3a1f.jpg) [查看评论](https://m.cnbeta.com.tw/comment/1501930.htm)

2025-05-23 12:36:09 · 1次阅读
 
 
董明珠为孟羽童“正名”:并非恶意跳槽

5月23日,董明珠与孟羽童在格力明珠珍选直播间共同直播,董明珠谈到孟羽童非恶意离开公司,而是因为年轻经验较少未能很好的抵制外界诱惑而离开格力。此前,格力公司有明确的规定,离开以后再回来是不可能的。 在直播间内,董明珠在谈及孟羽童是否有可能重回格力时表示:“羽童她走不是像那种恶意窃取公司的技术,或者被挖走的,我觉得为什么不可以呢?”董明珠还透露:“孟羽童出国深造读书一年后,还是有可能重回格力的。”并且表示,在孟羽童明年出国留学前欢迎她随时回格力直播间,并未直接表示孟羽童回国后继续加入格力。 此外董明珠表示格力还将继续研发玫瑰空调二代,她谈到,虽然玫瑰空调被一些人认为“土”,但仍有很大受众,而玫瑰空调二代将整体升级为玫瑰花造型,玫瑰花形状将不只局限于顶部。 ![](https://static.cnbetacdn.com/article/2025/0523/bf570b5dce9b438.webp) [查看评论](https://m.cnbeta.com.tw/comment/1501928.htm)

2025-05-23 12:35:54 · 1次阅读
 
 
特朗普:建议6月1日起对欧盟征收50%关税

美国总统特朗普发文,建议从6月1日起对欧盟直接征收50%的关税。特朗普称,欧盟成立的主要目的是在贸易上占美国的便宜,与他们打交道一直非常困难。他们强有力的贸易壁垒、增值税、荒谬的企业罚款、非货币贸易壁垒、操作货币、针对美国公司的不公正诉讼等等,导致其对美贸易逆差每年超过2.5亿美元,这一数字完全不可接受。 特朗普表示,美国与欧盟的谈判毫无进展,因此建议从2025年6月1日起对欧盟直接征收50%的关税。如果产品在美国制造或生产,则不征收关税。 ![](https://n.sinaimg.cn/finance/transform/779/w550h1029/20250523/1278-4e3a1eba312852776879ef5417c6b717.jpg) [查看评论](https://m.cnbeta.com.tw/comment/1501926.htm)

2025-05-23 12:35:41 · 2次阅读
 
 
宝马宣布全球首辆搭载全固态电池的BMW i7测试车型启动道路实测

近日,宝马集团宣布全球首辆搭载全固态电池(ASSB)的BMW i7测试车型在慕尼黑正式启动道路实测。此举标志着宝马集团与固态电池技术企业Solid Power的合作进入全新阶段,全固态电池技术从实验室验证跨越至实车应用。 ![](https://static.cnbetacdn.com/article/2025/0523/eadd9874c733e01.jpg) 此次测试的BMW i7车型搭载由Solid Power提供的大尺寸全固态电芯,并采用了创新的模组结构,从而更好地适配宝马现有电驱系统。测试将重点关注电芯膨胀管理、运行压力控制及温度调节等核心课题,为后续量产积累关键数据。 宝马集团电芯与模组副总裁Martin Schuster表示:“BMW i7全固态电池测试车的上路,充分体现了宝马的技术开放战略。我们始终以用户需求为核心,通过与全球顶尖伙伴的深度协作,持续推动电芯技术迭代。” ![BMW-EVs-solid-state-batteries-1.webp](https://static.cnbetacdn.com/article/2025/0523/9f1530c095221f3.webp)![BMW-EVs-solid-state-batteries-2.webp](https://static.cnbetacdn.com/article/2025/0523/80006a7899b2ce3.webp) Solid Power是一家专注于全固态电池研发的企业,宝马集团与Solid Power的合作始于2016年,此后在2021年,宝马通过战略投资进一步强化双方联合开发协议。2022年,双方共建全固态电池原型产线,并于帕尔斯多夫电芯制造技术中心(CMCC)启动试制。 Solid Power总裁兼首席执行官John Van Scoter表示:“与宝马的合作是固态电池技术迈向商业化的重要里程碑。我们将持续优化硫化物固态电解质技术,助力宝马实现更安全、高效的电动出行愿景。” [查看评论](https://m.cnbeta.com.tw/comment/1501924.htm)

2025-05-23 12:35:29 · 1次阅读
 
 
孟羽童会重回格力吗?董明珠回应:为什么不可以?

格力电器董事长董明珠今日与孟羽童同框直播,这是孟羽童离开格力电器后两人首次同款破冰。直播间内,董明珠在谈及孟羽童是否有可能重回格力时表示:“格力公司有明确的规定,离开以后再回来是不可能的,但羽童她走不是像那种恶意窃取公司的技术,或者被挖走的,我觉得为什么不可以呢?” 董明珠透露,孟羽童出国深造读书一年后,还是有可能重回格力的。 ![](https://n.sinaimg.cn/finance/transform/457/w550h707/20250523/508f-caaf00855f1dca16b51416446bbeedc8.jpg) [查看评论](https://m.cnbeta.com.tw/comment/1501922.htm)

2025-05-23 12:35:13 · 0次阅读
 
 
36氪*ST银江:股票将于5月27日起撤销退市风险警示及部分其他风险警示

36氪获悉,*ST银江公告,公司股票将于2025年5月27日开市起撤销退市风险警示及部分其他风险警示,股票简称由“*ST银江”变更为“ST银江”,股票代码不变,日涨跌幅限制仍为20%。公司股票将于2025年5月26日开市起停牌1天,于2025年5月27日开市起复牌。

2025-05-23 12:34:23 · 0次阅读
 
 
「带妆运动」被嘲,但女孩们值得「既要又要」的选择|营销观察

文|贺哲馨 编辑|乔芊 社交网络放大了我们的容貌焦虑,改造外表的内容通常都能获得不少点赞,只有一个场景是例外:运动。 该不该化妆的自由在这里戛然而止,冒险者收到的担心往往是“不会出汗吗?妆不会花吗?”嘲讽声音更是常见,仿佛女性一旦画上全妆、穿上贴身衣裤,就“不是来正经运动的”,就是“另有所图”。就连亚洲排名第一的田径选手吴艳妮也曾因比赛时妆容精致遭受巨大非议,尽管她的成绩足以证明妆容与竞技水平并无必然冲突。 “运动一向是男性化气质主导的领域,直到女性运动员的出现改变了这一切。”专注于小红书平台的某运动美妆品牌创始人Minx告诉36氪。“而更多的女性带来了新的风气,仅此而已。” 2024年的巴黎奥运会堪称这一趋势的集大成者,这届被誉为“最时尚”的奥运会上,女性运动员的眼线与记分牌上的数字一样耀眼。她们背后的推手,往往是一两家美妆巨头。即便无法像传统赞助商那样将Logo印在队服上,品牌仍甘之如饴,因为女性——无论是作为观众还是参赛者——正在体育领域迎来前所未有的增长。 ### **新的观众** 今年4月,美国大学体育协会(NCAA)女子篮球锦标赛在ESPN和ABC电视台吸引了2400万观众,创下2019年以来篮球赛事的收视纪录。无独有偶,美国女足联赛在2024年也迎来了破纪录的200万观众。这些数字不仅标志着女性体育赛事影响力的跃升,更揭示了一个趋势:**女性正在重塑体育消费的格局**。 在中国,这一变化同样显著。根据腾讯体育《2022年中国体育观众调查报告》,女性观众在足球、篮球等传统男性主导赛事中的占比已达42%,较2018年增长15%。而在排球、羽毛球等项目上,女性观众比例甚至超过60%。她们不仅是观赛者,更成为话题的制造者——本届巴黎奥运会女篮小组赛期间,解说员杨毅一句“你打球的时候化过妆没有?”瞬间引爆社交网络,相关话题阅读量破亿,讨论量达4.8万。 数字之外,流行的社交网络话题中也可轻易发现女性观众增加的痕迹:男性观众更关注技术统计和胜负,而女性观众往往对运动员的个性、团队互动甚至穿搭风格更感兴趣。以乒乓球为例,社交媒体上关于选手间“化学反应”“CP感”的讨论热度不输比赛本身,这种细腻的情感共鸣正是女性观众擅长的领域。 当女性观众和运动员共同改写规则时,美妆品牌的加入变得顺理成章。赞助是最有效和迅速的变现方式。国内顶流运动员中,谷爱凌、孙颖莎、郑钦文都各自有美妆品牌的认领,海外市场中,Glossier、ELF Beauty、蕾哈娜的Fenty Beauty和零售商丝芙兰不仅早已锁定女性运动员代言,积极物色运动团体甚至高校体育队作为长期赞助伙伴,而非仅视其为短期流量工具。 ![](https://img.36krcdn.com/hsossms/20250514/v2_02c2f20eab634788b7b6be418072a8b3@5922386_oswg413863oswg4184oswg2287_img_png?x-oss-process=image/quality,q_100/format,jpg/interlace,1) 根据公开资料整理 从生意角度看,选择女性运动员的原因是美妆行业传统营销方式(如明星和网红代言)的红利见顶,品牌亟需寻找新的增长点。 “化妆品公司必须对流行趋势做出最快反应,相比时尚品牌,美妆行业的竞争更要求速度。”曾供职于雅诗兰黛策略部门、如今创立个人品牌的Pauline Brown指出。这也解释了为何美妆品牌对代言人的“叛逆”容忍度更高——即便女性运动员仍面临比男性更严苛的舆论环境,品牌仍愿意押注她们的影响力。 代言只是第一步,长期看来,更大的蓝海在于如何让“带妆运动”真正被大众接受,从而培育新的消费习惯。目前,国内电商平台搜索“运动美妆”或“运动彩妆”,结果仍以防水防汗的常规产品为主,真正针对运动场景的细分品类尚未成型。 ### **新的人群** 小红书上,有关“运动美妆”的话题有16万+篇笔记,不少运动博主都在推荐她们运动时所使用的化妆品,加入讨论的网友也不在少数。据我们观察,关于运动美妆的讨论热度也随着夏日来临而升高。 在36氪的随机采访中,认为带妆运动有其合理性的最高频的场景有下面几个:加班较晚懒得也不方便卸妆,但又希望进行一些轻量的有氧运动;一些团体课程例如瑜伽和普拉提会有拍照,带妆更好看。有不少受访者向我们表示,有时候会专门化妆去健身,仅仅因为这样更有自信——“健身房到处是镜子和俊男美女。” 从产品使用方面,运动人群通常对产品的遮瑕力度要求稍弱,对服帖、持妆程度和产品透气性要求更高。完妆效果层面,相比覆盖瑕疵更希望拥有好气色。换句话——对扬长的要求大于避短。 因此,适合运动的美妆产品不仅要在实用性上有突破,更重要的是在营销角度贴合运动人群的生活方式:对自然健康的追求远远大于打造一个完美无瑕的妆面。 另一个容易忽视的点是价位选择。曾经入驻丝芙兰的明星运动美妆品牌Sweat Beauty在经历品牌改名、创始人出走之后,现有团队曾在接受采访时坦言当初定位中高端是个错误,”我们的客户群体是精力充沛,但并不接受瓶瓶罐罐那一套的女孩,她们追求快速、便捷和多用,不愿意花费太多金钱和时间。” 至此,一个运动美妆的消费群体画像浮出水面:**追求"高效美丽"的都市运动女性**——既要挥汗如雨时的酣畅,又要保持恰到好处的精致;既要产品能经受住高强度运动的考验,又拒绝繁琐的化妆流程;既看重产品的功能性表现,又对健康安全的成分有要求。 体量更小的品牌正在给出积极回应。上个月,橘朵推出首个副牌——橘朵橘标,定位“高性能彩妆”,聚焦户外、运动场景下暴晒、脱妆、闷肤等妆容问题,宣传语直接打出“越汗越美”。除了突出便携性的一物多用粉饼、小规格的粉底液,腮红、眼影也被做成了液体性状,籍此突出“0负担”的产品特征。 这场运动美妆革命的核心,不仅仅是女性对"运动时该是什么样子"传统观念的挑战,而是当更多女性开始将运动纳入日常生活之后,美妆品牌需要重新思考如何为这种新型生活方式提供更聪明的解决方案。

2025-05-23 12:34:16 · 1次阅读
 
 
36氪耐克回头,但滔搏们早已换了活法

日前,国内运动经销商滔搏发布了2024/25财报,显示在营收270.1亿元的同时,全年利润下滑了42%。 主力品牌表现不佳��是原因。滔搏有八成以上业绩收入来自耐克和阿迪达斯。阿迪达斯近年开始减少对单一经销伙伴的投入。耐克以越六成的收入占比,成了滔搏当仁不让的财报晴雨表。 滔搏的业绩表现也在一定程度上受到了耐克的影响。耐克去年12月到今年2月的北美市场下滑4%,中国更是大幅减少17%。耐克在近年有意重新布局经销渠道,也推出了不少符合当下运动潮流的新品,但暂时看来没有效果。作为曾经亲密伙伴,滔搏也有了自己的更多谋划和算盘。 ### **从渠道销售角色,到零售运营** 今年五月以来,来自英国的专业跑步装备品牌Soar、挪威高端户外品牌Norrøna前后宣布进入中国,以及更早前的加拿大越野跑品牌norda的落地,在圈内圈外都引发了不小讨论。 这些品牌的背后都站着同一个推手——滔搏。 滔搏的“去耐克化”大致始于疫情后。2023年,滔搏一口气签约了包括HOKA ONE ONE、凯乐石等多个品牌,并投资了雪具零售商冷山,后者拥有Burton、Nitro多个国际雪具品牌的中国代理权。彼时正值户外运动在国内开始流行,HOKA、On昂跑等小众跑鞋品牌业绩飞涨,2022财年,HOKA全年收入同比增长56%,达8.92亿美元。 也许是要与曾经的代理角色划清界限,滔搏为这些新签约的品牌提供了近乎保姆式的全链路支持,包括传播、推广、渠道销售和用户运营等。 此前,有接近滔搏的相关知情人士向媒体透露,签约之后,滔搏会对所有代理品牌进行线上线下一系列规划,包括线下和线上都会开设单品牌的旗舰店,以及私域渠道的建设。此外,还会充分结合品牌垂类的专业赛事、圈层活动等,精准触达目标客群,达到扩大品牌影响力的目的。 在发给36氪的信息分享中,滔搏也表示对于相对小众的垂类运动品牌会采用更精细化的运营,“不追求盲目扩张”, “要从传统的渠道销售角色,持续向一站式运动零售运营商转型“。 如毛细血管延伸至全国各级县城的渠道网络,曾经是滔搏取胜的武器。作为鞋服零售商百丽国际曾经旗下的运动业务板块,凭借百丽早前在国内拥有的渠道,滔搏曾是第一大运动鞋服零售商。2017年,“一代鞋王”百丽被高瓴、鼎辉组成的财团私有化从港交所退市。但2019年,滔搏从百丽拆分独立赴港上市。 这一时间点恰逢中国体育产业爆发期:国内运动零售市场规模已达2357亿元(2018年数据),四年复合增长率12.8%,成为全球增速最快的第二大运动消费市场。 天时地利,滔搏有能力也有底气揽下耐克、阿迪们的生意。且与国外“同行”们不同,滔搏为耐克阿迪们设立的店铺绝大多数是单品牌门店。换句话说,滔搏才是耐克和阿迪达斯把货卖到全国的那个角色。 转型不易,但这是滔搏必须走的路。运动零售市场正在洗牌,能否成功转身,将决定它的未来。 ### **迅速变化的零售版图** 放眼海外,自救的不止滔搏。 上周,“海外版”滔搏Foot Locker抛出震撼弹,宣布以24亿美元卖身Dick's  Sporting Goods,后者同样是发源美国的运动装备零售巨头。  Foot Locker和Dick's的业务有重叠但各自也有侧重。Foot Locker是全球领先的运动鞋零售商,年销售近80亿,主要门店开在市区;而Dick's则更像北美版迪卡侬,从桨板到自行车头盔都可以在这里买到,门店也通常开在郊区,客群是家庭而非热爱潮流的年轻人。两者在信息公布之后也表示合并之后将提高运营效率,扩大各自的规模,“互补性大于竞争性”。  分析师对此次合并评价褒贬不一,自《华尔街日报》周三报道两家公司即将达成交易以来,Foot Locker的股价上涨了约80%,但Dick's的股价却下跌了10%以上。 看衰者表示Foot Locker走低的业绩对Dick‘s来说是个累赘,而看好者却认为这是一次取长补短的合作,考虑到迅速变化的运动市场,拥有更多话语权并不是坏事。 看衰或看好,谈判都需要重新开始。“一些品牌可能会失去货架空间,一些品牌会获得更多展示渠道,或许没有哪个品牌比耐克更密切地关注此事。”时尚媒体Business of Fashion援引Needham & Company 分析师汤姆·尼基奇 (Tom Nikic)的评论。去年,耐克占据了 Foot Locker 采购总额的 59%。 分析师在列举品牌输赢家的时候,阿迪达斯、On昂跑与彪马成为正反面例子,前两者一个业绩回暖明显,一个正处于快速飞升期,“也许可以因此获得更多货架空间”,而彪马则面临挑战。 值得一提的是,Foot Locker在过去几年也曾尝试通过收购和合并推进业务多元化,但收效甚微,证明从零开始运营一个新品牌并不是那么简单的事。此外,Foot Locker在会员体系运营和线上渠道的布局始终缓慢,在海外消费者更多愿意线上购物的今天,它需要改进的地方还有很多。 滔搏也正在从海外同行的一举一动中汲取经验教训,知情人士向我们透露,未来,滔搏也将采取更灵活的门店布局来吸引客流,“例如多品牌集合店”。他举例刚收购不久的Soar最可能是那个“吃螃蟹”的品牌。 种种迹象表明,运动零售的竞争格局已到变革之时,“水大鱼大”的市场,这家老牌零售商的表现还将继续牵动每个人的目光。

2025-05-23 12:32:18 · 0次阅读
 
 
36氪德国汽车制造商股价下跌

36氪获悉,截至发稿,德国汽车制造商股价下跌,宝马下跌4%,保时捷下跌4.5%,梅赛德斯下跌4.3%,大众下跌3.3%。

2025-05-23 12:30:34 · 0次阅读
 
 
36氪三花智控:香港联交所审议公司发行H股申请,但尚未获得正式批准

36氪获悉,三花智控公告,公司正在进行发行境外上市股份(H股)并在香港联交所主板挂牌上市的相关工作。香港联交所上市委员会已审阅公司的上市申请,但该信函不构成正式的上市批准,香港联交所仍有对公司的上市申请提出进一步意见的权力。公司本次发行上市尚需取得相关监管机构、证券交易所的最终批准,该事项仍存在不确定性。

2025-05-23 12:27:11 · 0次阅读
 
 
净利润增长36%,杨元庆:全球化没有终结,联想未来市场份额和利润都不会掉

杨元庆表示,“我们希望90天内谈判会带来更多的好消息,更多的确定性。我相信这是全球各地企业所期待的。”

2025-05-23 12:24:18 · 1次阅读
 
 
36氪邮储银行:向特定对象发行A股股票申请获中国证监会同意注册批复

36氪获悉,邮储银行公告,近日收到中国证监会出具的《关于同意中国邮政储蓄银行股份有限公司向特定对象发行股票注册的批复》,同意公司向特定对象发行股票的注册申请,有效期12个月。公司将根据批复文件和相关法律法规的要求,在规定期限内办理相关事宜,并及时履行信息披露义务。

2025-05-23 12:21:55 · 0次阅读
 
 
36氪迈信林:航飞投资和航迈投资拟询价转让379.41万股,占总股本2.61%

36氪获悉,迈信林公告,股东航飞投资和航迈投资计划通过询价转让方式转让379.41万股,占总股本2.61%,转让原因为自身资金需求。控股股东、实际控制人张友志不参与此次询价转让。转让价格下限不低于发送认购邀请书前20个交易日均价的70%。受让方需具备相应定价能力和风险承受能力。

2025-05-23 12:14:17 · 1次阅读
 
 
36氪中洲特材:所有产品均尚未实际应用于可控核聚变领域

36氪获悉,中洲特材公告,公司注意到近期“可控核聚变”相关概念受市场关注较大,公司主营高温耐蚀合金产品,所有产品均尚未实际应用于可控核聚变领域。

2025-05-23 12:06:51 · 0次阅读
 
 
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