<blockquote><p>在小红书的内容生态中，关键词布局与优化是提升品牌曝光和笔记排名的关键策略。本文从2025年的小红书搜索机制出发，详细探讨了关键词布局的重要性、提炼方法、内容技巧以及布局策略。</p> </blockquote>  搜索，是小红书用户的主要使用场景 小红书内容的最小单位是关键词，算法靠关键词来匹配用户，从而链接更多和品类、产品相关的用户，可以说关键词是能不能匹配到用户，匹配到什么样的用户的钥匙，所以说关键词如何布局，尤为重要，如何让笔记优先出现在目标用户的搜索页，是品牌布局小红书的关键 ## 一、小红书关键词笔记排序机制 首先我们需要了解小红书排序机制，再来根据小红书平台机制来优化笔记推广与布局 在小红书排名机制中，影响一篇笔记排名的因素有很多，比如账号权重、内容质量(原创度、点赞收藏转发数据等)、互动数据、关键词布局以及及时性等等因素 涉及到的元素很多，并不是简单的按照交互数据排序，所以大家做围绕关键词做内容的时候要把这些因素都考虑进去，在了解机制之后，就可以根据自身推广需求制定合作方面的内容和数据目标 ## 二、关键词提炼方式 想要提升搜索排名，首先得知道你的潜在客户在搜什么。关键词研究是提升小红书SEO的第一步。你需要找出与你的品牌、产品相关的热门搜索词，这些词要自然、相关，而且搜索量要高 **1）观察竞品关键词** 尤其是竞品已经完成一轮投放的关键词，我们可以借助竞品投放的热度，利用一些测评和对比的笔记争抢流量 **2）使用小红书搜索建议** 模拟用户搜索关键词，看看平台推荐的下拉词和联想词分别有什么 **3）利用第三方工具，分析热门话题和趋势** 这里给大家三个方式来找到热度高的关键词，可以通过聚光后台的以词推词来找到上下游词，根据每个词的热度来确定范围；或者也可以通过千瓜的热词推荐来确定关键词；还有蒲公英和小红书创作者服务平台也可以帮我们关注最近热度高的关键词 这里我们以千瓜数据平台为例：在行业流量大盘下抓取相关行业的评论热词、内容关键词、搜索热词等，看有没有可以与我们的衍生词库相匹配的，进行保留  **4）大类目中做细分赛道词** 新品牌刚做小红书时，建议先精细化大类目，选择细分赛道里面合适的关键词5）布局上升期热搜词 做小红书SEO要着眼未来，提前布局热度值上升期的热搜词，比如初夏的时候就要开始策划高温相关的内容，一些特殊节点，比如:七夕、情人节、圣诞节等等 ## 三、关键词内容技巧 **1）内容为王** 我知道大家听这四个字都听累了，但是不管到啥时候，去中心化的分发平台，内容质量决定分发数量，也一样可以决定搜索排名 记住，内容要真实，要能引起用户的共鸣。小红书的用户喜欢真实、有情感的内容，而不是冷冰冰的广告，想要去营销感，布局内容时多联想用户使用场景，把内容场景化，内容集合场景，做好场景化营销可以具体看这一篇：小红书品类场景内容正在失效… **2）软硬兼施** 选择合适的品牌词，采用软广词+硬广词“软硬兼施”的方法，硬广做投放，软广做种草。硬广做品牌进行报备，软广以搜索为形式，最终目标为获取流量 **3）七三原则** “七三原则”，日常更新内容时，建议70%是做长尾词相关的内容是30%做热搜相关，及时性强的关键词内容 **4）想办法做高互动** 上面有提到过互动数据也是搜索排名的影响元素之一，尤其是评论 据我观察，越吸引用户评论的笔记越容易抢占高占位，尤其是那种评论数量甚至大于点赞数量的笔记 可以主动鼓励用户在笔记下方留言，可以提出问题或者发起讨论，主动号召一定比不号召管用，注意要及时回复用户的评论 **5）利用标签和话题** 标签和话题是提升搜索排名的另一个小技巧。正确使用标签，能让你的笔记出现在相关的搜索结果和话题页中 选择与内容相关的标签，不要随意贴标签。关注热门话题，参与话题讨论，提高曝光率。创建自己的品牌话题，统一品牌形象，增加用户粘性  ## 四、关键词布局技巧 ### 1）笔记结构布局 找到关键词后，就要巧妙地将它们融入你的笔记标题、内容和标签中。但记住，不要堆砌关键词，要让内容自然流畅，否则用户和平台都不会买账 ### 2）围绕人群布局 小红书用户的搜索方式更像是一个“漏斗”，他们会先通过泛搜再精搜的方法逐渐收缩查询范畴，获得精准的搜索结果，根据不同的搜索阶段对应不同的用户群，品牌应该分层布局关键词  **1️⃣ 对产品/品类有意向的、有兴趣的「泛用户」** 这个人群一般对产品没有强烈需求，但是可能会因为兴趣搜产品的相关词，比如“熬夜用什么精华”，想要种草这部分用户，品牌需要布局人群词和场景词，以便于更精准的匹配用户的搜索需求 找“人群词和场景词”的关键在于结合聚光平台提供的荐词工具，拓展潜在意向词和上下游推词的关键词，从而挖掘出原本关键词的更多增量 可以通过潜在意向和上下游关键词优化，卡位截流住原本并没有直接需求场景的这类用户。就比如，卖麦片的品牌，想把自己的产品推荐给“泛用户”，可以直接布局搜索“减肥/早八打工人”等人群或者布局搜索“便携早饭怎么做？”的用户 **2️⃣ 对产品有需求的「高潜用户」** “高潜用户”群体多半是已经被品牌相关的种草推广成功种草的用户，甚至搜索过品牌、品类，但是还没有成功转化成消费 而这类用户，有一部分是因为在竞品中纠结，还有部分是对价格有所犹豫。因此我们在布局搜索推广时，可以针对这类用户结合场景和功能等，来用“品类词、竞品c词、成分词”的关键词进行加强种草 例如对于“宝宝穿纸尿裤闷屁屁”的母婴用户，品牌可以通过结合品类词、竞品词、成分词来进行关键词的优化。针对在竞品中纠结的用户，我们可以结合竞品品牌词做一些测评，再植入我品“透气、舒适”等卖点，来加强用户对我品的心智；而针对对价格有犹豫的用户，我们也可以通过“拉拉裤平价”“省钱”等关键词对用户进行种草 **3️⃣ 最后是品牌最精准的用户「精搜用户」** “精搜用户”一般来讲是品牌的核心用户，也就是高价值客群，她们会在小红书上直接搜索品牌和相关产品；而这些用户很多本身是已经购买使用过品牌产品的“回头客”，也有很多是被品牌效应所吸引的新客，这类用户对品牌有着极强的粘性力已经不需要普通的种草。所以品牌通过推广品牌词和产品词，就能够精准的对应到他们 就比如在小红书上搜索目标奢侈品牌的用户，本身就是对品牌已经有所了解，且带着强需求的客户，通过搜索目标品牌的产品进行择选购买。这类精搜用户，就是品牌们在小红书搜索页做关键词推广的需要捕捉的直接目标用户 ## 五、持续的分析和优化 提升搜索排名是一个持续的过程，需要定期优化和分析 **1）定期拆解高位笔记** 做SEO的过程中，会发现在有些笔记排名效果特别好，有些笔记排名效果不好，我们就可以把排名效果较好的笔记按照文章上方提到的几个因素进行分析，来拆解这篇笔记到底做对了什么，然后去实验和放大 **2）定期分析数据** 笔记发布一周左右之后，观察数据的表现情况，分析用户反馈，不断地调整和优化。根据数据来调整策略 本文由人人都是产品经理作者【赵子辰Vic】，微信公众号：【Vic的营销思考】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。

据西班牙《国家报》网站1月19日报道，每个美国人一年大约要吃280枚鸡蛋。鸡蛋以前很便宜，但一切在这几年发生了变化。超市货架上曾经差不多2美元一打的鸡蛋，现在价格可能高达5美元以上。至少近三年来，鸡蛋的故事已经改变。 [](https://static.cnbetacdn.com/thumb/article/2022/0714/2aab633c25c98d0.jpg) 根据劳工统计局的数据，2022年1月至2023年1月，美国一打鸡蛋的平均价格从1.93美元飙升至4.82美元。2024年累计年涨幅达到70.1%，这是过去二十年来最高的涨幅之一。 原因何在？市场专家认为，如今的罪魁祸首是H5N1禽流感病毒，这种病毒一般感染野生禽类和家禽，但也可能感染其他动物以及人类。本月初，路易斯安那州有一人因感染禽流感病毒死亡。农产品销售局年初的一份报告证实，美国商店鸡蛋价格创下纪录，原因是“高致病性禽流感大暴发”。 美国家禽中的首次禽流感疫情记录于1924年，之后也报告过多次疫情，但从2022年开始，在约4500万只家禽中检测到了一种更致命的变异株。当年年初，该病毒已出现在美国48个州。此后，情况并未好转。2024年12月，有1825万只禽类感染，比11月多了1100万只。专家们已经在谈论这是美国历史上最严重的禽流感疫情。 美国农业部农产品销售局确认，纽约一盒鸡蛋的价格涨到了6.06美元。在该国其他地方，如加利福尼亚州，价格达到了8.97美元一盒。 而且，虽然并非美国所有地方的人们都注意到鸡蛋特别短缺，但宾夕法尼亚州、芝加哥和丹佛等地的一些人已经开始抱怨鸡蛋这种以前从不缺货的产品现在缺货了。 美国当局并没有否认这一现实。美国农业部证实，仅在2024年11月和12月，就有1720万只母鸡因感染病毒死亡。 [查看评论](https://m.cnbeta.com.tw/comment/1472774.htm)

亿万富豪埃隆·马斯克已经获得了一个白宫电子邮件地址和办公空间，这为启动他所称“政府效率部”的成本削减工作铺平了道路。美国总统唐纳德·特朗普当地时间周一签署行政命令，将目前总统办事机构内部技术智囊——美国数字服务局，更名为“美国政府效率部服务局”。这个机构将为马斯克团队配备工作人员，该团队将是一个临时组织，被授权招募外部志愿者专家。 “政府效率部”将在白宫建筑群内的艾森豪威尔行政办公大楼拥有一个办公室。特朗普表示，马斯克将获得一间办公室，招聘约20人确保完成任务。行政令还在每个联邦机构设立至少由四人组成的“政府效率部”团队，来实施这个计划。 但特朗普的行政命令也表明马斯克领导机构的作用，要比他设想的要窄。行政令称其任务是“通过实现联邦技术和软件的现代化，来最大限度地提高政府效率和生产率”。没有明确提及削减预算或放松管制，这两个领域是特朗普在胜选后首次让马斯克领导此事时所强调的内容。 据一位不愿透露姓名的知情人士透露，马斯克的电子邮件地址是总统办事机构的一部分。The Hill最先报道了马斯克的白宫电子邮箱事宜。 世界首富马斯克是特朗普最重要的支持者之一，被这位总统选来负责削减政府支出的行动。作为马斯克的创意，“政府效率部”旨在实现共和党长期以来的首要任务：缩小联邦机构的规模和范围。 特朗普曾表示，这个团队将与白宫管理和预算办公室联手，确定可以削减的支出，并在2026年7月4日之前完成其建议。 埃隆·马斯克 另外，Vivek Ramaswamy不会加入“政府效率部”，他将为竞选俄亥俄州州长做准备。特朗普先前曾让这位生物技术企业家、前共和党总统候选人与马斯克一起领导这个机构。 但俄亥俄州州长Mike DeWine决定选择副州长Jon Husted在美国参议院接替副总统JD·万斯空出的位置，为2026年Ramaswamy竞选州长提供了可能性。 [查看评论](https://m.cnbeta.com.tw/comment/1472772.htm)

小红书App已经在苹果 iOS 应用商店启用英文名称“rednote”，值得注意的是英文名称采用全小写字母的形式，而不是此前常被外网翻译的“RedNote”。此外，小红书App的安卓版在Google Play商店也统一改成了“rednote”，此前为“REDnote”。 此前，企查查APP显示，小红书科技有限公司已于2024年5月申请注册多枚“REDnote”商标。目前，其中两枚已成功注册。  [查看评论](https://m.cnbeta.com.tw/comment/1472770.htm)

1月21日下午消息，今日，Counterpoint发布手机销量月度报告，其中，中国智能手机销量在2024年第四季度同比下降3.2%，成为2024年唯一出现同比下滑的季度。第四季度，华为位居市场份额榜首，其后是小米和苹果。 Counterpoint高级研究分析师Mengmeng Zhang表示：“在2024年第四季度，华为以18.1%的市场份额跃居榜首。这是自美国禁令以来，华为首次重新夺回市场领导地位。华为销量同比增长15.5%，主要受到中端Nova 13系列和高端Mate 70系列发布的推动。”  [查看评论](https://m.cnbeta.com.tw/comment/1472768.htm)

今日，微信官方视频号“微信派”发布消息称，“14年前的今天，2011年1月21日，微信1.0 for iPhone（测试版）全新发布。到今天，微信正式发布整整14年”，并公布了微信最初的第一行代码。 微信派还表示“现在生日送礼物挺方便的”，并配图，微信已正式上线送礼物功能，该功能入口和红包功能并列。  [查看评论](https://m.cnbeta.com.tw/comment/1472766.htm)

<blockquote><p>在拼多多的电商生态中，爆单是每个商家梦寐以求的目标，但并非易事。本文通过实战经验总结，深入剖析了拼多多链接爆单的三大前提条件：价格优势、高转化率和市场需求，一起来学习一下。</p> </blockquote>  最近又起了些新的链接，虽然起链接的思路和打法跟之前一样，但是起链接的效果已经今非昔比，真的是不同的行情下，不同的数据呈现。赶上行情好，流量大的时候，十条链接每条都能稳稳冲起来单量，行情不好的时候，个别链接唯有降价才能拿到些单量。 行情怎样咱们无法控制，不过经历了这么多，渐渐得出了一些结论，真应了那句话，做电商，7分靠产品，3分靠运营。这个产品也包含了当时的市场环境，不一定好品就能爆，还要看做的人多人少。 另外，做了那么多的链接之后，对于链接爆单也逐渐的总结出来一些规律，那么什么样的情况链接能够爆单呢？听我慢慢讲。 ## 01 爆单的前提之价格要有优势 我是厂家和代理商都做过的，白牌和品牌也都做过。就说一下实际情况是怎样的，如果是代理商，做的链接完全没有价格优势，因为我的拿货价就等于别人的卖价了，这样的链接期望爆单吗？别做梦了。 如果高价链接能爆单，就违背了客观的市场规律，市场规律是怎样的？量价公式，有价格没量，有量没价格。谁要是能破这个公式，绝对可以拿诺贝尔经济学奖了。 所以各位电商盆友如果想爆单，先看自己属于怎样的角色，我那个电商群里有人问：无货源能做吗？无货源是啥，是一件代发。一件代发的本质是什么？就是按别人拼多多正常售卖的价格，你拿货去卖。 请问，你要赚钱吗？要赚10~30个点吧。那得加价吧，好，加了价，得开车吧（强付费）。30个点的利润拿出10个点去开车能拿到量吗？悬！拿30个点去开车呢？有一丝丝希望。 假如各位亏钱把量冲起来了，准备赚钱，那就开始拖价吧，然后链接单量就噶了，请问这种情况下是要继续还是要退出呢？真的是进退两难。所以，无货源看似不囤货风险低，实际风险远大于厂家。 对于这种没有价格优势的品，我的预期就是单链接一天十几二十单就万事大吉了。单店靠几条这样的链接撑着也是能做到一些流水的，唯一的缺点就是有流水，但天花板有限，池子就那么小，很难突破了。 ## 02 爆单的前提之链接转化率要够高 大家可以把拼多多单量放大理解为水面的涟漪效应，你能放大的范围越广，意味着拿到的单量越多。而决定着咱们链接是否能放大以及放大的量级的核心数据就是转化率了。不是点击率、不是收藏率，是唯一的转化率。 我做的链接里面主图点击率10个点以上的链接有很多，虽然相比素材竞争力低的链接单量是高一些，但跑下来发现这些链接并没有那种爆单的命。啥样的链接能爆单呢？新链接一推，转化率直接10%以上，而且放大曝光后，转化率没有掉。这样的链接铁定能爆单。 这里说到转化率，就好比说到要好好学习，大家才能考上好大学一样。你我都知道这个理，但做链接的转化率可真是巨难巨难得。 拿点击率来说，这个是可以标准化的，无非是产品展示形式、背景颜色、文案，这3个模块，只要按照高点击率的主图思路来做，咱们主图的点击率一般就不会差。而优化链接的转化率就真的是难于上青天了。 我做的一个链接，点击率领先同行99%，但是转化不行，我心想这个链接如果转化率我给优化上去，那链接起飞就指日可待了。 于是我就对这个链接进行了长达一周的优化，调整卖价、优化评论、改副轮播、优化SKU文字等等，除了第一张主图外，其他的地方或多或少的进行了优化调整，猜咋样？转化率就是上不去。 我怀疑是不是人群偏了，然后同素材又上了一条链接，开车后发现两条链接跑的数据是一模一样的，点击率很高，转化率很低。最后没办法了，直接放弃。 可见链接的转化率优化起来是相当费劲的。当时放弃的原因是得出的最终结论：主图与产品不匹配，导致带来的人群不精准，但主图又不能换，于是就无解了，所以干脆放弃掉。 ## 03 爆单的前提之市场需求要大 上次听小二说，春节快到了，搜春节饰品的人从无到有，现在一天有80万人次了。这是啥意思呢？就是用户需求，也是市场的大小。小二说现在热度起来了，没有做的赶紧上链接。 市场需求大，做的人少，意味着什么？爆单哇！前几天我在电商群分享了一个品：手机自律锁。 这个品是逛拼多多时，无意中刷到的。以我电商的职业敏锐性，感觉这应该是个好品。然后立刻去查了下这个品的搜索指数，也就最近三个月刚刚起来，然后拼多多里搜了下产品关键词，呈现在眼前的是啥？链接很多，但是素材极其简陋。 说明了什么？说明了现在玩这个品的都是小商家，大公司还没看到这个品。 结合上面说的，市场需求大，做的人少，意味着爆单赚钱，你就知道了，这样的品专业玩家现在进来就是捡钱。市场需求大不大和能不能爆单，中间还有个变量就是做的人多不多。 就算是一个小类目，比如耳机清洗工具。现在一天能有多少单？如果这个品全市场就你一家做，你说能不能爆单？ 给咱们的启示就是红海类目，想爆单就得选大类目，至少同行单链接有一天2000单以上的。蓝海类目，想爆单就得下手快，做的人多了，你就啥也捞不到了。至于哪些是蓝海类目呢？没人会告诉你，别人告诉你了，就不是蓝海了，这个只有自己去挖掘了。 ## 04 最后 电商运营想爆单，天天想爆单，年年想爆单。但是纯想是没用的，只有行动了才有爆单的可能。 如何行动呢？找到成本有优势的大类目商品，你去做这样的品，只要脑子稍微灵光点，会玩活动和开车，在拼多多上爆单那就是自然而然发生的事情了。 本文由人人都是产品经理作者【老虎讲运营】，微信公众号：【老虎讲运营】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。

1月21日下午消息，中国农历新年将至，苹果公司推出一系列服务庆祝中国新年的到来。在App Store的“游戏”与“App”界面，除了苹果精选的App以外，还有一系列春节活动进行中。 例如《崩坏：星穹铁道》、《原神》退出了限定五星角色，《贪吃蛇大作战》开启蛇年特别活动；《抖音》增加了新出特效滤镜，《网易云音乐》推送春节氛围歌单。  为了迎接新年，Apple Music特邀蔡健雅、汪苏泷、洪嘉豪、王以太、单依纯、袁娅维和王羽佳等众星，共同分享亲选歌单，畅聊过年。同时，平台还推出的一系列以空间音频呈现的 C-Pop 佳作、节日歌单，和《与幕后人共庆新春》特别精选歌单系列，为新春氛围增添色彩与回忆。  在独家新年歌单之后，Apple Music 将请来 AntiGeneral、Jinx 周君怡、Ocean Lam 和 Chill Qin 四位优秀 DJ 与制作人，推出独家 DJ 混音，打造摩登新春派对，开启蛇年的美好篇章。 此外，刚发行第四张个人专辑的万妮达惊喜亮相 Apple Music Session，利用空间音频技术将传统元素融入新歌，为喜庆气氛增添热度。而围绕农历新年主题，蛇年古典乐歌单也开启，经典旋律奏响春天的序曲。  在新年电台特辑中，纽约知名音乐电台主持人 Ebro Darden 将与华语音乐人展开交流。Ebro Darden 以独特视角探索华语乐坛潜力新人的创作故事与激情。 Apple博客则准备了丰富内容庆祝中国年。从春节趣谈到书影音推荐，从热点视角到生活灵感，丰富多彩的内容陪你迎接求新求变的乙巳蛇年。 [查看评论](https://m.cnbeta.com.tw/comment/1472764.htm)

 Daedalic 于今日在 Steam 开启了发行商大促，价格最低可达1折。即日起至2月3日，这是为游戏库补充一些最受欢迎且备受好评经典游戏的最佳机会。官方表示，这是你的机会——也是你的游戏库“过载”的时刻。  立即抢购优惠： [https://store.steampowered.com/sale/DaedalicPublisherSale2025](https://store.steampowered.com/sale/DaedalicPublisherSale2025) 重点优惠内容： - 《罗马陨落》– 10%折扣（今天正式发售，重写历史的机会从未如此便宜！） - 《幽闭深渊》– 64%折扣（最近的多人测试版本让深海充满了死去的朋友们。） - 《喵门镖局》– 20%折扣（带上你的朋友和小猫，迎接这场狂野之旅！我们刚刚发布了发售后的首个更新。） - 《耀斑纪元》– 50%折扣（在每个决策都至关重要的世界中生存并茁壮成长。）  - 《潜渊症》– 50%折扣（NASA认为木卫二可能存在生命，而我们知道那里有生命，而且我们希望它与我们有所不同！） - 充满幽默与温情的《Deponia》系列。 - 战术黑暗风格的《Iratus: Lord of the Dead》（来自现《英雄无敌》系列开发商的首作！）。 - 备受好评的潜行策略大师之作《影子战术：将军之刃》。 - 史诗般的叙事冒险《Ken Follett’s The Pillars of the Earth 圣殿春秋》。 - 以及更多优惠深度的捆绑包

已有超20个省市召开地方两会并公布了2025年经济增长预期目标，海南、湖北、内蒙古等省市的预期目标定在6%左右，对2025年地方经济工作的开展提出了较高的要求。

 由Billionworlds开发，Daedalic Entertainment 发行的4X回合制策略游戏《罗马陨落》今日正式进入抢先体验。这款游戏以独特的视角展现了罗马帝国的崩溃，让你指挥八个截然不同的派系，每个派系都在为争夺历史一席之地而战。目前，游戏已开启为期两周的10%首发折扣，此外，支持者包为收藏家们提供了丰厚的额外内容。 &lt;内嵌内容，请前往机核查看&gt; &lt;内嵌内容，请前往机核查看&gt; 游戏亮点 - 动态战役：应对不断变化的机会和竞争对手的野心，展开无尽变化的战役。 - 专注游戏性：无需繁琐的重复操作，没有多余内容——纯粹的战略与关键决策。 - ·多人混战：结盟、背叛对手，或是毫不留情地摧毁敌人。选择权在你手中。 - 易上手，深度无限：易于上手，但要掌握却需要技巧，专为休闲玩家与硬核策略玩家设计。 丰富内容，持续更新 游戏已经拥有丰富的内容，抢先体验期间将持续更新新内容，带来全新的挑战。  受《文明》系列与《Polytopia》的启发，《罗马陨落》将教科书式的历史抛在一旁，以一种充满活力的方式展现帝国的陨落。这不仅仅是关于谁穿着最华丽的长袍——而是关乎战略、智慧，以及一点“蛮族”的风采。 《罗马陨落》：不让你等待的 4X 游戏 如果你曾经因为在其他游戏中等待工人完成侦察任务而感到焦躁不安，那么《罗马陨落》正是为你量身定做的游戏。告别无休止的微管理——每个回合都充满令人激动的决策和有影响力的行动。带领像不列颠人、匈奴人、法兰克人等传奇部落与强大的罗马帝国抗争，直接跳入古代世界的核心，塑造历史的进程。  正如一位玩家所说：“玩了《罗马陨落》之后，我才意识到其他游戏是多么地慢。在《罗马陨落》中，每个回合都至关重要，而且我不用浪费时间等待做出大动作。” 建立帝国，征服敌人，改写历史 在《罗马陨落》中，你将成为罗马帝国末日时的一位蛮族领袖。选择八个独特的派系之一，每个派系都带来不同的游戏风格与挑战。无论是通过外交、战争还是战略巧谋，开创你的帝国并为你的部落赢得荣耀。  《罗马陨落》为何与众不同 《罗马陨落》将传统 4X 游戏的精华与现代化元素相结合：快节奏、引人入胜的游戏时段，不再让你在无聊的等待中消磨时间。它被称为“《文明》和《Polytopia之战》的结晶”，将两者的优点融合成一个独特的沉浸式体验。

2025年1月21日，截止收盘，沪指跌0.05%，报收3242.62点;深成指涨0.48%，报收10305.69点;创业板指涨0.36%，报收2112.39点，两市成交额较上一交易日增加223.1亿元，合计成交12052.38亿元。

<blockquote><p>虚拟记账系统作为近年来支付领域的创新产品，正成为企业资金管理和支付结算的重要工具。本文从支付断直连的背景出发，详细介绍了虚拟记账系统的三种结算模式：收单结算、归集直清和归集调拨，并深入探讨了这些模式在直播电商、企业资金管理等场景中的应用。</p> </blockquote>  从这篇文章开始，我将介绍虚拟记账系统，这个产品应该是这几年国内支付圈最具创新和增长的产品了。 虚拟记账系统现在市面上有很多种叫法，比较常见的有“账户托管、云账户、银行分账、财税分账”等名称，我选择其核心的记账账簿来命名这个系统。 虚拟记账系统，其实就是一种跨机构账户整合技术，通过记账系统可以跨平台为客户管理不同支付机构、银行的账户。 ## 01 什么是虚拟记账系统 之所以会出现虚拟记账系统这种模式，还需要从支付断直连前后的几种对接模式说起。 ### 1.1、三种对接模式  图1：三种对接模式 **1）直联模式** 在断直连之前，支付机构可以通过银行开立备付金的方式进行跨行的收付款与资金清算，因此一家支付公司只要有足够的银行渠道，就能为商户提供各种支付和金融衍生服务。这就是直联模式。 **2）间联模式** 自2018年起，监管政策推动了断直连和统一清算，要求所有第三方支付通过网联和银联进行清算，并由这两家机构对接开户银行。虽然这种间接模式提升了支付的稳定性和合规性，促进了市场规范化，但也导致了网联和银联在为众多支付机构提供支付产品时存在供应瓶颈。 **3）四方模式** 所谓四方就是“商户、服务商、三方、银行的合作模式”。支付作为一个特许准入的行业，大部分商家不具备支付领域的监管牌照和专业能力。因此，需要技术服务商帮助其解决支付体系建设问题。具体而言，具备收单外包资质的四方公司整合了三方支付公司和银行的账户及支付渠道，为商家提供便捷的支付服务。 此外，一些三方支付公司也会通过独立实体申请收单外包备案，转型为四方公司，从而提供聚合支付服务。 ### 1.2、从虚拟账户到记账系统 技术服务商帮助商户对接各家三方、银行的支付通道和账户。相对于聚合支付通道，账户的聚合难度就大了很多，因为账户贯穿了商户入网、开户、交易、结算等各个方面，并且每家三方、银行都有其不同的要求。 这里就需要知道虚拟账户和记账系统的传承与协作关系了。  图2：虚拟账户与记账系统 **1.2.1、虚拟账户** 虚拟账户系统采用了”母实子虚”的结构，其中母户是个实体账户用来存放客户资金，子户是虚拟账户，客户可以在线开通，通过虚拟账户在逻辑上去隔离实体账户中的客户资金。虚拟账户模式主要用于银行的资金监管和银企业务中，因此他只能管理一家机构内的客户资金。 **1.2.2、记账系统** 如果要管理客户在多个三方、银行的账户和资金，就要用到虚拟记账技术了。虚拟记账技术就是在虚拟账户的基础上，提供跨平台账户的管理能力，他支持三方账户、银行账户、甚至是虚拟账户等多种账户的整合。他和虚户最大区别就是能够跨机构管理账户。 ## 02 三种结算模式 如前所述，由于断直连后的局限性，以及央行在《非银行支付机构监督管理条例》中指出“非银机构以提供小额、便民服务为宗旨”，对于大额的企业类业务“国家引导，鼓励非银机构与商业银行开展合作，通过银行账户为单位用户提供支付服务”。 所以，虚拟记账系统在三方和商业银行的合作中成为了关键技术。按照结算方式的不同，主要有分为三种结算模式。 ### 2.1、收单结算模式  图3：收单结算模式 这种模式是最基础的模式，四方公司（含三方成立的四方数科，以下统一称为四方）把商户要对接的三方和银行渠道进行聚合，为客户提供收单结算服务，D+1日资金结算到客户的银行账户。 在这种模式中记账系统的作用比较单一，仅是起到了聚合支付和多渠道开户的作用。 ### 2.2、归集直清模式 这个模式主要是应用于直播电商的业务场景中，现在直播业务火热，UP主、MCN、企业纷纷在抖音、快手、淘宝上开通直播账号销售产品，在这个过程就产生了很多的财税、账期的需求。同时企业对门店的资金集中管理、内部的业财一体也适用于这种模式。 这种模式是现在业内最主流的玩法，他把多个三方渠道的资金归集到一家合作银行，然后通过合作银行给上下游进行分账，最终把资金结算到商家的同名银行账户。  图4：归集直清模式 这种模式下记账系统就体现出他的价值来了，他可以把三方、银行的账户进行整合统一给商家提供一套完整的账户服务，解决商户的结算、对账和财税问题。 ①多渠道开户：商家分别在直播电商、三方开通商户账户，在合作银行开通虚拟账户； ②收单分账：直播时的交易在直播平台内分账，门店的业务则在商家合作三方进行分账。 ③资金归集：直播平台、三方的结算账户都绑定合作银行的虚拟账户，D1日资金统一结算到开户银行实现资金归集。 ④结算分账：资金归集到账后，四方平台和银行给商家订单和结算资金做匹配，然后完成资金入账。入账后企业或者平台给商家的结算资金进行分账。 需要说明的是，由于直播电商数据的封闭，四方要去获取直播时的订单一般采用RPA（Robotic Process Automation，机器人流程自动化）给商家去直播平台下载账单，并进行订单和资金的匹配。 ⑤结算到卡：最后上下游各方将到账的资金结算到各自的开户银行账户。 这种模式是现在业内最主流的方式，其模式也是符合监管要求收单资金按商户主体归集到银行虚拟账户，商户提现也是必须是商户本人的同名银行账户。 ### 2.3、归集调拨模式 这种模式主要是在归集直清的模式上增加了一个调拨，就是资金到了合作银行完成分账后，剩余的客户资金通过商户打款入账的方式调拨回备付金然后为商户提供分账和付款业务。  图5：归集调拨 这类业务主要是解决虚拟账户间不允许转账和代付的问题，因此需要调度到三方的支付账户来处理。主要的场景如下： 1）本身三方平台带来的商户，需要给他在三方的上游商户结算款项 2）需要完整的订单数据进行结算和开票的业务。 3）灵活用工、税筹等银行虚户不愿承接的业务。 4）需要代付款项，虚户不能做；需要商户在银行开实体户，客户又不乐意。 5）其他一些需要避税的业务场景 综合来说，这种模式如果没有明确的场景与资金来源的说明，开展还是需要谨慎的。 ## 03 收单结算Vs结算分账 由于这个业务复杂性和敏感性，业内常用分账来给介绍这类产品，模糊的概念很容易让人们把在银行虚户的分账理解成收单交易的分账。 我们这里来区分下两种场景下的分账方式，以免后面介绍的时候给大家造成困扰。  图6：收单分账与结算分账 ### 3.1、收单分账： 这是个移动支付的交易，他根据收单的资金给商家分润，这是种对在途资金的分账，因此是支持退款交易的。 ### 3.2、结算分账： 三方的资金结算到银行虚拟账户后，根据商家的指令在银行虚拟内进行分账。这是对商户结算后的可用资金的分账，因此他是不支持原路返回的订单退款。 ### 3.3、收付分离原则： 两种分账方式要进行收付分离，这么处理客户的钱才能算得清楚，也比较合规。 分账的收付分离需要掌握以下原则 1）收付分离：三方分账属于收款端分账，结算分账属于银行端分账；两者需要收付分离，不支持订单原路退款。 2）合规要求：外部订单只能用来验证结算资金，不适合去操作客户资金，合规上也不允许。 3）商户退款：商户要是想按订单退款，可以在账户上预留资金在发生交易的收单机构进行退款处理。 4）退款打款：如果确实需要结算后退款，原渠道已经关单，那就单独做个退款打款功能。 ## 讲在最后 由于这个业务还在发展过程当中，我会逐步更新这方面的设计与方案来进行分享，希望让大家更多的来探讨这个产品促进他的健康发展。 本文由人人都是产品经理作者【刚哥】，微信公众号：【刚哥白话】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。

特朗普的就职演说弱化了关税政策，这或许是昨晚外盘全线大涨尤其人民币升值的原因。

特朗普着手终结“绿色新政”，扫除油气增产的阻碍。

近10年固收TOP20基金追踪。

2024年，近300万家餐饮门店倒闭，创下历史新高。

备受业界瞩目的荣耀换帅事件，终于尘埃落定。1 月 17 日，荣耀官宣赵明因个人原因辞去公司董事、CEO 等相关职务，之后由李健接替赵明开展工作。赵明自 2015 年开始就任（华为公司）荣耀总裁，近 10 年时间里带领荣耀走过诸多重要时刻。公告中，荣耀表示：「赵明先生为荣耀的发展和壮大做出了不可磨灭的贡献，公司及董事会在此对赵明先生表示衷心的感谢。」独立四年后，荣耀于 2024 年末完成了股份制改革，已确定将于近期启动 IPO 工作。对荣耀来说，这既是一个阶段性的句点，也是开启新征程的起点。IPO 前换帅，对荣耀来说，既是一次自我调整和转型，也意味着不小的挑战。新接棒的李健，拥有丰富的技术研发经验和海外市场履历，恰好顺应了当下手机市场最热的 AI 大模型潮流，以及全球化市场的深入攻坚。这背后，是荣耀入局一场无限游戏，打造一个全球标志性科技品牌的野望与决心。  # 01 独立四年，荣耀站稳脚跟4 年前，因受美国制裁，被迫从华为拆分出来的荣耀，正处于一个「生死存亡」的关口。独立早期，受上游供应链切换影响，荣耀在国内的市场份额一度跌到了 3%。外部的大环境也变得无比严酷：国内智能手机市场已进入饱和期，总出货量在波动中不断下滑，直到 2024 年，才稍微逆转了跌势。与此同时，国内智能手机市场自 2020 年开始，整体经历了一轮高端化演变，曾经占出货量大头的「千元机」不再有明显增量，只有拿下高端机型的品牌，才能实现逆势增长。面对市场结构变化，脱胎于华为的荣耀，着手思考差异化的产品布局和技术沉淀，并将其迅速转化为高端机型的产品优势。从金刚巨犀玻璃、绿洲护眼屏，到鹰眼相机、青海湖电池……一系列工程技术的创新突破，给了荣耀与行业巨头同台竞争的底气，也得到了用户的认可。很快，荣耀打赢了从谷底重回头部的「翻身仗」。据市场调研机构 IDC 数据，2022 年，荣耀在国内市场的份额重回了 16.7%，位居第四。此后更在多个季度夺得中国市场份额第一，荣耀彻底站稳了脚跟。随后的 2024 年，荣耀在高端市场的地位逐步稳固。根据市场调研机构 Canalys 的报告，2024 年第三季度，荣耀在国内 600 美元以上高端智能手机市场上的份额排名第三，与苹果和华为并肩，成为高端三杰。在海外，荣耀同样高歌猛进，不仅深深扎入欧洲、中东、拉美、东南亚等核心市场，更在巨头盘踞的高端手机市场成功占据一席之地。根据荣耀披露的数据，2024 年其海外市场手机年度增幅超过 50%，12 月海外销量占比超过 50%，特别是圣诞节期间，单日销量突破 15 万台。2024 年第三季度，荣耀在全球高端市场的排名来到了前五，折叠屏产品首销表现在马来西亚、中国香港等市场战胜了三星、苹果。不过，尽管在高端化和海外市场上捷报频传，荣耀当前在国内存量市场上的竞争，不可避免地受到了华为回归的挤压。根据 Canalys 的 2024 国内智能手机市场份额报告，荣耀的份额位列第五，年出货量 4220 万台，同比下跌 3%，相比之下，华为的出货量同比增长 37%，跃居至第二。当下，国内头部厂商间的竞争已经趋于白热化。排名前五的厂商之间市场份额的差别只有 1-2%，第三、四、五名的市场份额均为 15%，都在伯仲之间。对此，Canalys 高级分析师朱嘉弢评价：「目前看中国智能手机还没有出现掉队者。」但随着 2025 年手机被纳入「国家补贴」范围，短期市场竞争只会变得更加激烈。对每家厂商来说，保住国内市场的基本盘固然重要，但长期看，企业仍需要加大技术创新、产品创新、服务创新乃至商业创新，以此打造面向未来的核心能力。对任何一家厂商来说，此刻最重要的就是把握下一个市场转变的关键节点，寻求更广阔的增量，启动面向未来发展的无限游戏。面对新挑战与新征程，荣耀的变革关键词有三：AI、高端化、全球化。 # 02 面向未来，荣耀聚焦于 AI 和出海当下，AI 大模型与手机结合的浪潮轰轰烈烈，聚光灯已打到了荣耀身上。荣耀是国内最早提出「AI 手机」概念的厂商，2016 年，荣耀品牌成立仅第五年的时候，他们就推出了荣耀 Magic 手机和 MagicUI 系统，喊出了「致未来」的口号。当时的第一代 Magic 手机搭载了 Magic Live 智慧引擎，具备各种智能推荐能力，而直到今天，各种手机系统上搭载的大模型智能系统，都依然是在同一条路上探索前进。经过 8 年时间沉淀，MagicOS 已经迭代到了 9.0 版本，在智能感知、推荐、多模态交互、自主执行等等方面，都有了长足进步，实现了 AI 智能体在手机端侧的行业首发。在中国信通院颁发的终端智能化分级能力证书中，搭载了 MagicOS 9.0 的荣耀 Magic7 系列通过《终端智能化分级测试方案》评估，终端智能化水平达到行业目前最高等级 L3。  这是过去两年荣耀高端化取得明显优异成绩的一大关键原因，而这对荣耀来说，还只是一个开始。此次接棒赵明，将在接下来领导荣耀的李健，是典型的技术研发出身，曾参与 3G 基站产品开发，无线算法及智能天线关键技术研发，深度参与过 2G 到 3G 的通讯代际演进，在接下来的全球 AI 革命中，有望继续带领荣耀把握时代命脉与技术趋势，助力荣耀在新一轮技术革命中勇立潮头。同时，李健还拥有丰富的跨区域市场探索经验。2001 年加入华为，从尼日利亚产品经理做起，曾创下过三个月内签下 3000 多万美元合同的骄人战绩。此后，李健被破格提拔，一步步升任西非地区总裁，东北欧地区总裁，欧美片区总裁，美洲片区总裁。这些区域的市场经历，也将为荣耀海外市场下阶段拓展提供战略支持。李健不仅有着深厚的海外市场经验，战绩卓著，也陪伴荣耀度过了独立后最艰难的「翻身仗」时期，2021 年，李健加入荣耀，曾任副董事长、董事、人力资源总裁等核心管理职务，还在近两年荣耀的高端化、全球化发展战略中，扮演了重要角色。据了解，荣耀全球化进程正不断提速，印尼、南美、欧亚、中东等新市场的扩张也将在今年提上日程。面对当下高压的竞争局面和关键的转型任务，有李健这样一位悍将接手团队，也将增加荣耀团队日后进一步突破天花板的信心。根据目前已披露的相关消息，荣耀已与 2024 年末完成股份制改革，公司名称变更为「荣耀终端股份有限公司」，并立刻启动了 IPO 的筹备。据报道，目前荣耀 Pre-IPO 的融资计划显示公司估值达 2000 亿元，较四年前刚从华为独立时，几乎翻番。站在新节点的荣耀，面临着全新的现实挑战与重要任务：如何利用上市之后的资金孵化新一轮技术创新、商业创新，在巩固国内存量市场之余，同步完成高端化、全球化增量空间的探索，推动企业朝着全球标志性科技品牌的长远目标迈进，而这段漫长的征程，将从换帅这一新起点开始。

 周大福于今日公布了《黑神话悟空》联动预热图。 官方表示，各位天命人，猜一猜首饰盒里将会是什么呢？1月23日，一同解开谜底。 

<blockquote><p>现在个人也可以设计微信红包封面了，加上现在AI生成图片的功能，做红包封面不再是那么遥不可及。这篇文章，我们和作者一起来学习一下如何做。</p> </blockquote>  马上就到了春节，在春节期间，各式各样的红包封面，成为春节期间表达个性的标配。微信官方为了表达对创作的激励，也向众多公众号作者、视频号博主、表情包艺术家发放了大量封面额度。 我在去年一整年的创作中，也获得了几千个红包封面额度。但红包封面的制作，需要一定的设计功底，才能做出漂亮的封面，如果是放在往年，那我肯定是一筹莫展，没办法做出设计师水平的封面。 但今年，作为 AI 工作流的深度践行者，在AI的加持下，我只用2步，就完成了超级炫酷、并且很有设计感的动态红包封面！   我看网络上的教程，都是教学静态的封面，但实际上，动态封面更加炫酷，也更容易抓人眼球，所以我这篇文章，就来分享一下，如何通过AI，完成动态红包封面的设计。 微信红包封面的定制，是在 微信红包封面开放平台（网址https://cover.weixin.qq.com），点击登录，使用有封面额度的微信号扫码登录。  点击“定制封面”，就能够看到一个红包封面所需要的设计图和尺寸，我列举如下： - 封面简称：最好是视频号或者公众号名称，如果使用其他名称，那么需要在证明材料里证明拥有该名称的权利，比如商标证、授权书等。 - 个人LOGO：这是选填项，建议不使用头像，因为头像展示区域非常小，使用了头像后，就不能使用简称了。 - 封面图：图片格式：PNG/JPG/JPEG，尺寸957×1278像素，不超过500KB；视频格式MP4，视频宽高比建议3:4，分辨率低于4k，时长1s至3s，文件不超过20MB，帧率30fps以内，码率不高于3000kbit/s，视频编码H.264/AVC，yuv格式420。 - 封面挂件、气泡挂件：红包外的展示挂件，选填，有设计能力的话，可以设计，如果没有设计能力，可能做起来比较麻烦，AI能帮到的也不多。 - 封面故事：创建了封面故事后，可以跳转到视频号主页，制作方法上基本上和封面图一样，但尺寸要求有变化。图片尺寸750×1250像素，文件不超过300KB；视频宽度不低于720像素，宽高比在16:9-3:5之间（我建议直接3:5，最不容易出错），码率不高于1600kbit/s，文件不超过10MB。 - 证明材料：如果使用了摄影作品，需要上传作品原始的拍摄参数和源文件的截图；如果使用了非视频号的名称和头像，需要上传所有权材料；如果封面使用了其他人的肖像，则需要肖像授权；如果都不涉及，那这里为空即可，一般来说使用本文的AI方式，不会需要证明材料。   既然我们目标是创作酷炫的动态封面，那我们就着重拆解动态封面的步骤。静态图片封面的原理也一样，只不过省掉了把图动起来的过程，所以也可以参考以下步骤。 动态封面的原理，其实就是在封面图和红包故事那里，使用.mp4格式的视频，我们交给AI。 使用字节出品的即梦AI，先进行图片生成。 网址：https://jimeng.jianying.com/ai-tool/home 输入生图的Prompt，有几个要素，要包含画面风格、主题颜色、主体形象，以及想要图片营造的氛围。如果你在其他的地方有看到心仪的图片，那么可以选择“导入参考图”，参考已有的图片。  图片比例选择3:4，图片尺寸一定要设置到最大尺寸，以免后续二次处理时精度不够，即梦AI在3:4格式下，支持的最大尺寸为1020*1360。 AI会提供几张图片进行选择，选择合适的图片，直接点击“生成视频”。  然后输入视频的Prompt，写清楚想要图片怎么动即可，一般来说，红包封面不适宜太复杂的动效，我的Prompt很简单，就是“画面波浪状起伏”。  视频生成后，下载到本地，此时，我们就拥有了一个红包动态封面的基础元素，但我们还要二次处理一下，因为红包动态封面所需要的视频格式，比较苛刻，我们还需要调整一下。 打开剪映（PR、达芬奇这些都行，只要是视频剪辑软件都可以）。  将素材拖到主轨道上，然后直接导出，如果没有要对视频进行编辑的需求，剪映里什么都不用做，我们只是在剪映中转一下，好把视频制作成红包封面要求的格式。  点击导出，分辨率选择1080 P，码率选择“自定义”，设置为“2800 Kbps”，编码H.264，格式mp4，帧率选择 25 fps。 我们的红包封面图就完成了。 如果还想要插入“封面故事”，方便红包打开后跳转到自己的视频号，那就再回到剪映，点击“播放器-比例-自定义”，将视频比例设置为1080*1800，就是3:5的宽高比例尺寸。  然后导出，封面故事的导出格式，和封面图视频的导出格式，稍有不同，码率要自定义为“1600 Kbps”，其余一样，分辨率选择1080 P，编码H.264，格式mp4，帧率选择 25 fps。 至此，一个原创红包封面所需要的设计图，就大功告成。 再次回到微信红包封面开放平台，将材料逐一上传，提审即可。一般一天就会审核完成，如果被审核驳回，也会写明原因，对症下药再做修改就好。  审核通过后，如果你有获赠的封面额度，可以在左侧“订单/发放记录-封面兑换卡”中看到，点击兑换即可。兑换后，可以将封面通过指定链接发放，也可以在公开的“封面广场”里公开推广。  祝大家春节快乐。2025年，我们一起变得越来越好，加油！ 作者：亨哼；公众号：产品变量（ID：hengpaper） 本文由 @亨哼 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载 题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

卡巴斯基披露了在梅赛德斯-奔驰信息娱乐系统中发现的十多个漏洞的细节，但奔驰保证这些安全漏洞已经得到修复。

 YCJY Games宣布管理角色扮演游戏《Keep Driving》将于2月6日在[Steam](https://store.steampowered.com/app/2756920/Keep_Driving/)发售。 &lt;内嵌内容，请前往机核查看&gt; 以下为《Keep Driving》Steam商店页的官方中文介绍：    千禧年刚过去没多久，你买了人生的第一台车，漫长的夏季即将开始。你听说远方要庆祝一个节日，便发动了车子，规划了路线，踏上了旅程。不过，至于你能不能到达那里，就完全取决于你了。 《Keep Driving》是一款管理玩法的角色扮演游戏，你将在程序生成的像素开放世界缓慢前进。结识形形色色的便车乘客，了解他们各自的性格和故事，同时升级、改装、维修你的爱车。独特的回合制“战斗”系统让你能够运用自己的能力和手套箱里的东西克服路上一道又一道难关。 到达终点的时候，再回到起点，看看如果自己选择了不同的路线，又会发生怎样的事情。游戏存在多个结局，每个结局用时在大约1到4个小时之间。驶上公路、土路和宁静的乡村道路，沉浸其中，感受行车的乐趣。你还年轻，不需要患得患失。  游戏特色： - 像素世界程序生成，每个流程可以探索一条路线。 - 2000年代的游戏设定令人怀念，模拟设备随处可见。 - 通过回合制“战斗”解决问题（比如卡在拖拉机后面）。 - 途中结识与社会格格不入、古怪或者落魄的便车客。 - 游戏包含本地独立乐队创作的绝妙音轨。 - 多个结局等你解锁，不同的路线有可能有不同的故事。 - 部分灵感来自《Oregon Trail II》（《俄勒冈之旅2》）、《FTL》（《超越光速》）、《Two Lane Blacktop》（《双车道柏油路》）、《Paris Texas》（《巴黎，德州》）、《老爷车》（《Jalopy》）、《Gloom Haven》、《The 7th Continent》（《第七大陆》）和开发者的生活。  YCJY Games是瑞典哥德堡的独立游戏工作室，包含Josef Martinovsky和Christopher Andreasson两人，过往作品包括《The Aquatic Adventure of the Last Human》（《最后人类的水下历险》）、《Sea Salt》和《Post Void》。  《Keep Driving》在2024年10月2日正式公布，官方称在公布1个月后将该作加入愿望单的人数已超过14万。商店页信息显示该作暂时只支持英文，但免费demo中已有语言选项，关注该作的玩家可留意日后官方对更多语言的支持。

 SunStudio出品的动作游戏《超土下座》（SuperSorry）已于1月21日在Steam发售，首周购买可享受9折优惠（首发折扣持续至1月28日）。目前该作仅支持日语、英语，暂不支持中文。 &lt;内嵌内容，请前往机核查看&gt;  在《超土下座》中，玩家将扮演一名工薪族，将用花式道歉来克服种种困难。游戏中可体验旋转下跪、跳跃下跪等各种技巧，并在办公室、家中、公共场所等不同场景体验幽默的剧情。     商店页描述表示该作适合想从日常压力中放松、以及寻找新型动作游戏的玩家。

文 | 冯敏  编辑 | 刘士武  随着热度的上升、产品不断拓圈，对于女性向游戏来说，过去的一段时间争议也随之而来。尤其自12月中旬以来，关于游戏《代号鸢》的讨论可谓沸反盈天。 2024年12月初，已经有玩家指出手游《代号鸢》中部分台词及角色名用梗低俗，部分文案内容甚至已经出现了不尊重女性的暗示，如使用“中午熏鸡，晚上也熏鸡”的近期热梗，以及“在地下宅寻人是否搞错了什么”、“普通攻击是持续伤害且能放两种技能的#史子眇·赴烛，楼主会喜欢吗”等标题内容，被指出源于知名男性向后宫番，令游戏主要面向的女性玩家群体产生强烈不满。  《代号鸢》部分争议内容 12月12日，部分玩家发现《代号鸢》已经在多个平台删除了原有的“女性向”分类标签，将本次事件中的玩家情绪推向高潮，当日起，关于《代号鸢》的争议屡次登上热搜，玩家试图通过集体发声行为表达自身的愤怒与抗议。 面对热议，灵犀互娱坚称《如鸢》与《代号鸢》二者的运营完全独立，《代号鸢》中文案方面出现的争议问题并未在《如鸢》中体现，而《如鸢》官网及App Store中的标签也一直是“沉浸式剧情卡牌手游”，从未将“女性向游戏”作为自身内容定位。 然而，这样的回应显然并不能令玩家满意。在绝大多数玩家心目中，作为同一款游戏的不同版本，《如鸢》与《代号鸢》应当具备的是同样的价值观与品牌精神，将二者“切割”的回应无异于扬汤止沸。 据七麦数据显示，争议发生后的几天内，《如鸢》在AppStore的预估收入出现了连续下滑，较前日下降幅度达到30.63%，由于玩家抵制，《代号鸢》与泡泡玛特、Keep等品牌的联名活动也临时终止，此次风波还导致灵犀互娱旗下其他游戏产品在TapTap、苹果商店等游戏下载软件的评分直线下降，间接影响了《如鸢》的市场口碑和潜在用户吸引力。 本次文案事件引起的轩然大波，既是玩家对游戏的“爱之深，责之切”，也反映出尽管当下女性向游戏发展迅猛，但诸多开发者仍未能真正与女性市场需求达成深度共鸣的现实。 自2023年游戏正式上线起，《代号鸢》首月双端流水已经实现了轻松破千万元，截至当年12月底总流水已经达到7300万元。《如鸢》自2024年9月26日正式公测后，更是迅速登上iOS国区游戏畅销榜TOP5，并在10月入围当期中国App Store手游收入榜第12名。日益庞大的玩家体量带来的是对游戏质量的更高要求，作为在女性向畅销榜长期名列前茅的游戏，《代号鸢》此类问题的出现更让玩家担忧自己“氪的金”究竟能否真正换来一个“女性友好的游戏世界”。 ### **作为女性向游戏的《代号鸢》为何受到女性用户的强烈欢迎？** 除去精美的画风、Live2D技术的沉浸感、丰富的日常玩法等基本要素外，《代号鸢》最大的特色，在于其“女本位视角”的打造。 在以男性目光为叙事主导的galgame中，女性角色形象往往以承载男性玩家欲望的客体符号身份出现，长期处于被隐身、被物化状态中，多数游戏设计者往往刻意放大女性角色的性吸引力，过度的性别凝视往往导致其人格塑造的完整性被破坏。 自2017年国内第一款乙女游戏《恋与制作人》诞生后，国内“女性向”游戏领域的潜力开始逐渐得到发掘。 女性向游戏主要针对女性玩家设计开发，在该类游戏中，带有传统性别凝视的情节鲜有出现。在恋爱为主的乙女游戏中，男主角往往站在女性玩家角度给予精神层面的鼓励支持，已经在以男性为中心的恋爱游戏中开辟出满足女性情感需求的独特赛道；而在换装游戏中，女性玩家则通过“把自己的角色打扮得漂漂亮亮”来获取情绪价值。 然而，从目前市场上的热门女性向游戏来看，女性对游戏的需求并不局限于“情感”和“美丽”。 在当下市场上大多数女性向为“和理想对象谈恋爱”的乙女游戏，以及“搭配漂亮裙子”的换装游戏时，代号鸢已经在此基础之上另辟蹊径，将“女本位”、“我本位”贯彻游戏内容。同以往聚焦于男性视角的三国时代游戏作品不同，《代号鸢》在历史缝隙中进行创作，让玩家更大程度上体验女性角色的成长与个人独特弧光。玩家扮演的广陵王自游戏开篇就已经开始学习在权力斗争中运筹帷幄，杀伐果断、坚韧沉稳，在处理与几位男主角的个人情感时也会在感情与理性间斡旋，有自我保护和保护他人的能力，不再是“被攻略”“被凝视”“被拯救”的对象。 主角之外，“绣衣楼”中女性群像的刻画也别出心裁。无论是总想着考试上岸的甄宓，四处帮人退婚的许曼，还是“睚眦必报”的郭解，都摆脱了四肢柔弱、恪守成规的传统塑造，在精神和物理上极具坚韧力量，游戏中“天命本就应该落在女人身上”的角色台词也已经成为玩家口中标志性的语言符号，足见玩家对于游戏女本位视角的偏爱。  《代号鸢》游戏截图 在女性向游戏玩法单一化的当下，《代号鸢》独特的玩法设计也无疑是游戏的一大亮点。当前市面上大多数女性向游戏将大量精力放在情感沉浸部分，游戏内战斗机制相对简洁，大部分关卡几乎只需要自动战斗，在某种角度其实展现出了质疑女性游戏能力的刻板印象。 而《代号鸢》中的战斗机制较为丰富，以卡牌战斗为核心，每个角色拥有独特的命盘系统和技能，玩家需要根据关卡需求和自身喜好进行策略搭配，从而实现通关。游戏本身的部分BOSS关卡有一定难度，在钻研机制、研究技能的过程中，玩家也能从中获得极大的成就感。  《代号鸢》游戏截图 有玩家表示，自己从未长久玩过乙女游戏，因为仅仅是谈恋爱很快就会令她失去兴趣，而《代号鸢》中的男女恋爱情节占比并不过高，丰富的卡牌策略战斗、城池攻略布局、人物传闻、家居设计等玩法以及权谋激荡的氛围，才是这款游戏真正吸引她的地方。 女性向的标签不应该成为一种玩法的桎梏，动作/策略/即时战斗一样也可以女性向，在几乎不在意游戏本身乐趣的女性游戏界，《代号鸢》注意到了女性情绪价值以外的游戏需求。 ### **角色与游戏的“割席”——游戏本身之外，玩家仍然愿意为角色自身的魅力买单** 在游戏内流水出现大幅下跌的同时，游戏角色似乎已经同游戏本身完成了某种“切割”：角色话题讨论度不降反增，相关谷子的价格也并未因游戏出现的种种问题而出现大幅波动，大多数“退坑”玩家表示，即使已经对游戏本身完全失去了兴趣，依然愿意继续产出喜爱角色的同人创作，购买相关周边。 角色的成功“割席”，得益于前期角色塑造的完整度。 《代号鸢》中每位男主角及密探都设置了丰富的人物背景及个人传闻，多维度的刻画已经令部分角色塑造的完整程度足够高。正因如此，当游戏角色说出某些“不符合人设”的台词时，玩家并不会认为这样的表达方式是角色的“本意”，而会归因于文案方面的ooc。  《代号鸢》最近引起争议文案  玩家对该文案的评论 许多玩家表示“是角色在最初被创作时倾注的爱意与智慧让他们如此跃然纸上，可以脱离原作者的笔成为独立的人格”，有血有肉的塑造让角色的魅力长久不衰，已经可以独立所属作品，实现生命力的继续延伸。 与玩家建立的深厚情感纽带也是角色实现和游戏本身“切割”的重要情感因素。面对游戏的突然“塌房”，玩家会对已投入的经济及情绪成本建立起自我保护机制，而作为一款角色剧情丰富的群像游戏，这种“自我保护”也会转而投射到对角色形象的维护上。  部分玩家对《代号鸢》本次事件的感想 有玩家称：“我认真对这个游戏投入过情感。狮子喵和徐庶甚至隐鸢阁的诸位我寄托过亲情，绣衣楼的蓝卡紫卡的密探们是我的友情、我的伙伴，我了解他们的过往，我们一起作战保护重建广陵”，在与角色的互动、了解其故事和成长历程中，玩家已经对游戏中的人物本身产生了深厚的情感依赖和认同感，因此，当玩家对游戏本身产生反感时，往往会将承载自己情感的人物形象从中剥离，间接保护已经投入的情绪成本。 ### **过度的价值噱头营销，可能会带来很大副作用** 价值上得越高的游戏往往也越容易爆雷，从这一角度看，《代号鸢》的“塌房”，或许从很早前就能窥见端倪。自《代号鸢》热度提升以来，“天命本就应该落在女人身上”这句游戏台词已经几乎成了每位玩家对外宣传该游戏的标语，而单从这句台词来看，《代号鸢》中的女性主义思维应该是较为激进的。 “女性主义”的宣发为游戏吸引了大批忠实玩家后，也必然需要面对玩家对游戏本身内容的严格要求。 早就有玩家提出，剧情中身为主角的广陵王缺少剧情高光，整体权谋规划虚浮，经常处于被动状态，到处收服的密探还往往各为其主。一无兵权，二无谋士的状态导致部分玩家感觉主角“没什么实权，只能说说大话”，有限的内容深度与宏大的宣传口号之间的反差已经让许多玩家颇有心理落差感。 此外，除了女性主义，《代号鸢》依然选择将“恋爱”作为游戏的重要卖点之一，将部分剧情高光“让渡”给几位恋爱向男主角，也一度引起许多玩家的不满，认为”不想一直看主角靠男人获救，更希望展现她个人的魅力和才能“。 让大多数玩家遗憾的，并非恋爱剧情的相对单薄，而是广陵王作为主角虽有野心，但却并未将这份野心真正落到实处，虽有欲望，但总是难以让玩家在体验中切实感受到夺权之路的波谲云诡。 作品文案本身的单薄难以更好地承接”女本位“的口号，“翻车”就已经成为了某种必然，而在玩家对作品中性别议题愈发敏感的当下，一部以女性用户为主要目标人群的文娱产品中出现多个不尊重女性的”烂梗“，更无异于自砸招牌。 **结语** 在女性经济、学历水平已经普遍提高的当下，女性各方面观点的改变也必然影响当代女性用户的游戏审美。“男强女弱”的古早普遍设定已经不再受到广大女性用户欢迎，越来越多的女性更期望与自己的理想伴侣实现心理地位的平等。 诚然，《代号鸢》此次事件已经产生了一定程度的不良影响，但在该类市场尚未实现细分的当下，它“有女青史无名姓，���笔胭脂开眉弓”的女本位视角的确在女性向游戏的发展道路上创造了属于自己的份额。我们依然期待，女性向游戏制作团队能够以女性思维思考女性本身，在不物化任何性别的基础上真正关注女性的情感及游戏诉求，而非仅仅靠性别标签来博取关注。 希望“女本位”的女性向游戏多一点，女性玩家的声音，也更大一些。 本文图片均源自网络。 本文首发自[“36氪游戏”](https://mp.weixin.qq.com/s/v-pL3etuJj4ELIY6GstjRg?token=418741501&amp;lang=zh_CN)。

文 | 冯敏  编辑 | 刘士武  随着热度的上升、产品不断拓圈，对于女性向游戏来说，过去的一段时间争议也随之而来。尤其自12月中旬以来，关于游戏《代号鸢》的讨论可谓沸反盈天。 2024年12月初，已经有玩家指出手游《代号鸢》中部分台词及角色名用梗低俗，部分文案内容甚至已经出现了不尊重女性的暗示，如使用“中午熏鸡，晚上也熏鸡”的近期热梗，以及“在地下宅寻人是否搞错了什么”、“普通攻击是持续伤害且能放两种技能的#史子眇·赴烛，楼主会喜欢吗”等标题内容，被指出源于知名男性向后宫番，令游戏主要面向的女性玩家群体产生强烈不满。  《代号鸢》部分争议内容 12月12日，部分玩家发现《代号鸢》已经在多个平台删除了原有的“女性向”分类标签，将本次事件中的玩家情绪推向高潮，当日起，关于《代号鸢》的争议屡次登上热搜，玩家试图通过集体发声行为表达自身的愤怒与抗议。 面对热议，灵犀互娱坚称《如鸢》与《代号鸢》二者的运营完全独立，《代号鸢》中文案方面出现的争议问题并未在《如鸢》中体现，而《如鸢》官网及App Store中的标签也一直是“沉浸式剧情卡牌手游”，从未将“女性向游戏”作为自身内容定位。 然而，这样的回应显然并不能令玩家满意。在绝大多数玩家心目中，作为同一款游戏的不同版本，《如鸢》与《代号鸢》应当具备的是同样的价值观与品牌精神，将二者“切割”的回应无异于扬汤止沸。 据七麦数据显示，争议发生后的几天内，《如鸢》在AppStore的预估收入出现了连续下滑，较前日下降幅度达到30.63%，由于玩家抵制，《代号鸢》与泡泡玛特、Keep等品牌的联名活动也临时终止，此次风波还导致灵犀互娱旗下其他游戏产品在TapTap、苹果商店等游戏下载软件的评分直线下降，间接影响了《如鸢》的市场口碑和潜在用户吸引力。 本次文案事件引起的轩然大波，既是玩家对游戏的“爱之深，责之切”，也反映出尽管当下女性向游戏发展迅猛，但诸多开发者仍未能真正与女性市场需求达成深度共鸣的现实。 自2023年游戏正式上线起，《代号鸢》首月双端流水已经实现了轻松破千万元，截至当年12月底总流水已经达到7300万元。《如鸢》自2024年9月26日正式公测后，更是迅速登上iOS国区游戏畅销榜TOP5，并在10月入围当期中国App Store手游收入榜第12名。日益庞大的玩家体量带来的是对游戏质量的更高要求，作为在女性向畅销榜长期名列前茅的游戏，《代号鸢》此类问题的出现更让玩家担忧自己“氪的金”究竟能否真正换来一个“女性友好的游戏世界”。 ### **作为女性向游戏的《代号鸢》为何受到女性用户的强烈欢迎？** 除去精美的画风、Live2D技术的沉浸感、丰富的日常玩法等基本要素外，《代号鸢》最大的特色，在于其“女本位视角”的打造。 在以男性目光为叙事主导的galgame中，女性角色形象往往以承载男性玩家欲望的客体符号身份出现，长期处于被隐身、被物化状态中，多数游戏设计者往往刻意放大女性角色的性吸引力，过度的性别凝视往往导致其人格塑造的完整性被破坏。 自2017年国内第一款乙女游戏《恋与制作人》诞生后，国内“女性向”游戏领域的潜力开始逐渐得到发掘。 女性向游戏主要针对女性玩家设计开发，在该类游戏中，带有传统性别凝视的情节鲜有出现。在恋爱为主的乙女游戏中，男主角往往站在女性玩家角度给予精神层面的鼓励支持，已经在以男性为中心的恋爱游戏中开辟出满足女性情感需求的独特赛道；而在换装游戏中，女性玩家则通过“把自己的角色打扮得漂漂亮亮”来获取情绪价值。 然而，从目前市场上的热门女性向游戏来看，女性对游戏的需求并不局限于“情感”和“美丽”。 在当下市场上大多数女性向为“和理想对象谈恋爱”的乙女游戏，以及“搭配漂亮裙子”的换装游戏时，代号鸢已经在此基础之上另辟蹊径，将“女本位”、“我本位”贯彻游戏内容。同以往聚焦于男性视角的三国时代游戏作品不同，《代号鸢》在历史缝隙中进行创作，让玩家更大程度上体验女性角色的成长与个人独特弧光。玩家扮演的广陵王自游戏开篇就已经开始学习在权力斗争中运筹帷幄，杀伐果断、坚韧沉稳，在处理与几位男主角的个人情感时也会在感情与理性间斡旋，有自我保护和保护他人的能力，不再是“被攻略”“被凝视”“被拯救”的对象。 主角之外，“绣衣楼”中女性群像的刻画也别出心裁。无论是总想着考试上岸的甄宓，四处帮人退婚的许曼，还是“睚眦必报”的郭解，都摆脱了四肢柔弱、恪守成规的传统塑造，在精神和物理上极具坚韧力量，游戏中“天命本就应该落在女人身上”的角色台词也已经成为玩家口中标志性的语言符号，足见玩家对于游戏女本位视角的偏爱。  《代号鸢》游戏截图 在女性向游戏玩法单一化的当下，《代号鸢》独特的玩法设计也无疑是游戏的一大亮点。当前市面上大多数女性向游戏将大量精力放在情感沉浸部分，游戏内战斗机制相对简洁，大部分关卡几乎只需要自动战斗，在某种角度其实展现出了质疑女性游戏能力的刻板印象。 而《代号鸢》中的战斗机制较为丰富，以卡牌战斗为核心，每个角色拥有独特的命盘系统和技能，玩家需要根据关卡需求和自身喜好进行策略搭配，从而实现通关。游戏本身的部分BOSS关卡有一定难度，在钻研机制、研究技能的过程中，玩家也能从中获得极大的成就感。  《代号鸢》游戏截图 有玩家表示，自己从未长久玩过乙女游戏，因为仅仅是谈恋爱很快就会令她失去兴趣，而《代号鸢》中的男女恋爱情节占比并不过高，丰富的卡牌策略战斗、城池攻略布局、人物传闻、家居设计等玩法以及权谋激荡的氛围，才是这款游戏真正吸引她的地方。 女性向的标签不应该成为一种玩法的桎梏，动作/策略/即时战斗一样也可以女性向，在几乎不在意游戏本身乐趣的女性游戏界，《代号鸢》注意到了女性情绪价值以外的游戏需求。 ### **角色与游戏的“割席”——游戏本身之外，玩家仍然愿意为角色自身的魅力买单** 在游戏内流水出现大幅下跌的同时，游戏角色似乎已经同游戏本身完成了某种“切割”：角色话题讨论度不降反增，相关谷子的价格也并未因游戏出现的种种问题而出现大幅波动，大多数“退坑”玩家表示，即使已经对游戏本身完全失去了兴趣，依然愿意继续产出喜爱角色的同人创作，购买相关周边。 角色的成功“割席”，得益于前期角色塑造的完整度。 《代号鸢》中每位男主角及密探都设置了丰富的人物背景及个人传闻，多维度的刻画已经令部分角色塑造的完整程度足够高。正因如此，当游戏角色说出某些“不符合人设”的台词时，玩家并不会认为这样的表达方式是角色的“本意”，而会归因于文案方面的ooc。  《代号鸢》最近引起争议文案  玩家对该文案的评论 许多玩家表示“是角色在最初被创作时倾注的爱意与智慧让他们如此跃然纸上，可以脱离原作者的笔成为独立的人格”，有血有肉的塑造让角色的魅力长久不衰，已经可以独立所属作品，实现生命力的继续延伸。 与玩家建立的深厚情感纽带也是角色实现和游戏本身“切割”的重要情感因素。面对游戏的突然“塌房”，玩家会对已投入的经济及情绪成本建立起自我保护机制，而作为一款角色剧情丰富的群像游戏，这种“自我保护”也会转而投射到对角色形象的维护上。  部分玩家对《代号鸢》本次事件的感想 有玩家称：“我认真对这个游戏投入过情感。狮子喵和徐庶甚至隐鸢阁的诸位我寄托过亲情，绣衣楼的蓝卡紫卡的密探们是我的友情、我的伙伴，我了解他们的过往，我们一起作战保护重建广陵”，在与角色的互动、了解其故事和成长历程中，玩家已经对游戏中的人物本身产生了深厚的情感依赖和认同感，因此，当玩家对游戏本身产生反感时，往往会将承载自己情感的人物形象从中剥离，间接保护已经投入的情绪成本。 ### **过度的价值噱头营销，可能会带来很大副作用** 价值上得越高的游戏往往也越容易爆雷，从这一角度看，《代号鸢》的“塌房”，或许从很早前就能窥见端倪。自《代号鸢》热度提升以来，“天命本就应该落在女人身上”这句游戏台词已经几乎成了每位玩家对外宣传该游戏的标语，而单从这句台词来看，《代号鸢》中的女性主义思维应该是较为激进的。 “女性主义”的宣发为游戏吸引了大批忠实玩家后，也必然需要面对玩家对游戏本身内容的严格要求。 早就有玩家提出，剧情中身为主角的广陵王缺少剧情高光，整体权谋规划虚浮，经常处于被动状态，到处收服的密探还往往各为其主。一无兵权，二无谋士的状态导致部分玩家感觉主角“没什么实权，只能说说大话”，有限的内容深度与宏大的宣传口号之间的反差已经让许多玩家颇有心理落差感。 此外，除了女性主义，《代号鸢》依然选择将“恋爱”作为游戏的重要卖点之一，将部分剧情高光“让渡”给几位恋爱向男主角，也一度引起许多玩家的不满，认为”不想一直看主角靠男人获救，更希望展现她个人的魅力和才能“。 让大多数玩家遗憾的，并非恋爱剧情的相对单薄，而是广陵王作为主角虽有野心，但却并未将这份野心真正落到实处，虽有欲望，但总是难以让玩家在体验中切实感受到夺权之路的波谲云诡。 作品文案本身的单薄难以更好地承接”女本位“的口号，“翻车”就已经成为了某种必然，而在玩家对作品中性别议题愈发敏感的当下，一部以女性用户为主要目标人群的文娱产品中出现多个不尊重女性的”烂梗“，更无异于自砸招牌。 **结语** 在女性经济、学历水平已经普遍提高的当下，女性各方面观点的改变也必然影响当代女性用户的游戏审美。“男强女弱”的古早普遍设定已经不再受到广大女性用户欢迎，越来越多的女性更期望与自己的理想伴侣实现心理地位的平等。 诚然，《代号鸢》此次事件已经产生了一定程度的不良影响，但在该类市场尚未实现细分的当下，它“有女青史无名姓���一笔胭脂开眉弓”的女本位视角的确在女性向游戏的发展道路上创造了属于自己的份额。我们依然期待，女性向游戏制作团队能够以女性思维思考女性本身，在不物化任何性别的基础上真正关注女性的情感及游戏诉求，而非仅仅靠性别标签来博取关注。 希望“女本位”的女性向游戏多一点，女性玩家的声音，也更大一些。 本文图片均源自网络。 本文来自微信公众号[“36氪游戏”](https://mp.weixin.qq.com/s/v-pL3etuJj4ELIY6GstjRg?token=418741501&amp;lang=zh_CN)，作者：冯敏，36氪经授权发布。

Switch 2，终于来了。 1 月 16 日晚，任天堂终于官宣了下一代 Nintendo Switch 2 主机。尽管只是 2 分 21 秒长的简短预告视频，但依然迅速引爆了舆论，公布 18 小时，视频在 YouTube 的播放量就突破了 1500 万。B 站上，由 IGN 转发的视频也迅速突破 150 万播放，画面上刷过最多的弹幕是「见证历史」。 确实是见证历史，距离上一代 Switch 发布，已经过去了整整 8 年。此次官宣之前，各种供应链泄露的消息已经满城风雨，Switch 2 的硬件设计和性能配置，早已不是秘密。  老任受不了爆料，干脆「自曝」了｜图片来源：任天堂 官宣 Switch 2 的同时，任天堂也将下一场正式直面会的时间，定在了 4 月 2 日，届时将公布 Switch 2 的硬件配置细节、价格，以及未来将随机发售的一系列游戏作品。 目前，可以确定的是，Switch 2 依然不会是一台「硬件领先」的主机。不仅是泄漏信息显示，Switch 2 的芯片可能采用的是相对落后的工艺制成，此次任天堂官宣物料中，《马里奥赛车》游戏画面，看起来也和上一代没有太大区别。 不过，市场依然对任天堂充满信心。就在本周，任天堂股价刚刚突破了历史新高，玩家的热情也进入了一轮新高潮。 20 年里，任天堂一次次用落后于时代的硬件，俘获了玩家的心。而现在，可能才刚刚要进入任天堂最好的时代。 01 8nm 英伟达芯片，依然落后 此次任天堂公布 Switch 2，有很大概率，是被「架」上台的。 上一次 Switch 官宣的时候，2016 年 10 月 20 日，任天堂准备了一个更详实、更完整的视频来介绍 Switch。其中演示了玩家在各种不同的场景里玩 Switch，也演示了更多游戏作品。 而这一次的 Switch 2，任天堂几乎只介绍了它的基本硬件形态，相比 Switch 尺寸变大了一点，Joy-Con 的固定方式变成了磁吸，顶部多了一个 Type-C 接口，支架的形状也有所改变……整个视频非常简单，就像是临时赶工出来的。 游戏阵容也是，整个视频里，只演示了「马里奥赛车」这一款游戏，目前几乎可以确定，这就是 Switch 2 的护航作品，大概率会被命名为《马里奥赛车 9》。 这是一次着急忙慌，且迟到的官宣。很明显，Switch 2 的开发工作，遇到了一些延迟。可能是本体的开发、量产问题，也可能是相关软件，游戏作品，甚至是宣传物料制作的问题。任何一环出问题，都会导致发布周期的推迟。 但结果就是，大量信息从供应链泄漏，其中相当一部分信息甚至已经过了任天堂的保密期，再不官宣，爆料博主就要帮任天堂把整个机器都发出来了。所以最后，任天堂匆忙端上了这一个「官宣视频」。  Switch 2 在一些细节上做出了改动｜图片来源：任天堂 尽管要到 4 月，我们才会知道 Switch 2 的更多配置细节，但供应链泄露的信息，已经足够我们了解 Switch 2 的轮廓，目前已泄漏的消息包括： <blockquote><p><br/></p><p>Switch 2 将配备一款 8 英寸 LCD 屏幕，相比上代的 6.2 寸（OLED 机型为 7 英寸）增大，这一点已得到任天堂官宣视频确认；Switch 2 将配备一颗英伟达 Tegra T239 芯片，根据泄露的主板照片分析，这颗芯片大概率采用 8nm 制程，让 Switch 2 的图形性能可以接近 PS4 或 Xbox One；Switch 2 的将配备 12G 内存，内置 256G 储存空间，储存空间相比 Switch 的 32G（OLED 机型 64G）增大，便于用户在任天堂商店购买下载数字版游戏；</p></blockquote> 所以，尽管尺寸增大，性能增强，Switch 2 的硬件依然会「落后于时代」。此前，随着英伟达在 AI 领域走向辉煌，不少玩家都期待 Switch 2 的芯片会迎来一次大升级，采用 4nm 甚至更先进制程，使 Switch 2 能兼容一系列 3A 游戏。但目前看来，这一期待大概率会落空。 Switch 2 最终的硬件性能，大概率会夹在 PS4 和 PS4 Pro 之间，也不一定比得过当下很多主打高性能的 Windows 掌机。这意味着 Switch 2 依然将与一线 3A 大作无缘，也大概率无法支持 4K、120Hz 等高画质标准。 这一切从 Switch 2 官宣视频所展示的「马里奥赛车」游戏画面就能看出来，相比上一代《马里奥赛车 8》，新游戏看不到明显的画质提升，这一点也遭到了一大批玩家的诟病。  Switch 2 官方视频的展示画面是《马里奥赛车》｜图片来源：任天堂 这一切都和 8 年前 Switch 发售前的情况如出一辙。当时 Switch 采用的是非全贴合的屏幕，显示质量并不能达到行业一线水准，配备的 Tegra X1 芯片也是用的 2014 年的 A57 架构，同样落后于当时的旗舰智能手机。 但就是这样一个「连手机都比不过」的硬件，成为了史上第三畅销的游戏主机。 02 任天堂为什么不「卷」？ 回到 2017 年，Switch 发布之前，当时的任天堂已经陷入了绝境。 从 2006 年的 Wii 开始，任天堂退出了家用游戏机的性能大战，采取了更「下沉」的竞争策略。Wii 是一款价格低、性能弱，但具备全新互动特性的主机，通过这种方式，任天堂收获了一大批「非玩家」。尤其是主妇、妈妈们，都开始通过《Wii Sport》锻炼身体。今天更多人熟悉的，Switch 上的《健身环大冒险》，其实就是 Wii Sport 的精神续作。 Wii 最后卖出了约一亿台的销量，是当时任天堂历史上卖得最好的家用主机。但 Wii 对任天堂来说却并不能算是大成功，因为软件（游戏）销售并不尽如人意。任天堂从 Wii 时代学到的一个最大教训是，做游戏，依然不能背离最重要的玩家基本盘。因为只有这些玩家，才会在一台游戏机的生命周期里，购买多款游戏软件，而后者才是游戏机公司最大的利润来源。 到了 PS4 和 Xbox One 时代，当索尼微软针锋相对，all-in 3A 大作时，任天堂依然选择要走差异化的竞争道路。2011 年，在 DS 掌机取得巨大成功，卖出 1.5 亿台的基础上，任天堂推出了进化版的 3DS 掌机。次年，又推出了拥有类似双屏交互逻辑的 WiiU。 但两者都失败了。 3DS 失败的原因，主要在于智能手机的普及。当时正值智能手机的高速扩张期，丰富多彩的 App，挤压了掌机的场景和时间。但即便如此，3DS 的市场表现还不算特别差，只是越往后期走越显乏力。 相比之下，WiiU 则遭遇了彻底的暴死。因为当时的 WiiU，在性能上已经明显落后于同时代的 PS4、Xbox One，而且因为技术架构的差异，第三方厂商在 WiiU 上的移植优化也很艰难。再叠加初期硬件销量不及预期，导致第三方游戏集体出逃，把 WiiU 带入了恶性循环。 等到 2016 年，任天堂几乎已经走到了崩溃的边缘，主机、掌机，两条腿全都断了。  Switch 2 的 Joycon 做了一些改动｜图片来源：任天堂 可以说，Switch 既是任天堂的一次豪赌，也是最后的背水一战。但即便在最危险的时刻，任天堂依然没有选择「跟风」，依然坚持走「低性能」的技术路线。Switch 正式发布前，也有硬件参数泄漏出来，舆论普遍认为 Switch 会再次失去第三方厂商的支持，甚至直接把任天堂带入深渊。 但这一次，任天堂决定靠自己抓住命运。 2017 年，伴随着 Switch 的上市，任天堂一口气拿出了《马里奥赛车 8 豪华版》、《塞尔达传说：荒野之息》、《超级马里奥：奥德赛》、《Splatoon 2》，以及《异度之刃 2》五款主力一方游戏，可以说把压箱底的东西全拿出来了。 而这些游戏最终得到了媒体和玩家的一致好评，其中，《荒野之息》和《奥德赛》双双替名了 2017 年的年度游戏，最终《荒野之息》夺得了这一头衔。后来不少人都认同，2017 年可能是游戏史上最伟大的一年，其中一半的功劳都要归功于 Switch 发售首年，这一系列的一方佳作。 对任天堂来说，它的生命线永远不会是第三方游戏，而只会是自己的一方作品。任天堂的游戏机从来都是「软硬一体」的，它不用和索尼微软去「卷」性能，而是只需要靠无懈可击的一方大作，来吸引玩家，之后的第三方开发生态顶多算是锦上添花而已。 到 Switch 2 的时代，形势依然是一样，Switch 2 的成败关键，依然要看首批护航的一方游戏阵容。目前除了已经官宣的《马里奥赛车 9》，确定将登陆 Switch 的《银河战士 Prime 4》、《异度之刃 X》之外，应该还会有不只一个新作，将在 4 月的正式直面会上公布，包括《超级马里奥：奥德赛》的续作。 而且，尽管 Switch 2 的机能落后于次世代潮流，但相比 Switch，依然是大大加强。所以不少当下的第三方大作，也将有希望登陆 Switch 2。比如获得了今年 TGA 年度游戏提名的《艾尔登法环》和《暗喻幻想》。 03 游戏业界的新分野 即便 Switch 2 作为一款主机，性能并不尽如人意，任天堂的命运也从未被行业大环境主宰。但当下的游戏业界形势，对任天堂来说，其实并不坏，甚至是一片大好。 因为今天的游戏业界，正在分化出新的分野，「主机」的性能战争已经结束，「掌机」正在复兴。 就拿今年 TGA 年度游戏提名的六个游戏来说，其中只有《黑神话：悟空》和《最终幻想 7：重制版》两款游戏，拥有绝对的次世代 3A 画面，其他四款作品，其实都没有追求极致的画质，技术层面，它们都有机会登陆 Switch 2。 因为最前沿的次世代 3A 游戏，已经陷入了一种开发困局。这些大作所需要的资金投入越来越大，开发周期越来越长，风险也被无限放大。一旦开发过程中遇到大的困难，或上市后销量不足预期，就会带来巨大的经营亏损。一次失败，可能就意味着游戏工作室要面临关闭、解散。 即便是最顶级的 IP，也不得不掂量一下这种风险。包括今年最受期待的 3A 巨制，《GTA6》，整个开发周期长达 12 年，总成本高达 20 亿美元。即便前作《GTA5》卖出了超过 1 亿份，带来了约 85 亿美元收入，也没人敢说《GTA6》会在 12 年之后 100% 取得成功。  图片来源：任天堂 当下业界零头的索尼、微软，都开始在独占 3A 大作的投资上变得谨慎。索尼曾经引以为傲的一大批 3A 作品，包括《神秘海域》系列、《战神》系列，都被取消了续作计划。 这样的环境下，极致的 3A 大作，反而成为了行业里的「小众」。特别是随着英伟达顶级显卡性能的膨胀，很多在技术上特别前沿的 3A 游戏，如《黑神话：悟空》、《赛博朋克 2077》，连 PS5 这样的主流家用机跑起来都非常吃力，必须要一台高性能 PC，才能支撑极致的画质。 与之相对的，越来越多的工作室，都开始寻求制作一些相对规模小的游戏。这些游戏不仅相对投入低、周期短，风险小，也能够在 Steam Deck 等掌机上顺畅运行，甚至登陆 iPhone、iPad 等移动平台，面向更广阔的受众。今年的独立佳作《小丑牌》、《动物井》，都是其中的典型代表，也收获了玩家的广泛好评。 这些游戏的聚集性出现，逐渐形成了一条新的技术基准，就像过去的「掌机游戏」一样。只不过这个新的「掌机」，变成了 Switch、Steam Deck、Windows 掌机、iPhone、iPad……有传闻称索尼也正在筹备开发一款新「掌机」。 而 Switch 2，几乎恰好踩在这一基准上，意味着未来潜在的，有机会登陆 Switch 2 的第三方作品绝对不会少。这是任天堂历史上，少有的梦幻开局。 但这一切对任天堂或许都并不重要，它经历过比这更加风光的巅峰，也跌入过最艰难的低谷。或许也正因如此，才让任天堂在面对行业风口和时代变迁时，能够宠辱不惊，一次次将命运紧握在自己手里。这是它作为一家拥有 135 年历史企业，最重要的精神内核。

 由锋游科技工作室开发，基于虚幻引擎5开发的武侠题材第三人称模拟经营生存游戏宗门起源》正式公开。 据悉，玩家将游历中原世界，探索其他门派和远古遗迹，寻找绝世秘籍和神兵利器的线索。培养出色的弟子，指挥他们防御进攻，并对抗其它门派，给你带回奇珍异宝，或是任命他为你管理门派，或干脆利落的抢夺其它门派驻地，参与新的门派分舵建设。 &lt;内嵌内容，请前往机核查看&gt; 在荒芜人烟但充满生机的原始地貌中，弟子将饱受饥饿、睡眠、娱乐等需求的困扰，还要与风云多变的天气与自然灾害进行对抗，在风霜雪雨的侵袭下保持情绪，避免崩溃。尚未修炼武学的弟子需要谨慎面对一切，因为哪怕一只野兽都会在身体上留下终生的伤痕。然而身体也是武学的底蕴，当弟子掌握内功和招式，健康强壮的双臂、丹田，将为武学招式提供增益。江湖中更有极端之人将手臂、内脏等部位换为异兽之体，以求拥有更强大的威力。          极致的武学是江湖之人最大的渴望，每个弟子习武之初需经历夯实基础、开辟丹田的苦熬之路，然后修炼梦寐以求的内功和招式。然而掌握武学只是第一步，勤学苦练也只是前进的基础。武学之路的进阶还需为弟子提供契合功法的房间摆设，搭配丹药和辅助之物，才能真正的一日千里。实战也是提升实力的重要过程，为弟子寻找更强大的内功并搭配招式，再换上神兵利器，才能真正独步武林。 &lt;内嵌内容，请前往机核查看&gt;

<blockquote><p>服务设计包括客户需求调研、服务蓝图绘制、流程设计与优化和测试与调整四个环节，是一个系统化的过程。这篇文章，我们一起来看看这些步骤背后的逻辑是什么。</p> </blockquote>  服务设计听起来高大上，但本质上它就是为了回答两个问题：**“客户到底想要什么？”和“我们怎么用最优的方式给客户提供服务？”**。如果这个过程走对了，不仅客户会对你“路转粉”，企业效率也会大幅提升，甚至在竞争中脱颖而出。 那么，服务设计到底怎么做？其实它是一个系统化的过程，包括以下四大步骤：**客户需求调研、服务蓝图绘制、服务流程设计与优化，以及服务设计测试与调整。**我们一起来看看这些步骤背后的逻辑。 ## 一、客户需求调研与分析：找到客户的痛点和期待 服务设计的第一步，是把客户的需求摸得清清楚楚。如果你不了解客户真正关心什么，就很容易把时间浪费在“假需求”上，甚至设计出客户完全用不上的服务。 **1、客户调研：把客户真正需要的东西“扒出来”** 客户的需求可能藏在各种地方：一封吐槽邮件、一条评论，甚至一句无心的吐槽。企业需要通过调研问卷、访谈以及对客户反馈的分析，去深入挖掘这些信息。调研的目的不是让你听到客户说“我要更快的服务”，而是搞清楚他们为什么觉得慢。比如，是物流速度慢？还是下单流程太复杂？ **2、客户画像：知道你的客户“长什么样”** 调研完之后，不是简单列个需求清单就结束了。企业还需要构建客户画像——总结出不同客户群体的特点和需求。这样一来，你的服务设计才能更有针对性。 例如某零售企业在调研中发现，客户最关心的是物流速度和售后服务的便捷性。进一步分析后，他们把客户分成了三类：“物流敏感型客户”“售后需求客户”和“个性化需求客户”。这三类画像为后续的服务设计提供了清晰的方向。 ## 二、服务蓝图绘制：用“地图”标出客户的服务旅程 调研完成后，你已经知道客户需要什么了。但仅仅知道需求还不够，企业还需要把这些需求对应到每一个服务环节上，这就需要用到服务蓝图。 服务蓝图有点像一张地图，它会把客户体验和企业的内部流程用直观的方式展示出来，帮助企业找出服务中的痛点和优化机会。 **1、绘制服务蓝图：客户体验+内部操作=服务全景** 服务蓝图会展示客户在服务中的每一步体验，比如从咨询到下单、支付、物流，再到售后。而企业则需要把每一步背后的内部操作流程也标注清楚。这样一来，你不仅知道客户在哪些环节“不爽”，还知道问题是卡在哪个内部环节。 **2、识别痛点与改进机会** 通过服务蓝图，你可以清楚看到流程中的瓶颈。比如某些步骤是不是过于冗长，某些接触点的客户满意度是不是特别低。蓝图还可以帮你发现潜在的优化机会，比如在哪些地方可以增加自助服务。 例如，某旅游公司通过绘制服务蓝图，发现客户在改签旅行套餐时经常因为信息不对称而感到困惑。客户咨询多，客服响应慢，导致满意度下降。通过分析蓝图，企业推出了在线自助改签功能，把改签时间缩短了50%，体验直接上升了好几个档次。 ## 三、服务流程设计与优化：从混乱到标准化，让服务更高效 有了清晰的需求和蓝图之后，接下来就是优化和设计具体的服务流程。流程设计的核心目标是让每个环节既规范高效，又灵活贴心。 **1、设计标准化流程：减少出错率，让体验更一致** 标准化的流程是服务设计的基石。通过制定清晰的操作步骤和标准（SOP），企业可以有效避免因员工自由发挥而导致的服务质量波动。比如，从客户下单到产品交付，每一步的执行时间和操作规范都要明确。 **2、引入数字化工具：效率翻倍的“利器”** 在流程设计中，企业还可以考虑引入数字化工具，比如CRM系统来记录客户信息，自动化工单系统来分配任务，智能客服来回答常见问题。这些工具能极大地提升服务效率，让企业的服务反应更快、更精准。 例如，某家电企业优化售后服务时，重新设计了维修流程，每一步都设定了明确的时间标准。此外，他们引入了自动化工单系统，客户提交的报修请求会自动分配给最近的维修团队。优化后的流程将平均维修时间缩短了30%，客户满意度大幅提升。 ## 四、服务设计测试与调整：让服务“更接地气” 即使设计的流程再精美，也不能直接大规模实施，原因很简单——有些设计可能在实际操作中根本行不通。所以，服务设计完成后，还需要经过测试和调整。 **1、小规模测试：别急着“上大戏”** 企业可以先选择一部分客户群体或者服务环节进行小范围测试，观察客户的反馈和数据表现。这种“小规模试验”能让企业在发现问题时及时调整，而不是等到全面铺开后才手忙脚乱。 **2、持续优化：服务设计是“活”的** 测试中发现的问题，就是服务优化的起点。企业需要根据客户的反馈不断调整流程，甚至引入新的工具或功能，确保服务设计能真正满足客户需求。 例如，某在线教育平台在推出智能客服功能前，先选择一小部分用户测试。测试发现，智能客服在解答复杂问题时准确率较低，用户满意度不高。于是他们增加了人工客服无缝切换功能，并完善了知识库。正式上线后，问题解决率提升了20%，客户好评率也随之提高。 **总结一下，要做好服务设计，企业需要从以下四个步骤入手：** - 客户需求调研与分析：深入挖掘客户的真实需求，构建精准的客户画像。 - 服务蓝图绘制：用直观的蓝图标出服务旅程，找到痛点和优化机会。 - 服务流程设计与优化：制定标准化流程，引入数字化工具，让服务更高效、更一致。 - 服务设计测试与调整：小范围试验，不断优化，让设计更贴合客户需求。 服务设计不是一次性的工作，而是一个持续优化的过程。只有通过科学的方法和反复的打磨，企业才能设计出既高效又贴心的服务，为客户带来“每一次都很棒”的体验。正如一句老话所说：好的服务，不止赢得客户，还能赢得市场。 本文由 @化文龙 原创发布于人人都是产品经理。未经作者许可，禁止转载 题图来自Unsplash，基于CC0协议 该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务

老外也爱看短剧，最受欢迎的题材竟然是...

2025前瞻洞察。