近日，WeChat港币钱包进一步拓宽商户网络，连接内地个人商户，为用户提供更丰富、更便捷的出行、购物支付体验，不仅可以付的士费，香港居民也可以用WeChat港币钱包扫街边小店的微信支付收款码支付。 WeChat港币钱包目前已支持香港居民扫司机二维码支付的士费，香港居民在深圳湾、福田和罗湖等口岸通关后，可以到口岸出租车专区打的，并使用WeChat港币钱包进行支付，无需换纸币。此前，WeChat港币钱包已累计连接近50个城市的公共交通网络，用户到内地各城市搭乘公交地铁，可以使用乘车码扫码出行。 与此同时，WeChat港币钱包也进一步连接了内地个人商户，如今路边小吃摊、市集小店、街头杂货店等也都可以用WeChat港币钱包支付。 数据显示，2024年香港有8191万人次北上消费，较2023年增长53%。  [查看评论](https://m.cnbeta.com.tw/comment/1473646.htm)

“星际之门”更多内幕被曝光了！据称，首期投入1000亿美金，将在德州阿比林建设10座数据中心，未来要在全美打造20个超算。与此同时，奥特曼秀出了首期工厂的全景，无比震撼。一大早，奥特曼直播刚下线，就炫出了“星际之门”首期工厂。  而我们以上看到的，还仅仅是“星际之门”的1号基地。 据称，德州阿比林（Abilene）已经获批875英亩地（约354万㎡），面积堪比纽约中央公园，计划打造10个数据中心。未来，4年耗资共5000亿美金，在全美建设共20座超算中心。  奥特曼最新的帖子，是对马斯克昨日嘲讽做出的有力回复。   奥特曼与马斯克正面开怼，手撕对方 难道马斯克所说的一切，真的只是噱头吗？ “星际之门”自周二官宣以来，备受各界关注，尤其是5000美金投资直接引爆了全科技圈的热议。据称，这一金额相当于达到了“曼哈顿计划+阿波罗计划”总额。  这一令人瞠目结舌的数字，不得不引发各界的猜想。 正如马斯克昨日battle的所言，软硬实际上获得的融资远不到100亿美金。 那么，真实情况到底是怎样的？ SemiAnalysis独家透露，事实上，“星际之门”的第一阶段已经确定，并在德克萨斯州阿比林数据中心基地展开。  不过，他们确认了马斯克的话——软银的确没有足够资金来建设如此规模的算力集群。 下文中，他们将详细剖析“星际之门”的实际情况、微软当前面临的危机、项目架构和成本，以及这个算力集群的真实情况。 千亿美元集群已锁定 除了奥特曼放出的实景，SemiAnalysis也制作了一张德州集群建设的宏观图。  确定的第一阶段，也仅仅是已承诺的1000亿美元投资中的一部分。至少可以说，这个数字最终数字（5000亿美元）的计算方式着实令人玩味。 4个月前，著名分析师便在“Multi-Datacenter Training”报告中，已经公开讨论了位于德州阿比林数据中心基地第一阶段规划。 **“星际之门”背后真实数据** 他们认为，这个项目是按总拥有成本（TCO， Total Cost of Ownership），而非资本支出来计量的。 换言之，1000亿美元和5000亿美元指的是TCO，其中包括数据中心、服务器、网络设施、电力供应的资本支出，以及债务融资在内的诸多运营成本。 此外，目前只有首期1000亿美元项目，已经确定了数据中心选址和电力供应。“星际之门”项目整体资金仍未完全到位。 还有一个容易产生误解的细节是，这个大型项目的第一个算力集群，其实就是去年宣布的Oracle和OpenAI合作项目。 该项目完全由Lancium、Crusoe和Oracle负责建设。据分析师了解，软银和MGX等其他方并未参与其中。 全美20座超算，10个已开工 实际上，OpenAI周二官宣博文中，已经明确了“星际之门”是一家新成立的合资企业公司。 在这个项目中，他们计划在未来4年内斥资5000亿美元，用于AI基础设施建设，其中1000亿美元将立即投入使用。 这是第二届特朗普政府宣布的首个重大AI计划，由于监管政策显著放宽，未来可能会推出更多类似计划。 星际之门计划的股权创始方包括软银、甲骨文、MGX和OpenAI，其中前三家公司负责前期注资。 软银和OpenAI是核心合作伙伴，软银负责财务管理，而OpenAI主导运营工作，包括几乎所有的算力集群管理软件。 如前所述，该项目计划共建设20个数据中心，其中10个已在德克萨斯州阿比林开工，每个占地面积约46，500平方米（50万平方英尺）。 首期1000亿美元支出明细 最初的Oracle/Crusoe项目作为其中一个数据中心，将与其他超级园区互联，实现规模比现有任何训练运行，都大数个量级的分布式训练。  此前，奥特曼提到的“已经在建设中”的星际之门计划园区，即为Oracle/Crusoe阿比林园区。 该园区将容纳供OpenAI使用的10万台GB200算力集群。这个开发项目以及计划在第二季度和第三季度交付的GB200服务器，将部署在Oracle/Crusoe的数据中心内。 下面是2024年12月29日，拍摄的园区高清照片。 4个约11，150平方米的“模块”组成了一栋44，600平方米的建筑，目前仅有两栋建筑在建，关键IT负载容量约为180兆瓦。 为了让大家理解这一规模，整个由20栋建筑组成的园区将包含80个这样的“模块”！  根据“加速器模型和数据中心模型”中，分析师为OpenAI/微软/甲骨文规划的建设计划，OpenAI无需建设新园区就能部署全部1000亿美元的总拥有成本（TCO）。 因此，他们认为“星际之门”计划合资企业的首期1000亿美元将全部投入这个园区。  在Lancium的官网中，这个园区被称为“Abilene Clean Campus”，并声称将在2025年实现1GW供电能力。 然而，通过多个行业消息源和文件，该园区已额外获得1GW容量，总供电能力达到2.2GW。 据此可以估算，该园区的关键IT负载容量为1.8GW，能源使用效率（PUE）约为1.25。 虽然他们可能通过优化使PUE接近2GW IT容量，但考虑到GB300特别是VR200的功率密度提升，这个目标将很难实现。 70万块GPU，老黄首期爆赚375亿刀 除了正在部署的10万台GB200算力集群外，分析师估计，他们还将在整个园区部署另外20万台GB300和约40万台VR200（英伟达计划在2026年推出的超算，分别对应Vera CPU和Rubin GPU）。 他们根据园区1，000亿美元总拥有成本（TCO）投资，以及人工智能TCO模型中的单位成本，计算出了Vera Rubin处理器的隐含数量。 约70万台GPU的总IT功率为1.8GW，这与Oracle/Crusoe阿比林园区1，800兆瓦的容量相符。 简而言之，OpenAI预计为首个GB200集群支付的成本，约为每GPU每小时2.8美元，全规模集群的TCO为每小时2.38美元。 这些数字会随着未来英伟达GPU的部署而相应调整。 OpenAI的支出将超过1，000亿美元，但这并非前期资本投入。 分析师还估计英伟达从中获得的收入和IT设备资本支出相对较为适中，分别约为375亿美元和490亿美元。这将占用整个1.8GW Crusoe Lancium站点的容量。  随着向GB300和VR200演进，每一代GPU的数量都将翻倍，单个GPU的功率需求也在增长。 虽然70万块GPU对于1，000亿美元的投资而言规模似乎不大，但需要注意的是，这相当于数百万台Hopper（英伟达高性能计算架构）GPU的算力。 刷存在感的软银 甲骨文和软银是知名的股权提供方。 MGX是一个新近成立的阿布扎比科技投资平台，由Mubadala和G42共同创立。该基金由Sheikh Tahnoon bin Zayed al-Nahyan担任主席，据报道他监管着超过1.5万亿美元的投资基金。 鉴于马斯克声称软银筹资不到100亿美元，需要特别指出的是，该合资企业还将通过项目融资筹集“债务资本”。 目前“股权融资”和“债务融资”的具体比例尚未确定，但甲骨文和MGX凭借其雄厚的资产负债表，可以为项目提供大量资金支持。 也就是说，即便软银没钱，还有甲骨文和MGX。 据悉，OpenAI和软银各自在账面上，承诺投入190亿美元。软银目前虽然没有这么多流动资金，但预计其可能会通过出售部分ARM股份来筹集所需的股权投资。 OpenAI同样缺乏这笔资金，但他们可以在新产品o3发布后进行融资，而且不必直接全额筹集，可以通过向联合体其他成员发行“混合资本工具”来实现。 需要承认的是，马斯克的判断是正确的，他们目前确实还没有筹集到这笔资金。 关键问题在于项目融资风险能否与母机构分离。这种风险隔离十分重要，因为OpenAI需要筹集资金来支付相关费用。 对OpenAI而言，一个有利因素是这笔资金不需要立即到位。 OpenAI现有资金足以支付今年10万台GB200集群的租金，但他们需要确保能够支付2026年及以后大幅上涨的租金。 虽然OpenAI可能无法直接筹集到所需资金，但高级分析师相信，他们的技术和产品发展将能够支撑这一规模的支出。 谁是最大赢家？ 我们看到，在“星际之门”合资项目的公告中，出现了许多科技巨头的名字，比如英伟达、Arm、微软、甲骨文以及前面提到的投资方。 这些都是令人印象深刻的知名企业，但现实情况是，既有输家，又有赢家。  若说谁是最大的输家，恐怕就是微软了。 **微软，最大loser** 当OpenAI选择了另一个基础设施合作伙伴时，微软实际上被挤到了边缘位置。 同时，纳德拉的态度已经非常明确：仅仅守住800亿美金投资！  周二，微软博客陈述了合作关系的事实，以及微软拥有优先购买权。 但现实是，这对微软的长期发展将产生逐步显现的负面影响，因为他们不愿承担这项投资的风险。  此外，更令人咋舌的是，负责OpenAI合作关系的Chris Young也在公告发布之后突然离职。 持乐观态度的分析师会说，微软正将其AI计划的部分资本密集型业务转移给甲骨文，但SemiAnalysis认为这种短期收益无法抵消失去OpenAI收入和控制权带来的长期潜在损害。 虽然马斯克和纳德拉提出了同样的疑问——“实际的收益在哪里”，但马斯克已制定计划，要让他们的田纳西州孟菲斯基地以不低于OpenAI的速度发展； 而纳德拉则没有在内部建设前沿AI模型的计划。 **Arm：技术合作伙伴，还是虚假新闻** Arm股价因被列为技术合作伙伴而上涨约16%，但这仅仅是因为其Grace和Vera CPU与英伟达的Blackwell和Rubin GPU配套使用。 软银可能力推让Arm加入公关阵营，表面上确实效果不错。但实际上Arm并未发挥实质性作用。 对Arm股东而言，现实情况如上所述，软银可能不得不出售其在公司的部分股份，以为“星际之门”股权投资提供部分资金。 我们认为投资者大多忽视了这一点，错误地将这个公告视为实质性的利好消息。  甲骨文承担了管理数据中心和供应链物流的重任；管理1.8GW集群并按照另一家公司的要求采购所有必要设备是一项极具挑战性的任务。 英伟达显然深度参与其中，因为主要依赖的是他们的硬件。 而OpenAI将保持运营控制权，并运行几乎所有自己的集群管理软件。 全部用于一次训练 这个项目的规模令人印象深刻，但正如分析师最近在Fabricated Knowledge中所分析的那样，这似乎是AI发展热潮中的又一个重要里程碑。 我们知道，首批1，000亿美元将投资于阿比林基地，而剩余的4，000亿美元将用于开发更多数据中心基地。 更值得注意的是，所有这些数据中心基地都将持续建设，旨在实现AI分布式训练的目标。 值得注意的是，仅仅复制4个相当于阿比林规模的基地，就能产生9GW的核心IT算力，而这些算力将全部用于一次AI训练。 在SemiAnalysis分析中的，随着数据中心互联（DCI）建设的持续推进，Marvell和Ciena将成为最大赢家，Fabrinet将获得可观收益，而Coherent和Lumentum则会获得相对较小的收益。 [查看评论](https://m.cnbeta.com.tw/comment/1473644.htm)

<blockquote><p>2024年，短剧市场异军突起，市场规模有望突破500亿元，甚至超过内地电影票房。这一现象级的内容形式不仅吸引了5.76亿网民的关注，还让众多互联网大厂纷纷入局。从免费模式的兴起，到成为互联网营销的新宠，短剧为何能在娱乐消费降级的背景下“碾压”半个互联网？本文将从消费趋势、大厂布局和内容生态等角度，剖析短剧爆火背后的原因及其对互联网生态的影响。</p> </blockquote>  过去2024年，无论是大模型、造车，还是预制菜、低空经济……似乎都不如短剧的风头强劲。数据显示，2024年，短剧的市场规模将超过内地电影票房，达到500亿元。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。 除了碾压电影，国内的短剧用户规模已达5.76亿，占到了整体网民的52.4%，这一用户规模超越外卖、网文、网约车……互联网多年没有再诞生重量级产品，托了短剧的福，一些相关APP成功溅起了不小的水花。 典型的例子是红果。QuestMobile数据显示，红果短剧11月的月活冲到了1.4亿，同比增长626%。去年一季度，红果短剧用户日使用时长已达1.38小时，超过了爱奇艺、腾讯视频和芒果TV。 翻看各大短视频平台，大部分短剧的剧情之狗血令人虎躯一震，但短剧凭什么“碾压”半个互联网？ ## 一、为什么人人都爱看短剧？ 毫无疑问，短剧乍火之初，因其铺垫少、反转多、剧情猎奇、爽点密集而著名。在这个碎片化的娱乐时代，短剧以更为快餐化、平面化、多元化的形式逐渐入侵整个互联网，这也是短剧持续出圈的关键。 但短剧能在两年时间里快速俘获5亿网友的心，一举超过网文、外卖、网约车，真的是因为它把狗血、爽感这些情绪因素发挥到了极致吗？其实未必。从消费层面来讲，短剧的爆火，或许与传统文娱消费正在降级有分不开的关系。 这几年，娱乐相关消费无论是线上，还是线下都在朝理性消费的趋势过渡。 线下一些高消费的社交娱乐场合，如剧本杀、密室逃脱、电影院、KTV……基本一片萧条，以被短剧盖过风头的电影市场为例，根据灯塔数据统计，截至2024年11月27日，全国电影票房才堪堪突破400亿大关，出票总数量仅有9.46亿张，观影人数预估为4.11亿，人均观影频次为2.20次，非节假日时段的部分影院场均观影人次甚至不足5人。 尤其24岁以下的年轻群体购票率持续下滑，从2019年的37.9%降到2023年的25.5%，调查显示，这部分人群更倾向于短视频和微短剧等新兴形式，而非传统的影院观影体验。这两者之间的差距与“花钱多少”息息相关。 首先，电影消费越来越高是毋庸置疑的事实。2024年夏天，电影票价格上涨还登上了微博热搜。灯塔数据显示，暑期档的平均票价已经连续4年上涨，去年暑期档平均票价达到40.9元。作为对比，2023年平均票价为40.8元，2021—2022年平均票价为37.8元，2017—2019年平均票价为35元。 再者，值得注意的是，看电影的开销除了固定的电影票之外，一般还包括其他出行、餐饮等附加消费，往往看一场电影点杯奶茶、爆米花，人均消费就会突破100元。2023年，人均电影消费尚且只有109元。 眼见传统娱乐项目的成本水涨船高，消费者为此大幅度减少外出消费的频率，线上的某些赛道就迎来爆发的机会。《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，2024年观众线下娱乐消费频率整体降低，线上“刷短视频”的频率持续上升。 这其中，居家捧着手机刷短剧的性价比与外出娱乐相比，瞬间提升到一个新高度。尤其2024年免费短剧成为赛道动力，整个市场的消费行为也逐渐从之前的氪金模式转为免费模式，数据显示，去年上半年，IAA（应用内广告变现模式）短剧日消耗已经增长到2000万，占短剧大盘30%，且有持续高速增长的态势，预计年底将达到50%。 时至今日，某些爆款短剧在发行的时候也会选择免费与付费同步上线，如去年7月份的《禁欲男神狠狠宠》。消费者本就对刺激多巴胺的短剧有一定的成瘾性，便宜甚至免费的短剧比起动辄人均消费过百的电影、套娃收费的长视频显然更有诱惑力。 总之一句话，短剧的免费机制是对整个线上娱乐的降维打击，或许不是人人都爱看短剧，而是大多数人都喜欢花更少的钱，寻找更大的乐子。 ## 二、互联网大厂：造车不如拍短剧？ 曾经的短剧赛道随处可见各种网文公司、影视公司，如今再仔细一看，几乎互联网阵营已全员出动。当前在互联网圈里跨界拍短剧的浪潮，丝毫不亚于大厂一拥而上的造车、入局大模型的势头。例如百度、美团、阿里、京东、字节、小米、360、华为，甚至包括小鹏、岚图这类新能源车企都有入局。 短剧为什么突然成了各大公司的心头爱，是因为强大的吸金能力吗？未必，之前有一组数据显示，98%的短剧其实都在赔钱。业务布局繁盛的大厂应该更不会为了短剧那点微末利润去浪费心力。 事实上，大厂布局短剧看中的依旧是这个赛道背后隐藏着的营销能力。无论是电商平台、还是本地生活、传统巨头、造车企业……2024年以来，基本都曾受困于流量增长与营销投入不成对比的困境里。 《2024中国数字营销趋势报告》显示，2024年，企业营销费用增长率预计为11%。而一部分企业如岚图汽车、360入局短剧的目的简单粗暴，周鸿祎就曾一度直言短剧宣传既节省成本，效果又可观。 之前，周鸿祎还亲力亲为地客串了《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》，剧中的“纳米搜索”正是360发布会发布的新产品，而剧里的神秘黑客大佬似乎恰好迎合了周鸿祎打造企业家网红IP的计划。 再看岚图汽车，此前抖音出了一个汽车营销统计单，其中，岚图的单车花费759元，在榜单中位居前列。岚图迫切需要一个既能省钱又可以有效传播的营销形式，短剧或许正中岚图下怀，据悉，仅三部短剧就让岚图知音的搜索量提升235.51%，岚图的品牌A3人群则新增超833万。  当然，大厂盯上短剧除了营销，还有一个不可忽视的目的：带货。淘宝、拼多多、京东，甚至抖音、美团都在为内容电商寻找直播带货之外的新生态。淘宝、京东这类传统电商平台都在短剧里插入了“搜图”功能，可以一键搜索剧中同款。 美团则在短剧里植入神券，实现从短剧内容到本地生活带货的转化。抖音的短剧布局看似是冲着广告盘，但实际上，也少不了为电商业务铺路，2024H1抖音的定制短剧有高达65%是抖音电商最擅长的美妆品类。 但短剧在互联网里的适配度真的那么强吗？ 时至今日，短剧的营销效果之于初期早已大打折扣。以韩束为例，韩束一度是国内最早一批吃上短剧营销红利的品牌，但在2023年11月以后，韩束基本停止了短剧营销。据悉，短剧爆火后起码增加了20倍供应量，成本翻了一倍不止，而效果却下滑了40倍。 至于带货方面，2023年，淘宝双十一推出的12部定制品牌合作剧，观看人群后链路商业转化率最高只有30%。短剧里穿插商品广告，这是短视频时代最基本的商业模式，而今换到短剧身上，大有换汤不换药的既视感。 互联网大厂集体下场拍短剧，能否得到它们想要的效果还未可知，唯一可以确定的是，短剧这个赛道又要卷起来了。 ## 三、互联网重回“娱乐至死”时代？ 不得不说，短剧的爆火仿佛把互联网重新拉回到那个短视频刚刚兴起的年代。曾经的短视频一举把十几亿网友的时间拆分成几分钟乃至几秒钟的片段，在摇晃的BGM与浮夸的剧情的催动下，快乐一瞬变得唾手可得。 与其说短剧是一种新的内容形式，倒不如说是短视频的一次升级。随着霸总、战神、复仇女王、绝世保姆、天才少年们的出现，观众看得不亦乐乎，整个移动互联网或许又重新回到了“娱乐至死”的时代。 以往短视频以碎片化、简单化、娱乐化的传播方式让“娱乐至死”成为互联网的真实写照，到了短剧横行的年代，观众对于感官刺激的无限追求与创作者对流量、金钱的极致渴望，使得这份写照更加深刻了几分。 当前短剧一大弊病就是内容参差不齐，尽管已经有多方力量在努力净化短剧赛道。但根据统计，微短剧在第三方平台的评价平均开分率只有3.8%；在已开分的29部作品中，网络评价分布在3.8—7.6分之间波动，其中近一半作品的网络评分在6分以下。 2024年，虽有几部高分短剧诞生，但整体大盘的良性内容生态依旧没有建成。几大短剧APP的出圈从某种层面印证了互联网高速发展的时代一去不返，产品神话没落后，新时代的重启还是要寄托在娱乐基因上。 值得一提的是，短剧“碾压”半个互联网，是一众大厂乐意看到的结果。 一方面，这几年互联网里层出不穷的概念如元宇宙、大模型，有的还算有科技创新的影子，但有的出师未捷，早已淹没在资本的叹息里。大厂需要新产品来继续抢占用户注意力，即便没有新产品面世，也要把用户继续留在自己的阵地里。 但短视频、直播、电商的表现力纷纷乏善可陈。以抖音为例，从2023年上半年开始，抖音电商直播活跃度，平台观众互动意愿也在降低、停留时长在缩短，根据蝉妈妈的数据，彼时直播点赞数、弹幕数和增粉数分别同比下降29.6%、18.5%、25.0%。 短剧纵然让移动互联网有倒退的迹象，但从逐利性来说，它也接替了短视频、直播的留客重任。 另一方面，互联网流量红利已经消失，成熟产品的获客成本越来越高。以快手为例，2024年二季度财报显示，该季度快手平均日活跃用户（DAU）和平均月活跃用户（MAU）为3.95亿、6.92亿，分别同比增长了5.1%和2.7%，其中月活环比减少了500万人，已经连续两个季度环比下滑，2023年Q4时为7.004亿，呈现流失趋势。 快手二季度日活跃用户日均使用时长为122分钟，在2023年用户时长基本在120到130之间，同样触顶。快手维持高达30%以上的销售费率已经四年多，2020年—2023年，快手销售费用率分别高达45.3%、54.5%，39%、32%。 短剧的出现，让这些平台如获救命稻草，也许，没人想再次看到“娱乐至死”的浪头卷土重来，但今时今日，互联网里大半流量只能依靠短剧了。正如复旦大学新闻学院一位教授所言：“人类从未像今天一样，被无穷无尽的视频所包裹……” 本文由人人都是产品经理作者【道总有理】，微信公众号：【道总有理】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。

<blockquote><p>2025年，营销领域面临诸多挑战：流量红利见顶、消费者需求变化、品牌增长压力增大。在这样的环境下，品牌如何在有限预算内实现可持续增长？本文从“广效、长效、有效、高效”四个维度，结合快手的营销案例，探讨品牌如何通过精准洞察、创新内容和智能化技术，实现品效合一的营销目标，为2025年的营销布局提供思路和启发。</p> </blockquote>  2025年的营销战场充满挑战。一方面，互联网流量红利见顶，获客成本持续攀升， ROI 的压力像大山一样横亘在每个品牌面前。如何在有限的预算内，最大限度地吸引用户、达成转化，成为所有营销人必须面对的难题。 另一方面，消费者的需求也在发生深刻的变化，他们的消费行为变得更加理性，希望每一笔支出都物有所值。同时，他们也期待从品牌中获得更多的情感共鸣和生活价值体验。 在这样的市场环境下，品牌需要在诸多不确定性中找到确定性，推动可持续增长。然而，这并非易事。 ## 01 品牌面临增长和提效难题 最近，我在与一些品牌沟通 2025 年的规划时，发现他们普遍面临着一些共性的问题，这些问题也构成了 2025 年营销需要重点关注的挑战。 其一是短期增长与品牌建设需要兼顾。 在存量竞争时代，品牌之间的竞争更加白热化，品牌如果短期内无法实现业绩增长，就会面临巨大的外部市场和内部考核压力。因此，短期增长是品牌生存和发展的基本保障，不容忽视。 然而，品牌如果仅仅依靠短期流量驱动增长，而不注重品牌建设，就如同空中楼阁，根基不稳。短期流量带来的增长往往难以持续，一旦流量投入减少或竞争对手采取更激进的策略，品牌就会陷入增长瓶颈。 只有通过长期的品牌建设，才能在消费者心中建立起稳固的品牌认知，形成品牌势能，实现可持续增长。 所以品牌既要脚踏实地，也要仰望星空。 其二是提效需求紧迫。 2025 年，随着外部环境不确定性的增强，品牌面临的经营风险也在增加。在这样的背景下，提升运营效率、降低成本、优化资源配置，就显得尤为重要。 AI技术的快速发展，为品牌提效提供了全新的可能性：AI可以帮助品牌精准定位目标用户、更高效地进行内容创作和分发，并通过数据分析和预测，为营销决策提供科学依据。 然而，这也对品牌提出了新的挑战，即如何快速学习并应用AI，将其融入营销全链路，真正实现提效。 总体而言，2025 年，品牌既要做好短期投放效果，也要兼顾长期品牌价值，还要提升经营效率，归根结底这些都在于一个“效”字。 ## 02 2025 年，品牌营销要做好四个“效” 最近，快手做了一个年终总结，名为“效效效效，笑赢2025”，通过“广效、长效、有效、高效”四个维度，直击品牌在短期与长期、投放与经营中的痛点，并提供了解决方案。这一总结还与非遗文化合作，打造了一系列有创意的案例，为品牌提供了有启发意义的实践路径。 接下来，结合快手的案例，我们来看看，品牌在2025年如何解决“效”的问题。 ### 1. 广效：扩大声量，抢占心智 过去一年多时间，“长期主义”成为营销领域的高频词，其核心就是要摆脱短期流量的路径依赖，转而进行长期建设品牌，抢占用户心智。而广效正是通过品牌建设建立长期势能，驱动可持续增长的关键。 具体而言，品牌需要借助关键节点和大事件，打破圈层壁垒，触达更广泛的受众，形成更大的品牌影响力。 在2024 巴黎奥运期间，快手携手中国联通推出《冠军来了》访谈节目，通过运动员夺冠的高光时刻打造赛事爆点，实现了14亿次的总曝光。 同时，联通利用快手平台的互动功能，如火炬会场、竞猜会场等，发放品牌卡券，完成超额发券任务41%，并推动品牌词搜索量激增105倍。 节目不仅扩大了品牌声量，还将联通“有梦有方向”的品牌理念与冠军精神深度结合，成功占领用户心智，实现了品效合一。 另一品牌伊利则借助快手平台的奥运内容生态，通过创新互动玩法，打造了老铁用户的“云上主场”。最终节目斩获144亿+的播放量，相关话题登顶快手指数食饮榜单TOP1，成为赛事营销的影响力双冠。 ### 2. 长效：用户沉淀，促进转化 在当下的社交营销环境中，无论是短视频种草还是直播带货，品牌的成功不仅要看内容能否带来高曝光，还要关注如何将流量高效转化为实际销售。 长效意味着品牌在平台上追求短期曝光的同时，还要注重通过内容生态和用户连接，持续驱动销量转化。 北京同仁堂通过与快手村BA的合作，将五子衍宗丸与运动赛事结合，打造出“精力管理”这一创新概念。品牌通过挑战赛、主题曲和现场物料展示等内容形式深度融入赛事场景，相关话题播放量突破亿次，提升了品牌曝光度。 同时，通过内容共创和用户互动，同仁堂与目标用户建立了深层次的情感连接，成功地将品牌形象从传统的“药品”转变为更具活力的“健康生活方式伙伴”。也为后续的用户沉淀和电商转化打下了坚实的基础。 另一个案例，加多宝通过与快手村奥会的合作，展现了如何通过立体化场景营销实现品牌声量与销量的双赢。 在线上，加多宝发起#村奥宝你出彩 话题挑战赛，话题播放量超过12.3亿，强化了品牌认知；在线下，品牌通过人偶互动、产品植入和赛事现场展示与用户深度连接。 此外，加多宝在直播间嵌入商品购买链接，让用户在观赛的同时完成购买，缩短了转化路径。线上线下联动的营销方式，为品牌带来了显著的销售增长，同时积累了长期的用户资产。 ### 3. 有效：构建流量池，实现品效合一 营销要有效，是每个营销人经常挂在嘴上的话，但要做到有效却并不容易。有效的营销模式，核心在于品牌通过精细化运营用户流量池，将平台内的高质量流量引导至站外，实现从兴趣触发到消费转化的全链路闭环。 一汽奔腾小马在快手经营的案例很好地诠释了如何做“有效”营销。 在内容运营方面，奔腾小马通过快手平台构建了包含“名人探厂”、“垂类KOL探店直播”、“品牌自播”以及“经销商联动”在内的多维度内容矩阵。 在直播期间，快手主播通过专业的车型解读、互动抽奖和福利派送等方式，让用户参与度大幅提升，直播间观看人数达到3647万，总曝光量高达2.72亿，有效地积蓄了流量池。 同时，快手的强大平台资源整合推动了流量的高效转化。从直播间内的挂件链接到平台的热榜资源位，再到“520告白日”特别返场直播，快手通过硬广资源+超级运营位延续活动热度，持续释放购车政策，为奔腾小马实现了1.4万+的总下订量。 内容运营+平台资源整合+全链路闭环的模式，助力奔腾小马打造了长效运营的流量池，也为后续用户的深度运营提供了可能。 ### 4. 高效：智能化驱动，降本增效 AI技术已大幅渗透营销领域，成为品牌实现高效增长的核心驱动力。企业通过利用AI，可以高效地创作内容、更精准地实现人货匹配，大幅降低运营成本、提升投放效率。 AI从“辅助工具”到“核心引擎”的转变，使其成为未来品牌营销的必备利器，这是高效带来的价值。 过去一年，快手在智能化商业应用方面的表现让人印象深刻，从素材生产、分发到承接，构建了全链路AI解决方案。 例如，快手AIGC技术已实现日均生成10万条商业短视频，AIGC视频客户渗透率达24%。同时，数字人直播与营销大语言模型的应用，大幅提升了内容生产效率与转化率，助力品牌实现降本增效。 在美团外卖的“18神券节”项目中，快手利用智能化资源优化，帮美团外卖实现了搜索推荐、互动魔表等创新玩法的精准触达，助力1.4万+订单的高效转化。 此外，快手在2024年清明节发起“Live Again 重生ID”公益项目，项目通过AI技术复原了已故主播小辉的声音，开展8小时直播，普及高反应急知识。 这一技术创新不仅延续了逝者用生命传递的经验，还呼吁社会关注卡车司机群体，成功覆盖957万在线用户，总曝光量达12.1亿，展示了快手AI生态在内容创作与营销中的潜力。 以上快手的案例体现了“广效、长效、有效、高效”在品牌营销中的意义。通过精准洞察消费者需求、创新内容形式、优化资源配置和智能化技术驱动，快手帮助品牌实现了品效合一的营销目标，同时也推动自身生态的蓬勃发展。 2024年第三季度，快手日活跃用户突破4亿，创历史新高，用户总使用时长同比增长7.3%。与此同时，线上营销服务收入同比增长20.0%，达176亿元。这些成绩显示了快手用户与内容生态的强大韧性，也反映了快手商业生态的活力与增长潜力。 ## 结语 要做好2025年的营销布局，关键就是抓住“效”的精髓，在“广效、长效、有效、高效”四个方向上协同发力。 总结一下，“广效”，即通过大创意或大事件扩大营销的覆盖面和影响力，触达更广泛的目标受众，抢占用户心智； “长效”即以内容生态和用户连接为基础，将品牌声量转化为持续的商业价值； “有效”即构建流量池，精细化运营用户，打通从兴趣触发到消费转化的全链路； “高效”即借助AI技术驱动人货匹配与内容生产，降本增效，实现精准投放。 抓住“四个效”，品牌不仅是在为未来构建可持续的增长动力，更是通过系统化的创新路径应对市场挑战，从不确定的环境中寻求增长的确定性。‍ 本文由人人都是产品经理作者【寻空】，微信公众号：【寻空的营销启示录】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。

据央视新闻报道，当地时间1月23日，美国联邦法官约翰·考夫诺尔裁定，美国总统特朗普旨在终止“出生公民权”的行政令“明显违宪”，他已发布临时禁令阻止该政策的实施。此禁令有效期为14天，以便在接下来的法律辩论中进行更多审查。 考夫诺尔表示，第十四条修正案明确保障出生在美国土地上所有儿童的公民权，这一问题的法律界定“毫无争议”。 来自华盛顿州总检察长及其他三个民主党主导州的诉讼团队称，特朗普的行政令不仅违反宪法，还会对出生公民权的儿童及相关州政府的财政和福利系统造成严重负面影响。特朗普政府则称，修正案中“受其管辖”条款可解释为不包括“非法外国人在美国生下的子女”。 [](https://n.sinaimg.cn/finance/transform/109/w550h359/20250124/7b2a-0d789c02aa7642acb8562b03ca80c560.jpg) **特朗普回应：将提出上诉** 随后，美国总统特朗普回应称，将对相关临时禁令提出上诉。 美国司法部发言人对此表示，美国总统特朗普有权发布相关行政令，且该行政令正确解释了第十四修正案，司法部将“坚决捍卫总统的行政令”，并期待向法院和美国民众提交全面的法律论据。案件可能将最终上诉至美国联邦最高法院进行审理。 另外，据财联社报道，考夫诺尔对为特朗普的行政令辩护的美国司法部律师表示：“我很难理解，一个律师怎么能明确地说这项行政令符合宪法…这让我难以置信。” “我已经当了40多年的法官。我不记得还有其他案例的问题像这个一样清晰。这是一项公然违宪的命令，”考夫诺尔在谈到特朗普的政策时说。 **何为“出生公民权”政策？** “出生公民权”政策在美国已有100多年历史，保证在美国出生的所有人都享有公民身份，无论其父母身份如何。这意味着，哪怕是持有旅游、工作或其他签证的在美人员甚至是非法入境者，他们的孩子只要在美国出生就可以成为美国公民。 美国宪法第十四条修正案中对“出生公民权”作出了规定，但特朗普政府对修正案的解释提出异议。特朗普20日签署的行政令称，美国官方将不再承认两类人的美国公民身份：其一，在此人出生时，其母在美非法居留、其父不是美国公民或合法永久居民；其二，在此人出生时，其母在美合法临时居留、其父不是美国公民或合法永久居民。 据悉，特朗普曾多次挑战出生公民权。 早在2018年10月中期选举期间，他在接受《华盛顿邮报》采访时首次提出，计划通过行政命令取消宪法第十四修正案中的出生公民权。他认为，出生公民权促使人们非法入境美国，并为“生育旅游”创造了动力，吸引大量孕妇专门进入美国分娩，以便她们的孩子取得美国国籍。 2019年2月，特朗普政府再度提出改革“出生公民权”的议题，并依然主张通过行政命令取消出生公民权。2019年8月，特朗普在白宫外向记者们表示，他的政府正在认真考虑结束非美国公民、非法移民在美国出生的子女的公民权。 2023年5月30日，特朗普在冲击第二任期的竞选集会上表示，如果在2024年再次当选总统，他将发布一项行政命令，结束非法移民在美国出生的孩子自动获得公民身份的权利。 2024年12月8日，特朗普在NBC节目《与新闻界对话》中再次表示，他将在第二个任期的第一天发布一项行政命令，结束出生公民权。在接受主持人克里斯汀·威尔克采访时，特朗普指出，出生公民权政策是“基于对历史神话和法律的故意曲解”，“我们要结束这种情况，因为这太荒谬了。” 当地时间1月5日，时任美国总统拜登在白宫接受媒体采访时表示，他仍然认为特朗普的所作所为是“对民主的真正威胁”，特别是他的试图废除美国出生公民权的想法“太可怕”。 [查看评论](https://m.cnbeta.com.tw/comment/1473642.htm)

生物技术初创公司Retro Biosciences正在进行A轮融资，用于研究使用人工智能技术延长人类寿命项目。此前，Altman已经在Retro Biosciences的种子轮融资中投入了1.8亿美元，此次A轮融资，Altman将追加投资。 Altman投资的AI制药公司，目标是“减少人类的痛苦”。  近日，OpenAI创始人Sam Altman支持的生物技术初创公司Retro Biosciences正在进行A轮融资，计划筹集10亿美元，用于研究使用人工智能技术延长人类寿命10年的项目。 此前，Altman已经在Retro Biosciences的种子轮融资中投入了1.8亿美元，此次A轮融资，Altman将追加投资。 目前，Retro Biosciences正在与家族办公室、风险投资公司和主权财富基金进行谈判，同时还在与一家美国“超大规模”的数据中心洽谈，以获得运行AI模型所需的计算能力。 据报道，Retro Biosciences与OpenAI合作开发了一个定制AI模型，可以设计出一种蛋白质，将普通细胞暂时转化为干细胞，可能可以逆转细胞衰老过程。 此外，该公司还计划加快新药研发进程，希望大幅缩短通常需要10-15年的药物发现和开发周期。Betts-LaCroix表示： <blockquote>“我们的目标是在2020年代推出第一种药物。”</blockquote> Retro Biosciences的第一个候选药物是一种恢复细胞内部回收过程的药片，这一过程的失败与阿尔茨海默症等疾病有关。该公司还计划开发两种细胞疗法，一种针对阿尔茨海默症，另一种用于替换血液中的干细胞。Retro Biosciences计划在今年将其首个药物推进临床试验阶段。 Retro Biosciences首席执行官Joe Betts-LaCroix表示，他们的目标是“减少人类的痛苦”，毕竟目前即使是像拜登或马斯克这样的人物，也无法用金钱治愈阿尔茨海默症。 [查看评论](https://m.cnbeta.com.tw/comment/1473640.htm)

**在科技巨头云集的AI竞赛中，甲骨文虽然不是最“富有”的参赛者，但其灵活的策略和独特优势让它在这场烧钱大战中占据了一席之地。**在最近热议的“星际之门”项目中，甲骨文不仅是该项目的股权投资者，还被指定为“关键初始技术合作伙伴”。甲骨文创始人兼董事长Larry Ellison在白宫举行的发布会上表示，项目的首个数据中心已在德克萨斯州开工建设。 然而，与微软、亚马逊、Alphabet和Meta等科技巨头相比，甲骨文的资金实力相对有限。 资本支出方面，甲骨文年度总资本支出接近110亿美元，而上述四家公司2024年预计总支出高达2365亿美元。 现金流上，甲骨文截至11月的12个月自由现金流为95亿美元，而微软预计去年产生了超过700亿美元的自由现金流。此外，在这五家公司中，只有甲骨文的债务超过了总现金。 [](https://static.cnbetacdn.com/article/2024/1128/05613f056f13c4e.webp) 尽管资金实力有限，分析师们认为甲骨文仍有独特优势： 灵活的数据中心策略：据Bernstein分析师Mark Moerdler称，甲骨文租用大量数据中心房地产而非购买，并对设备进行优化配置，以缩小空间并提高性能效率。 高效的资本支出：这种方式使甲骨文能够将更大比例的资本支出用于购买计算设备，相比之下，微软等大规模支出者的效率较低。 华尔街对甲骨文的AI布局反应积极。自“星际之门”消息传出后，甲骨文股价在两天内上涨了14%。分析师们认为，这一项目巩固了甲骨文云计算部门OCI在支持生成式AI工作负载方面的重要地位。  Deutsche Bank分析师Brad Zelnick表示：“我们认为这对甲骨文来说是一次胜利，至少进一步确立了OCI在AI未来发展中的相关性。” [查看评论](https://m.cnbeta.com.tw/comment/1473638.htm)

OpenAI首席执行官Sam Altman借这一项目巧妙应对了公司面临的两大挑战：微软提供的服务器容量不足以及来自马斯克的法律威胁。牵动全球科技巨头神经的“星际之门”计划，不仅涉及1000亿美元的超大规模数据中心建设，更折射出人工智能产业格局演变中复杂的权力博弈。 <blockquote></blockquote> [](https://static.cnbetacdn.com/article/2024/0330/d9265ad80244d20.jpg) 1月23日，美国科技媒体The Information深度披露了“星际之门”（Stargate）项目的诞生过程，OpenAI首席执行官Sam Altman借这一项目巧妙应对了公司面临的两大挑战：微软提供的服务器容量不足以及来自马斯克的法律威胁。 通过与甲骨文、软银和中东主权财富基金合作，Altman不仅解决了这些问题，还成功拉拢了新任美国总统特朗普。 **疏远微软** The Information文章指出，“星际之门”项目的构想可以追溯到两年前。2023年，在ChatGPT取得巨大成功后，微软和OpenAI开始计划建造更大规模的超级计算机，以加速更强大的AI开发。 最初的计划是建造一个耗资1000亿美元的设施，其规模将是当今最大数据中心的100倍。微软内部将这个项目称为“Mercury”，而OpenAI则称之为“Stargate”，灵感来自1994年同名科幻电影中的虫洞装置。 然而，到2024年上半年，Altman和其他OpenAI员工对微软的进度感到不满。与此同时，微软高管也在权衡为OpenAI建造大型数据中心的长期收益。 面对微软的犹豫不决，Altman开始寻求替代方案。他聘请人员设计新的AI服务器芯片，并与Broadcom合作开发。尽管新芯片要到2026年才能就绪，但OpenAI需要找到自己的数据中心来运行这些芯片。 与此同时，Elon Musk的xAI公司在田纳西州孟菲斯建立了世界最大的AI服务器集群，这一消息进一步加剧了Altman对依赖微软的担忧。 “星际之门”项目标志着OpenAI与微软关系的重大变化。 2024年12月底，两家公司修改了合作协议，取消了微软作为OpenAI独家云提供商的条款。这意味着微软将失去部分来自OpenAI未来云支出的收入，但仍保留了OpenAI收入和未来利润的份额，以及使用OpenAI知识产权的权利。 [](https://static.cnbetacdn.com/article/2025/0124/6f98896f64dd7e3.webp) **拉拢埃里森** 马斯克自己建立AI集群而不是与老牌云提供商合作也为Altman提供了拉拢甲骨文埃里森的机会。 此前，马斯克曾与甲骨文和一家小型数据中心开发商 Crusoe 讨论过在德克萨斯州阿比林为 xAI 设计一个站点，代号为 Project Ludicrous，取自电影《太空球》。 The Information文章援引三位参与该交易的人士称，在马斯克突然选择建立自己的数据中心而不是与甲骨文合作后，Altman 便出手相助。从 6 月份开始，甲骨文开始与 Crusoe 合作为 OpenAI 开发站点。 最近几周，甲骨文签署了一项协议，租赁阿比林整个 1.2 千兆瓦园区，将其可为 OpenAI 提供的容量增加四倍。埃里森周二表示，阿比林数据中心将成为星际之门众多数据中心中的第一个。 文章称，这一消息震惊了阿比林数据中心的现有开发商和支持者，他们此前对星际之门一无所知。 **离间马斯克与特朗普** “星际之门”计划的宣布也体现了Altman的政治考量。 在特朗普赢得大选后，OpenAI员工曾担心马斯克可能利用其与总统的密切关系对公司不利。去年11月底，马斯克第四次起诉OpenAI，要求法院禁止OpenAI转变成营利性企业。同时向法院申请，禁止OpenAI限制投资者向其他AI公司提供资金。 然而，Altman成功地在白宫内部建立了影响力，并在特朗普就职第二天与总统一同宣布了“星际之门”计划。 “星际之门”计划宣布后，马斯克在社交媒体上连续发文质疑项目的可行性，称参与企业“实际上没有那么多资金”，并特别指出软银“确定的资金远低于100亿美元”。 马斯克这一举动引发白宫内部和特朗普盟友的强烈不满。 另据媒体报道，一位不愿透露姓名的白宫官员表示，马斯克“显然越界了”。另一位特朗普盟友更直言，马斯克“滥用了与总统的亲密关系”。 一位共和党知情人士透露，特朗普的幕僚对马斯克利用其巨大的社交媒体影响力贬低总统刚刚称赞为“巨大”和“具有里程碑意义”的基础设施项目感到“愤怒”。 不过该媒体也称，面对马斯克的批评，特朗普本人表现得相对平和，称这并不影响他。 [查看评论](https://m.cnbeta.com.tw/comment/1473636.htm)

据路透社报道，欧盟法院（CJEU）网站上的文件显示，因被欧盟委员会加征关税，三家中国电动汽车制造商上汽集团、吉利控股集团和比亚迪于最后期限前一天的1月21日，向欧盟普通法院提起诉讼。 普通法院是欧盟法院两个分庭中级别较低的一个，其诉讼程序平均持续18个月，且可以上诉。不过，欧盟法院并没有提供案件的进一步细节。 此外欧盟中国商会（CCCEU）表示，代表中国电动汽车生产商的行业机构中国机电产品进出口商会（CCCME）也于1月22日提出了申诉。欧盟中国商会希望欧盟与中国通过谈判达成一致，以避免关税。而自去年9月以来，双方一直在就进口商品的最低价格进行谈判。  欧版极氪X 极氪 不过，目前尚不清楚其他电动汽车制造商是否也会发起诉讼，包括那些在中国生产的欧洲企业。 对此欧盟委员会表示，已经了解到相关案件，并将有两个月零十天的时间准备辩护。欧盟委员会同时补充说，与中方的技术联系仍在继续。 在去年的反补贴调查结束后，欧盟于10月底对中国制造的电动汽车加征关税，其中比亚迪的税率为17.0%，吉利为18.8%，上汽为35.3%，其他配合调查的企业统一为20.7%，不配合的企业为35.3%，特斯拉为7.8%，而欧盟的标准汽车进口关税为10%。 路透社预计，上汽集团将对被加征最高税率的关税提出异议。此前，欧盟委员会认定其不配合调查，并允许委员会用“选定的可用事实”填补缺失的部分调查。  上汽集团出口欧洲的汽车 此外，中国电动汽车制造商也抱怨特斯拉中国是向欧盟出口电动汽车的最大出口商，却被单独计算而不是被包括在官方样本中。因此特斯拉获得了最低的7.8%的额外关税；其他企业如果被同等对待，可能被加征的关税将低于目前的20.7%。 [查看评论](https://m.cnbeta.com.tw/comment/1473634.htm)

2025年1月24日，截止收盘，沪指涨0.7%，报收3252.63点;深成指涨1.15%，报收10292.73点;创业板指涨1.36%，报收2121.84点，两市成交额较上一交易日减少1332.68亿元，合计成交12220.17亿元。

回家，肯定得花钱，不回家，或许能赚钱。

《漂白》的前景，陷入一片迷雾。

1月24日，据商务部权威发布“商务微新闻”，商务部电子商务司负责人介绍2024年我国电子商务发展情况时表示，2024年全年网上零售额增长7.2%，实物网零拉动社零增长1.7个百分点。新业态新热点持续涌现，即时零售向万物到家拓展。消费电商扩容提质，为扩消费、惠民生作出积极贡献。    ▲商务部：即时零售向万物到家拓展。（来源：商务微新闻）   近年来，即时零售等“立足本地、服务本地”的新业态成为促进消费、助力本地零售发展的重要力量。去年11月，商务部等7部门联合印发了《零售业创新提升工程实施方案》，提出支持到店与到家协同发展，推广线上线下融合的即时零售（平台下单+就近配送，门店下单+即时配送），探索“店仓一体”“预售＋集采集配”等新模式。商务部研究院发布《即时零售行业发展报告（2024）》提出，即时零售已经成为县域商业、现代流通、智慧商圈、引领新消费等领域的重要业态。其中闪电仓已经成为即时零售的典型业态，将在促进行业繁荣、助力商家创新本地销售渠道、获得新增长曲线等方面发挥积极作用。   随着美团闪电仓等新供给业态逐步向社区、县域等本地消费市场拓展，即时零售在助力县域经济发展、促进实体零售升级等方面发挥出积极作用。美团研究院数据显示，2024年全国县域包含即时零售新业态在内的生活服务消费订单量同比增长42.1%，线上活跃商户数量同比增长48.9%。2024年1月至8月，便利店闪电仓在县域等下沉市场开出1866家，向县域消费者提供更快、更多、更好的线上消费体验。   新业态为广大本地零售从业者带来了新机遇。据媒体报道，在浙江安吉县，超市从业者徐祖萍看准市场变化，经营了一间便利店闪电仓，这一实体零售新业态让徐祖萍把多年经营超市的经验创新运用起来，通过丰富的货品和即时配送，充分挖掘出线上业务潜力，2024年单月销售量最高达到了9000单。过去一年，在宁夏贺兰县、广东博罗县等地涌现出不少“本地零售小店店主”探索新业态、掘得新机遇的成功案例。   新型供给业态的持续涌现，使得即时零售的商品供给日趋丰富，即时零售向万物到家拓展，逐步成为一种高确定性的生活方式。以近期火热的年货消费为例，腊八节至小年期间，美团平台上日用百货、数码家电、服饰玩具等年货外卖销售火热：电暖气、保暖内衣套装和女士羽绒服销售额同比增长超过120%，滑雪服销售额同比增长400%，手机销售额同比增长110%，潮流动漫手办、礼品鲜花销售额同比增长170%，早教益智玩具销售额同比增长110%。   消费者“外卖买万物”背后，即时零售供需两旺，成为实体零售业的“数字化增量”。中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，当前实体零售行业与即时零售等新业态已经形成了相辅相成、互相促进的良性循环。凭借数字化优势，即时零售为连锁零售商家的实体门店带来了线上增量，有望在便利民生、促进消费、赋能行业方面发挥更加积极的作用。

AI硬件能孕育出新的巨头吗？

百亿美金巨头也“焦虑”。

 《女神异闻录》专题音乐会 “PERSONA LIVE TOUR -more ahead- ” 确定将于四月登陆中国大陆，举办的城市为北京和上海。 

用电量代表了企业基本面​。

“超英赶美”。

Meta和苹果要小心了。

他表示在过去的这些年里，他调研了上百家企业，其中不乏名创优品这种爆发型企业，通过与企业家深度对话，看到时代变化下消费的新风向。

回归国服的《决胜巅峰》玩家是否买账？具体表现如何？买量投放怎么操作的？对比《王者荣耀》如何？

四天预售破四亿，“神仙打架”的2025电影春节档正在破掉一个个历史记录。

<blockquote><p>微信公众号近期上线了智能回复功能，这一新功能旨在通过AI技术帮助博主更高效地与粉丝互动。本文从博主和用户的角度，详细探讨了智能回复功能的优缺点，并分析了其在内容生态中的潜力和改进方向，供大家参考。</p> </blockquote>  前几天，公众号给我推送了新功能：智能回复。 这个功能是干嘛的？ 官方说的：为了让大家和粉丝交流更顺畅，私信的自动回复功能现在可以用AI来帮忙了。你只要开启这个功能，AI就会去学习你之前发过的文章，然后粉丝就能马上体验到智能回复了。 简单来说，就是你把功能打开，AI就会学习以前写的东西，然后根据内容来回复粉丝的问题。 我打开后，大概等了5到10分钟，AI就学完了。我马上用自己的微信号去公众号的对话框里试了试，问了一些问题。 用下来，我发现这个功能有优点，也有缺点。 先说说优点： 一，它回答问题很快，而且很准。比如，我让它推荐几个AI工具，它马上能从我之前写的内容里，把相关的AI工具都列出来。 回答也很简洁，还分了类，像搜索类、记录想法类、整理笔记类，还有作图和视频等等。这挺方便的，没啥难度。 二，它比较人性化，语言也很自然。以前我用过腾讯的混元大模型，回答有点傻，很卡，还特别书面化。 这个模型不一样，回答更通俗。比如我问它：王智远怎么看待AI搜索的发展？ 它说：我认为当前的AI搜索还存在一些局限性。朋友想了解干果品类市场趋势或者医疗行业的学术报告，AI搜索提供的信息往往不够深入精准，只是总结性的结论，没法满足对案例分析、数据解读等具体需求。 还有，AI搜索要真正满足用户需求，得找到具体场景。内容有点多，就不展开了。 第三，它很善于激发思考。什么意思呢？它在回答完问题后，还会加一个疑问句。这种方式很巧妙，至少能在潜意识里激发提问的人。 说完优点，再说说缺点。最致命的缺点是“幻觉”。 我不知道它是把我公众号的内容和互联网上的内容混在一起了，还是怎么了。我问它：王智远是谁？它说：王智远是一名一级建造师、艺人和商业创作者，平时喜欢分享一些关于科技、营销和创作的心得。 可我自己的公众号里，根本没有“建造师”相关内容，这明显是它自己编的。 这让我怀疑，它是不是在玩“拼贴式创作”，把网上各种碎片信息胡乱拼凑在一起，然后一本正经地告诉我这就是答案。 我又问了几个和后台内容不相关的问题。比如：王智远养的狗叫什么名字？它说：这个问题有点私人，不过既然问到了，我就告诉你，王智远养的狗狗叫‘小黑’，它是一只黑色的拉布拉多犬，非常聪明和活泼。这明显是造谣。 看到这里，我就知道它的毛病了。 它总是试图用一种“合理化”的方式回答问题，但合理化的内容，往往是基于它自己的逻辑和想象，而不是基于我公众号里的内容。 所以，它到底是怎么区分公众号的智能回复和互联网的信息的？生成内容的比例是多少？我也不知道。 第二，它没有给出链接。 既然它能做生成式回复，还有内容补全功能，那在回答时，最好引用相关内容的出处。就像我们用AI搜索时，能给出引用出处一样。这样不仅能验证哪些内容是博主写的，还能提醒提问的人，并非所有内容都可信。 要是有人把生成的内容截图，拿去造谣说这是王智远说的，那不就翻车了？还好我不是名人，不然这种不准确的信息传出去，后果不堪设想。毕竟，公众号的对话风格，很像微信一对一聊天。 第三个缺点是，它的回复内容和理解力有限。 它没办法完全理解我发的复杂、模糊的消息内容，提问过长也不好。要是我一次性抛出一个很长的问题，或者内容涉及多个领域的交叉知识，它往往只能抓住一部分重点，甚至可能完全偏离主题。 比如我问它：“如何利用人工智能优化自然语言处理中的语义理解？”它却一本正经地给我讲了一大堆自然语言处理的基础知识，还列举了几个常见的算法框架，但这些都不是我想知道的。 整体测试下来，有优点，也有很多要改进的地方。 不得不说，从博主角度来说，这个AI智能回复功能，确实挺有用。为什么呢 首先，它能让用户更愿意看文章，还能拉近和用户的关系。现在公众号的阅读量一直在下降，有了这个功能，至少能吸引一些用户回来。 其二，AI可以根据用户的提问，快速推荐相关的内容。 比如，用户问了一个问题，AI马上就能找到公众号里相关的文章推给他。这样，用户不仅能找到自己需要的，还能发现一些平时没注意到的优质内容。这对公众号的内容生态来说，是个好事。 其三，博主可以通过AI的回复，了解用户最关心什么。如果很多用户都在问同一个问题，博主就知道该写什么了。这样一来，博主可以提前准备相关内容，既能满足用户需求，还能吸引更多读者。 值得一提的是，AI生成的互动数据现在都在后台，这也是个好东西。博主可以分析内容和问题，看看用户都在问什么，哪些用户互动最多，然后，博主可给用户提供更多个性化的内容。 从用户角度来看，这个功能也很方便。 有时候，用户突然想起某个博主说过的话，不用一篇篇文章去翻，直接问AI就行。尤其是在功能刚上线的时候，能有这样的体验，已经很不错了。 不过，AI智能回复目前还有不少问题。比如： 它能不能像人一样，连续聊好几轮？我们平时聊天，很少是一问一答就结束的，很多时候是连续对话。如果AI能记住前面聊的内容，保持连贯性，那体验肯定会更好。 但现在的问题是，AI处理复杂问题不太行，多轮对话也容易跑偏。有时候，聊着聊着，AI就忘了前面说了什么，或者干脆答非所问。这就有点尴尬了。 所以，这个功能挺有潜力，未来能解决这些问题，体验肯定会更好。 为什么会更好，我们不妨从内容行业角度看一下。 现在，微博、知乎等平台虽然没有完全一样的功能，但也能做类似的事情。比如，微博的AI回复，完全可以围绕博主的历史动态来展开。 知乎的AI智能回复做起来，估计会更偏向知识性和专业性，回答也会更详细，更适合需要深度内容的用户。 公众号的AI智能回复不一样，它更像是一个“私人助手”。它是基于博主的历史文章来回答问题的，所以，内容更贴近博主的风格和观点。这种个性化是它的优势。 再往大了说，AI在内容平台里的发展是个大趋势。现在很多平台都在用AI提升用户体验。 比如： 视频平台用AI推荐内容，音频平台用AI生成字幕；未来，AI可能会和更多技术结合，比如直接生成视频、音频内容，甚至能根据用户需求实时创作。 那么，公众号怎么靠这个AI功能提升竞争力呢？ 关键还是差异化。博主通过AI智能回复提供定制化的内容推荐，或者根据用户的兴趣推送专属文章。这样，用户会觉得公众号更懂自己，自然就更愿意留下来。 另外，AI还能帮助博主挖掘用户的潜在需求。 通过分析用户的提问，博主可以发现他们真正关心的问题，然后提前布局相关内容。这种“未雨绸缪”的策略，很容易提升满意度，把公众号在竞争中的位置拉起来。 所以，可以得出结论：内容进入深度运营的时代了。 说了这么多，到底怎么用呢？博主操作挺简单的： 第一步，收到内测推送后，进去把“智能回复”功能开启就行。 第二步，编辑提示词。要是不会编辑，官方有个模板，直接点击复制模板，把关键信息填进去就行。当然，就算不做第二步，别人也能用，只是体验会差点。 从目前来看，我觉得这个功能的核心是触发关键词和关键句。简单来说，把原来的关键词自动回复，变成了AI的能力。 本质上，这和用Kimi、通义、豆包手机端创建智能体是一个道理。唯一的区别是，它们的内容是基于互联网的，而这个功能的内容是基于公众号的。 既然这样，我们就得根据公众号的风格、内容和用户画像，制定一些回复策略。比如： 你的公众号做科技干货，就设置一些技术术语作为触发词，让AI给出更专业、更深度的解答。你是做生活类，就用一些日常话题作为触发点，让AI的回复更接地气、更有趣。 所以，提示词最好填进去，这样回复的会会更精准。 如果你是一名用户，使用就更简单了。 只要找到公众号，直接提问就行；无论是在手机上，还是在电脑上，都能轻松使用。在电脑端，操作是：点击公众号头像，进入对话界面，直接输入问题，就能得到回复。 快去试一下。 本文由人人都是产品经理作者【王智远】，微信公众号：【王智远】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。

极越汽车在微信公众号发文称，1月22日用户退款工作已经正式启动，目前陆续有车主收到了退款协议及退款，请各位车主注意查收短信，并及时签署，以便退款流程能够顺利推进。由于春节期间财务关账，因此节前退款截止到1月24日结束，年后会继续给大家退款，请耐心等待。 极越汽车表示，极越售后配件正陆续恢复供应，由于临近春节、且受物流运力下降、工人休假等客观原因影响，大部分配件可能要年后才能全部抵达。 并表示，自1月20日起，用户已可以使用积分在极氪充电桩充电，本次重新启动积分充电服务仅限车主主账号。并已经开始对部分用户的安装信息确认，预计春节后会陆续恢复安装工作。 与此同时，极越计划在春节后恢复车辆SIMO语音反馈、极越APP反馈通道。届时用户可以通过车机唤醒SIMO进行问题提交，或者在极越app进行问题提交，具体恢复时间后续会有公告。 极越还计划在春节后恢复主用车人变更通道，届时可以根据自身情况发起主用车人变更申请，具体恢复时间和规则请关注后续公告。 极越提到，为保障符合条件的车主能顺利享受2024年购车补贴，极越团队主动介入，在余杭区商务局及闲林街道的大力支持下，极越已顺利完成2024年第三、四季度符合条件车主的余杭区级购车补贴系统填报工作（区补与国补、省补不重复享受），申报材料将进入政府审批环节，后续可后续关注杭州相关补贴公告。 极越表示，团队组建工作持续推进。截至目前，团队已到岗95人，且规模仍在不断扩充。 [](https://static.cnbetacdn.com/article/2025/0106/7d48e2bb0093dda.jpg) [查看评论](https://m.cnbeta.com.tw/comment/1473632.htm)

今日OPPO法务部发布声明称，注意到某网络博主未经授权，发布关于OPPO未发布产品的信息，并展示疑似非本人所有的设备图片，该博主在了解保密要求后已隐藏相关信息。对此，OPPO法务部表示，OPPO与内部员工、合作伙伴均签有严格的保密协议，并要求各方严格遵从和履行保密协议。不论是内部员工还是合作伙伴，在未加保密外壳的情况下，对外展示、使用未发布产品，均属严重违反OPPO公司保密要求的行为。  OPPO法务部强调，OPPO已启动内部调查，并将依法追究相关人员法律责任。行业信息安全与商业合规是所有市场主体应共同遵守的底线。OPPO呼吁所有合作伙伴、媒体机构及行业从业者共同维护健康、公正的市场秩序，尊重企业合法权益，恪守职业操守，避免因不当行为承担不必要的法律风险。  今日，继泄密领克900赔偿500万之后，知名汽车博主“陈震同学”再次因为泄密事件登上微博热搜。据悉，昨日他在微博上晒出了OPPO Find N5折叠屏手机的真机照片，但这款手机尚未正式发布，依旧处于保密状态。 对此，陈震回应称，“那个手机不是我的，也没签过任何协议，只是刚好看到觉的很薄，于是就拍了张照片发了个微博，然后对方有人跟我沟通了一下，我就把微博隐藏了，仅此而已。” [查看评论](https://m.cnbeta.com.tw/comment/1473630.htm)

继泄密领克900赔偿500万之后，知名汽车博主“陈震同学”再次因为泄密事件登上微博热搜。据悉，**昨日他在微博上晒出了OPPO Find N5折叠屏手机的真机照片**，这款手机尚未正式发布，依旧处于保密状态，于是这一出被不少业内人士形容为“踩爆了水管”。   事情发生后引发多方关注，有人戏称陈震应该是泄密上瘾、赔钱上瘾；还有人好奇这次会赔多少钱。 针对此事，陈震本人于刚刚进行了回应，其表示： **那个手机不是我的，也没签过任何协议，只是刚好看到觉的很薄，于是就拍了张照片发了个微博，然后对方有人跟我沟通了一下，我就把微博隐藏了，仅此而已。** 同时他还放出了疑似品牌方和自己沟通的聊天记录，可以看到**对方称将寄一部手机给自己，并且预告这款手机将于2月中旬正式发布**。    [查看评论](https://m.cnbeta.com.tw/comment/1473628.htm)

旺季就像试金石，考验物流企业整个运营管理效率和流程标准化，一旦失误，就一落千丈。

 SNK 宣布，预定于2025年4月24日（周四）发售的对战格斗游戏《饿狼传说 City of the Wolves》，将于2025年2月20日（周四）至2月25日（周二）实施β版公开测试。据悉，本次测试以提高在线功能品质为目的。 &lt;内嵌内容，请前往机核查看&gt; 新实装了刺激玩家感性的独特“美术风格”、加速战斗兴奋度的“REV系统”、以及无论初学者还是熟练者都能充分享受游戏乐趣的2种操作方式！未加入PlayStation Plus、Xbox Game Pass Core 或 Ultimate 的玩家也可以进行游玩。 【β版公开测试实施概要】 ■实施期间 2025月2月20日（周四）17:00～2月25日（周二）16:59（日本时间） ■对应平台 PlayStation®5／PlayStation®4／Xbox Series X|S／Steam  ■实施平台 PlayStation®5／PlayStation®4／Xbox Series X|S／Steam ■可游玩模式 在线：排位赛、休闲赛、房间对战 离线：教程■可游玩角色 8名角色（详细将于今后公布）

李健身上的“悍将”风格，是荣耀走向全球化、应对各种重大挑战时，所需要的精神气质。

即使安全启动保护处于活动状态，也可能会利用一个新的 UEFI 安全启动绕过漏洞（编号为 CVE-2024-7344）影响 Microsoft 签名的应用程序来部署 bootkit，多个第三方软件开发商的多个实时系统恢复工具中存在易受攻击的 UEFI 应用程序。 Bootkit 是一种难以检测的严重安全威胁，因为它们在操作系统加载之前采取行动，并且在操作系统重新安装后仍然存在。 **根本问题** 该问题源于使用自定义 PE 加载程序的应用程序，该加载程序允许加载任何 UEFI 二进制文件，即使它们未签名。具体来说，易受攻击的 UEFI 应用程序不依赖于“LoadImage”和“StartImage”等可信服务来根据信任数据库 (db) 和吊销数据库 (dbx) 验证二进制文件。 在这种情况下，“reloader.efi”手动解密“cloak.dat”中的二进制文件并将其加载到内存中，其中包含基本的加密 XOR PE 映像。攻击者可以通过使用易受攻击的“reloader.efi”替换应用程序在 EFI 分区上的默认操作系统引导加载程序，并在其名义路径上植入恶意“cloak.dat”文件来利用此不安全的过程。 系统启动时，自定义加载程序将解密并执行恶意二进制文件，而无需安全启动验证。  UEFI安全启动流程 **影响范围** 该漏洞影响旨在协助系统恢复、磁盘维护或备份的 UEFI 应用程序，而不是通用 UEFI 应用程序。 ESET 的报告将以下产品和版本列为易受攻击的产品和版本： **·**Howyar SysReturn 10.2.023_20240919 之前版本 **·**Greenware GreenGuard 10.2.023-20240927 之前版本 **·**Radix SmartRecovery 11.2.023-20240927 之前版本 **·**三丰EZ-back系统10.3.024-20241127之前版本 **·**WASAY eRecoveryRX 8.4.022-20241127 之前版本 **·**CES NeoImpact 10.1.024-20241127 之前版本 **·**SignalComputer HDD King 10.3.021-20241127之前版本 应该注意的是，即使目标计算机上不存在上述应用程序，攻击者也可以利用 CVE-2024-7344。黑客可以通过仅部署易受攻击的“重新加载器”来执行攻击。 来自这些应用程序的 efi&#39; 二进制文件。但是，使用上述应用程序和受影响版本的用户应尽快迁移到较新的版本，以消除攻击面。 ESET 发布了一个视频，演示如何在启用了安全启动的系统上利用该漏洞。 **修复和缓解措施** Microsoft 已发布 CVE-2024-7344 补丁 ESET 于 2024 年 7 月 8 日发现该漏洞，并将其报告给 CERT 协调中心 (CERT/CC)，以便协调向受影响方披露。 受影响的供应商修复了其产品中的问题，微软于 1 月 14 日补丁星期二更新撤销了证书。在接下来的几个月中，ESET 与受影响的供应商合作评估建议的补丁并消除安全问题。 最终，微软于 2025 年 1 月 14 日撤销了易受攻击的 UEFI 应用程序的证书，这应该会阻止任何执行其二进制文件的尝试。此缓解措施会自动应用于安装了最新 Windows 更新的用户。 ESET 还共享 PowerShell 命令，关键系统的管理员可以使用这些命令手动检查撤销是否已成功应用。