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钛媒体 · 巨潮WAVE
主要管线已进入2B期临床试验阶段。
36氪为应对激烈的市场竞争，当前购物中心调改从“三年一小调，五年一大调”的铁律，逐渐转变成贯穿项目全生命周期的常规动作。场景更新、品牌迭代，甚至重装改造，都是存量商业的更新之道。 赢商云智库特别整理了近期有典型调改动作的项目，供行业人士参考。 ## **上海恒隆广场** **- 三层开辟新空间，三期扩建动工** 上海恒隆广场在三层开辟了一个新空间，通过新增一条串联主动线和中庭区域的全新支动线（如下图蓝色块所示），并在新动线两侧规划了超过十家品牌商户（如下图红色块所示）。  图片来源：商业咔 调整后，合作品牌数量得以增加，业态构成更为丰富，集合**服装、配饰、珠宝、香氛、餐饮**等众多业态，精致生活方式氛围更明显。 今年上半年，美国潮流设计师品牌**alexanderwang**与日本知名设计师品牌 **Sacai **率先在三层开业；8月，**Qeelin，Valextra，Penhaligon's**等多家场内高端时尚潮流及生活方式品牌陆续完成移铺升级至三层；**NIPPON MADE BY ONITSUKA TIGER**内地首店、设计师品牌**Isabel Marant、HORIGUCHI COFFEE堀口咖啡、酒饮品牌PMG**等也在三楼相继开业。 除了原有空间的业态更迭，为配合静安区南京西路“千亿商圈”建设升级的推进，上海恒隆广场三期扩建项目目前也已开始动工。恒隆地产在财报中表示，**预计扩建项目将于2026年落成**。 此次扩建的商业建筑面积约3080平方米，**地上三层裙房以商业餐饮功能为主**，地下一层与现有商场联通。此外，场地东北侧及南阳路沿街界面，将向公众提供3850平方米的24小时开放公共空间，计划打造为集文化、运动、艺术等元素为一体的自然景观休闲场地。 ## **北京双安商场** **- 迎三十年来最大规模调改** 赢商网近日获悉，北京双安商场已全面启动不闭店改造升级，预计年底外立面全新亮相，明年春节前商场内部3至5层将完成品牌升级改造。在走访中，赢商网看到，项目已架起灰色外立面围挡，正在紧锣密鼓地施工中。  图片来源：赢商网 双安商场成立于1994年8月18日，位于北京市海淀区西北三环路畔。上世纪90年代，以北京手表二厂的厂房为原址改造而成。在开业之初即弥补了海淀中关村地区高档精品百货的空白，是北京西北地区首家精品百货店。 面对消费者需求迭代，双安围绕空间场景、业态结构、品类品牌布局革新，将逐步完成“精致百货”向“品质生活方式体验场”的标签转化。 外立面在保持原有“盒子”外型基础上，通过采用大面积的玻璃幕墙，将整个建筑打造得更加明亮、时尚，并与周围环境更好地融合。玻璃幕墙将有效利用自然光线，让外立面在白天展现出一种通透而流动的美感。  设计效果示意图 商场将重新对室内空间布局进行改造，持续深化室内软装美陈方案，结合实际改造，与现场装修同步；推进各层品类布局调整，引入更多生活方式的服务零售；结合商装调整，提升餐饮、服务、健身、体验类等异业功能项目占比，打造全新会员中心、创新市集、社区活动中心等社交集结地。 本阶段新引入的品牌中，美国高端护肤品牌奥伦纳素、大金鸟肆居酒屋，以及精品服饰品牌乐途仕、23区、portspure，均为海淀首店；同仁堂知嘛健康，以及精品女装laurel、Marc O`polo，则为中关村商圈首店；还有独立烘焙品牌山石烘焙，也即将与消费者们见面。 双安商场总经理胡绮年表示，“双安商场会把场内相应比例的面积贡献于餐饮以及生活方式品牌的呈现，包括美容美发、健身、咖啡等，让改造后的双安商场空间内容更加丰满和充实。” 双安商场将采取**“逐层施工，分阶段、分区域改造”**。不闭店调整期间，双安商场正在组织“SALE季”出清特卖活动，后续还将陆续推出VIP顾客尊赏日等系列活动。 海淀区商务局副局长杨海芳表示：“海淀实施一圈一策，鼓励每个商圈都能发挥自己的优势形成特色。希望升级焕新后的双安商场能够以点带面丰富中关村商圈商业内容，未来和更多商业体联动从而助力海淀区整体商业氛围的繁荣。” ## **上海妇女用品商店** **- 10月底前焕新开业** 上海妇女用品商店的修缮更新，是基于老字号传承与消费新趋势下的一次自我突破尝试。 修缮工作在历保专家的指导下，以二十世纪三十年代为锚点，最大程度还原了ArtDeco装饰艺术风格；而商场的标志性店招“上海妇女用品商店”，位于百年建筑培文公寓楼顶的大型户外灯箱在整修后焕然一新。  图片来源：赢商网 据总经理李晴介绍，9月底至10月中，尚处于调试期的客流较去年提升两倍多，销售额同比呈现两位数增长。 换装后的上海妇女用品商店主打女性社群品牌“**LADY淮海**”，预计10月底前全面开业。建筑还原上世纪30年代的美，业态也不再延续传统的百货。 目前有7家首店入驻，覆盖展览沙龙、运动户外、香氛、女装、家居、咖啡等多个品类。包括「一 一」联合主理沙龙、精品融合概念空间OK²、意大利家居品牌SELETTI（亚太首家品牌旗舰店）、西班牙时尚品牌Desigual（首家全球概念旗舰店）、美国户外品牌Gramicci（中国首店）、香氛品牌tiny wave、Geographer地理学家7家首店，涵盖了潮流零售概念店、定制香氛店、沙龙主题艺术空间、轻奢咖啡等餐饮社交空间等多个业态。 ## **砂之船（昆明）奥莱** **- 全新调整，涉及160余个品牌** 今年4月，砂之船（昆明）奥莱启动了“百家品牌，百日大调”的项目调改方案。此次是项目基于消费趋势的全维度升级调改，从品牌组合、品牌级次、购物环境、顾客服务、会员权益等方面让项目焕发新生。  图片来源：项目官方 **品牌阵容升级**和**运动业态的强化**也是此次调改的亮点之一。据统计，2024年砂之船（昆明）奥莱的百日**调改共涉及160余个品牌，**新引进品牌20余个，原有百余品牌均进行了品牌提档。全国奥莱最新形象店、云南奥莱最新旗舰店、云南奥莱独有最新形象店等比比皆是。 本次调改运动业态大幅度强化，国际和国内运动品牌基本都做了扩铺和形象升级。国际运动品牌当中如斐乐、New Balance、斯凯奇、卡尔美等升级为云南奥莱最新形象店，引入了亚瑟士品牌直营店；安踏、特步、361〬、乔丹等国内运动品牌都在砂之船（昆明）奥莱落地了最新形象店。 ## **天津和平印象城** **- “次元管理局”街区登场** 国庆期间，天津和平印象城全新推出**“次元管理局”**，这一天津首个“超浓度”二次元主题街区，由和平印象城A区改造升级而成，汇聚了华北地区首店**模玩熊、万代官方扭蛋专卖店、MAGICWOW**等知名品牌，以及城市首店**GOODSLOVE、乌丸屋、漫库、水豚小怪兽**等数十家二次元品牌。  图片来源：赢商网、项目官方 品牌组合之外，商场特别开通“**次元巴士-吃谷专列**”，该巴士自十一黄金周起，每个周五、周末及节假日提供免费直通“次元管理局”的便捷服务；举办“呪術回戦-华北限定快闪店”华北首展、“时空中的绘旅人-周年庆特别活动”等热门IP活动。 ## **上海凯德虹口商业中心** **- B2层变身南洋风情美食街区** 9月28日，上海凯德虹口商业中心B2层**Star Gourmet**餐饮空间焕新亮相，由原家乐福区域进行AEI升级改造而来。凯德发挥作为新加坡企业的强项，结合对于东南亚文化的深刻理解，打造「南洋」特色场景、甄选东南亚风味美食，超6000㎡街区涵盖**六大主题区，近40个品牌，其中超60%为区域首店**。  图片来源：赢商网、项目官方 **槟城车站**，灵感取自马来西亚槟城火车站，以标志性绿色油漆线条致敬槟城往昔； **南国花园**，丰富的色彩展现了独属热带地区的热烈与生机； **牛车水街**，完美复刻新加坡久负盛名的美食地标——牛车水美食街； **斑斓叶市**，以超复古火车车厢为创意，将成为日后各类美食市集的天然活动场； **咖椰码头**，以椰林和棕榈设计营造充满户外元素的空间场景； **芒街市**，将越南传统市场的热闹氛围展现得淋漓尽致，使得消费者仿佛置身其中。 Star Gourmet囊括了简餐、咖啡、甜品品牌，大部分为首次入驻虹口区，如性价比海鲜小火锅「笨妞」、云南酸汤生烫牛肉米线「俏阿妮」、禾汉虫草庄等全国首店，以及农小锅、鲜行者顺德小馆、胡椒厨房、RICE NICE、小牛西餐厅、寸屋拉面、山玖·鮨、食上·肉多多、nonna、coconut shake等虹口区域首店。 除了美食空间以外，Star Gourmet还是一个集文化体验、社交互动于一体的全新IP空间。凯德虹口还推出“饭饭星列”概念，将一日三餐的“饭”与粉丝追星的“饭”巧妙融合。未来将通过举办应援活动、提供粉丝专享餐饮优惠等一系列互动体验，深度挖掘与有效利用粉丝经济，赋能餐饮发展的创新路径。  图片来源：赢商网、项目官方 ## **龙湖西溪天街** **- 「XI岸」启幕，B1品牌焕新** 9月15日，龙湖西溪天街户外生活空间**「XI岸」**全新启幕。在场景上以集装箱街区及下沉广场两部分构成，其中**集装箱街区**主打热带美式工业主题风，聚集年轻先锋的原创内容；而**下沉广场**则主打松弛感的主题氛围，聚集品质生活的消费内容。  图片来源：赢商网、项目官方 从品牌方面来看，XI岸引入了**30+原创主理人品牌与10+连锁创新门店**，如「UP77 POLAROIDS」拍立得照相馆、「拉环咖啡」、「去撒野」提拉米苏蛋糕店、「云鹿食堂」等，带来轻松自在的生活社交体验。  图片来源：赢商网、项目官方 除了XI岸的惊喜开幕，龙湖西溪天街B1还打造了特色美食空间「好食街」，通过动线优化与店铺调整，焕新引入20+特色餐饮，包括老碗会、千人梨花汤、星平鸡饭等各地特色美食。 同样位于B1的珠宝品牌矩阵，也迎来了整体的焕新升级，入驻了谢瑞麟、潮宏基、曼卡龙等十余家品牌，为消费者带来更丰富的品牌选择和更沉浸的场景体验。 ## **长沙方圆荟北区** **- “无束·无界”潮π运动空间开幕** 长沙方圆荟针对北区一层调改升级，创新打造“无束·无界”潮π运动空间。通过对运动零售、户外体验、潮牌集合店与城市网红旗舰店跨界矩阵组合，同时融入多元运动场景，打造长沙首个交互式潮π运动空间。 10月1日，北区运动新馆重磅开幕。店型升级门店如NIKE Sport-M店、Adidas Mega Plus店、YL旗舰形象店、NB1906，还引进超1200平方米的鸣鸣很忙中国首家零食超级集合店“零食很忙很大也很辣”、长沙餐饮王牌靓虾二哥**、**全国首家400平方米**超级萌兽宠物社交体验中心**。现场人流如潮，开业首日北区客流同比增长62%，销售同比增长248%。 本文来自微信公众号[“赢商网”](https://mp.weixin.qq.com/s/ZhghBLg26humBvxXiJeTKg)，36氪经授权发布。
机核 · 单梦蛙 剧场版《名侦探柯南：迷宫的十字路口》4K高清版内地定档12月27日上映。 <内嵌内容，请前往机核查看> 本作是《名侦探柯南》系列的第7部剧场版，于2003年在日本地区以及中国台湾上映。 海报： 
 在抢先体验上线半年，近800项的更新内容后，《灵魂面甲》也于近日迎来了今年最大的更新。开发者表示，这一次团队将一直以来都想呈现给大家的所有内容都一次性打包。同时，游戏也开启了最新的史上最低价8折。更新要点包括：  - 新坐骑，新出行方式 - 全新道具：点燃器&毒气罐 - 新地图事件：掠夺者事件&新Boss - 新玩法：荣誉竞技场 - 新玩法：高级养殖系统  - 全新免费DLC：极夜暖光装饰包 - 新模式：拍照模式 - 新优化：手柄支持 <内嵌内容，请前往机核查看> <内嵌内容，请前往机核查看>
 随着《GTA5》在线模式抢劫任务挑战火爆进入倒数第二周，原版抢劫终章任务可享双倍 GTA 游戏币和声望值。跟随莱斯特的指引完成“全福银行差事”，在“越狱”行动中救出疯狂的教授，在“突袭人道研究实验室”中夺回机密情报，参与“首轮募资”走私行动，并在“太平洋标准银行差事”中攻克最大的银行之一。  新玩家本周在王朝 8 网站购买一个高档公寓资产可享六折优惠。所有高档公寓升级与改装项目同样享受六折优惠。 额外加赠好礼 无论您是清空太平洋标准银行旗舰分行，还是攻克其他原版抢劫任务，完成任意抢劫终章任务即可达成每周挑战，可获取太平洋标准毛衣及一笔 10 万 GTA 游戏币奖励。  抢劫任务挑战更新 截至 11 月 27 日，每完成一个原版抢劫终章任务，不仅可获得双倍奖励，还可计入抢劫任务挑战进度，助您在迈向犯罪成功的道路上一举两得。  目前，社区已将 9.1 万亿 GTA 游戏币存入共同犯罪基金，但距离 20 万亿 GTA 游戏币的目标仍有不小的差距。若能在 12 月 4 日或之前超额完成目标，所有参与者将获赠太平洋标准棒球外套，并将在 12 月的 GTA 在线模式内容更新中获得两份奖励：上图中的国安局套装，以及一辆新载具。 需要大量的团队努力才能达成这个目标，不过众人一心，其利断金。这些原版抢劫任务需要各位在注重沟通的同时加强配合。
 游戏主题剧集《Secret Level》公布其中《星鸣特攻》部分的最新预告，该作将于12月10日上线Prime Video， 剧集由《爱·死亡·机器人》的Blur负责制作。 <内嵌内容，请前往机核查看> 此前还公布了《战锤40K》以及《师父》部分的预告。 【审核ing】 该剧集共有15集，每一集都是对游戏和游戏玩家的致敬，故事的灵感来源包括《装甲核心》《穿越火线》《战锤40K》《虚幻竞技场》《王者荣耀》《星鸣特攻》《师父》《天外世界2》《龙与地下城》《Exodus》《洛克人》《吃豆人》《新世界》《洞窟探险》 等。 
医药氨基酸业务板块收入占比最小，去年仅2%，这正是本次标的资产的长板，但数据显示，2023年及2024年上半年，交易标的均录得亏损。
 今年8月，2K宣[布Steam版《文明》系列不再需要2K启动器](https://www.gcores.com/articles/186752)。基于玩家反馈，2K 宣布游戏启动器已从 Epic 和 Steam 上所有游戏中删除。官方表示，为了一切顺利，玩家可能需要关闭并重新打开 Steam – 这是指彻底关闭，而不仅仅是使用 X 来最小化平台。重新启动电脑是确保彻底重启的好方法。对于 Epic，只需确保已下载游戏的最新更新即可。 值得一提的是，本次对游戏启动器的移除也和 Steam Deck 的兼容性认证有关。得益于此，支持模组的游戏可在 Steam Deck 管理和使用模组。以下是常见问题：  问：为什么我在Steam启动游戏时，2K启动器还是会随之启动呢？你们不是已经移除它了吗？ 答：如果您没有看到更新的启动流程，只需重新启动 Steam 即可解决该问题。有时，启动选项中的更改仅在下次打开 Steam 时应用。关闭并再次打开它才会正确运作 - 只需确保您完全关闭 Steam 而不仅仅是最小化它。 问：当我使用桌面快捷方式时，为什么看不到这些 Steam 启动选项？ 答：从桌面快捷方式启动游戏时，Steam 将始终打开 Steam 启动选项列表中顶部的启动选项，即使您已选择其他选项之一作为首选选项。这就是 Steam 桌面快捷方式当前的功能。如果您更喜欢使用其他选项之一，则需要通过 Steam 本身而不是游戏的桌面快捷方式启动游戏。 问：这是否意味着你卸载了我PC中的2K启动器？ 答：2K启动器的文件仍然会出现在您的电脑上。如果您想删除它们，请参考[[2K启动器]移除2K启动器文件](https://support.2k.com/hc/articles/32209414429203)文章。 问：这会影响我的游戏存档文件吗？ 答：不会，您储存的游戏不会受到此次变动的影响。 问：我曾绕过过2K启动器，这会影响我吗？ 答：从技术层面上来讲，不会。这不会影响您，您的游戏将继续像以前一样运行。由于您现在使用的启动命令将不再被需要，因此您可以继续使用该启动选项或将其完全删除。 问：我会失去对任何游戏的访问权限吗？ 答：不会，只要您已经在Steam或Epic购买了游戏，您将仍然拥有对应平台的游戏访问权限。 问：我还是会遇到我在使用2K启动器时遇到的问题，为什么我的问题没有解决？ 答：由于此更新仅删除了 2K 启动器并调整了启动流程，这意味着您遇到的问题与此无关。 问：如果我想，我能继续使用2K启动器吗。 答：目前没有计划允许可选的 2K 启动器设置。
 Focus Entertainment 和 Hutlihut Games 很高兴地宣布， 惊险刺激的太空合作冒险游戏《虚空航船》的抢先体验之旅现已结束。玩家至多可与三名船员一起在银河系中探索、战斗和搜刮战利品。在今天的发布预告片中，《虚空航船》向大家展示了其混乱的动作、酷炫的飞船、与朋友一起的乐趣，以及大量的敌人。 <内嵌内容，请前往机核查看> 令人难以置信的抢先体验冒险 旅程始于2023年9月，《虚空航船》游戏一经发布就受到了社区的热烈欢迎。从那时起，Hutlihut Games一直致力于为玩家打造最佳的游戏体验，同时关注不断发展壮大的社区。     在抢先体验期间，《虚空航船》大幅扩展了其内容和功能。团队为每个生物群落添加了Roguelite模式、新的武器和实用模块、凶猛的敌人、增强的动画、四种技能树和Boss战。为了庆祝即将到来的1.0版本，游戏还进行了额外的打磨，包括限时任务、全新更加引人入胜的史诗般战斗、新的敌人以及与Steam绑定并可获得游戏内奖励的成就系统。 为忠实粉丝准备的DLC 在发布1.0版本的同时，《虚空航船》还将推出“创始人包”DLC。该DLC 为玩家提供了解锁专属外观的机会，让他们可以自定义自己的船员并对开发者持续进行的《虚空船员》之旅表示支持。  《虚空航船》现已在[Steam](https://store.steampowered.com/app/1063420/Void_Crew/)上发售，并提供20%的独家折扣。
机构：2024年Q3全球云基础设施服务支出同比增长21%；黄仁勋回应关税问题；美国司法部将推动谷歌出售Chrome以打破垄断；前百度副总裁尹世明加入谷歌云，担任大中华区总裁
文｜胡依婷 编辑｜袁斯来 **编者按：**当全球化越来越成为众多中国公司的核心战略时，如何征战全球市场就成为一个极其专业的话题。在全球化的演变中，已有不少中国品牌站立潮头。鉴于此，硬氪特推出「Insight全球」专栏，从品牌成长与变迁，探索全球化品牌的前沿方向与时代契机，为中国品牌玩家与行业提供思考与启发。 这是我们专栏第33期——2016年，几素科技「JisuLife」成立于深圳，拿下国内手持便携风扇品类第一后2019年出海，至今5年间海外累计出货超3000万台。当前其定价20-90美金中高区间，却仍在北美与东南亚年出货千万台。为探寻中国品牌如何在海外小品类赛道建立中高端品牌心智，我们与几素科技CMO陈亮聊了聊。 四月的加利福尼亚州，科切拉音乐节现场群声鼎沸，躁动的人们手拿小风扇，在丝丝清凉中加入狂欢。 大型音乐节之外，便携小风扇也已走入海外的街头、家庭中，成为逐渐常见的生活单品。 便携小风扇属于小家电品类下更细分的类目，相较于大单品而言稍显不起眼。但在这一细分赛道中，已有龙头出现——来自深圳的几素科技「JisuLife」将产品定价拉升至20-90美金，做到连续3年全球年出货量第一，海外5年累计销售超3000万台。 回溯几素科技的出海历程，可见其2019年开始布局海外业务，自亚马逊北美站起步，首款产品仅一年时间便成为类目第一。目前，几素科技以北美和东南亚为主要市场，在亚马逊、Shopee、Lazada和TikTok（东南亚）等电商平台均已成为usb风扇类目第一。 为契合消费习惯与提升品牌力，几素科技线上线下渠道搭建几乎同步展开。线下布局方面，其以大型零售商超和集合店为主，现已进入沃尔玛、Costco等全球3000多家线下门店。 当下，几素科技拥有超150名产研人员，在公司占比超过50%，技术迭代之下公司进入细分场景拓品与品牌打造阶段。定位中高端，却可做到千万级出货量，对此，我们与几素科技CMO、合伙人陈亮聊了聊。 ### **国内先行、细分品类迭代** 几素科技从国内起家，2016年成立于深圳，其曾花费4年时间摸索电商模式，期间也曾推出音响、充电宝等多个品类。 直至2018年，几素科技决定锁定便携小风扇这一品类。陈亮告诉硬氪，当时国内存在很多鱼龙混杂的产品，国标与行业标准尚未制定，劣质产品普遍存在电池保护措施与开模壳料粗糙问题，价格都很便宜。 几素科技的创始团队均为工业设计师出身，为打造产品差异，其对便携小风扇在风力、续航等方面投入研发与设计。首款长续航手持风扇在国内电商平台推出后，迅速取得了销售第一。 国内验证后，由于便携小风扇季节属性明显，为稳定供应链、提升库存周转，几素科技在2019年选择出海。 产品与品牌定位高端、公司电商销售经验更足，为覆盖更多较高消费能力的用户，其将首站定为亚马逊北美站。一年后，其经典款小熊折叠风扇拿下品类第一。目前，几素科技已在亚马逊上线数十款产品，以便携小风扇为主打，定价约20-90美金区间。  经典款小熊折叠风扇，图源企业 即使小风扇属于日常用品，但在功能和设计方面仍有迭代空间。几素科技观察到手持风扇在遛狗、运动、做家务、户外活动等细分场景下存在不便，于是首创开发了无叶挂脖风扇，以解放双手。这款产品在推向海外第一年也拿下Best Seller。 谈及正向市场反馈时，陈亮表示，海外用户有日常送礼的习惯，购买小风扇后他们会推荐或当作礼物送给家人与朋友们，这也加速了销量增长。 2022年，几素科技将有叶风扇迭代为无叶款，更便于小朋友安全使用。两年间，其研发团队重新优化风道与电机的结构设计，使无叶产品在风力上有更好表现。去年几素科技再次投入电机研发与设计，推出高速节能小风扇品类，并内嵌航空级涡轮扇叶，使产品在同转速下风力提升30%。 陈亮告诉硬氪，高速节能风机系统的研发创新在保障高速风力的同时，续航衰减较少，依然可以做到一档位使用16-18小时。  高速节能小风扇，图源企业 除核心功能外，几素科技的高速节能小风扇充电效率也较高。出门前用户可使用手机的快充头对其进行充电，1.5-2.5小时内便能充满，供整天使用。 目前，高速节能小风扇是几素科技的主推产品，今后其也将在桌面、户外等细分场景推出更大电池容量的高性能产品。 ### **强调基础需求、切入细分人群** 小风扇尚属通用产品，在出海过程中，几素科技选择将核心性能拉升，而非推出限定区域的产品以适配不同国家用户的使用需求。 陈亮认为，用户对便携小风扇的四大基础需求普遍为续航时间长、风力强、体积便携与噪音小。在平衡这些卖点的过程中，公司选择对不同性能的产品进行分类。 今年，几素科技已针对高速节能类小风扇推出Life、Ultra和Pro三大系列。Life系列产品均有5档风力调节，配备5000mAh电池容量可续航约20小时，适合日常使用；Ultra和Pro系列设置了1-100级风力档位，供不同炎热程度区域的用户任意调节风速，均采用涡轮出风设计，搭载三相高速节能风机，匹配追求高性能的群体。 收集用户反馈后，几素科技每年针对部分产品进行小版本迭代；当电机等核心部件获得新研究成果时，其将在2-3年完成核心部件的大版本迭代。 分类与迭代的同时，由于北美和东南亚购买人群不同，几素科技也推出更细分场景下使用的单品与差异化营销。 陈亮介绍道，品牌在北美的主要购买人群为35-45岁的中年家庭女性，在东南亚则以年轻人为主。 面向家庭女性育儿需求，几素科技今年推出婴儿车风扇，采用八爪鱼攀附状外形，使其可固定在婴儿车上，配备无叶大风力（风速达5m/s）设计，增添空气净化、270度自动摇头等功能，可续航17.5小时，满足婴儿入睡时使用。  婴儿车 此外，北美中年女性在更年期阶段普遍存在潮热现象，她们对于降温散热有更高需求。因此在营销内容与推广方面，几素科技对这类群体的生活方式与所处阶段更深挖掘。 而在第二大市场东南亚，泰国、马来西亚两大重点区域的消费人群多为年轻人，追崇时尚与潮流。几素科技对线上与线下的广告投入较多心力，其与本土红人合作推出更本土化的营销内容并签约当地大热的代言人以提升品牌知名度。  海外社媒营销，图源企业 同时，几素科技在曼谷等地通过进驻高端商超贴近更具消费力的人群，提升用户对产品价格接受度。 相较于以往对东南亚与北美消费力得出的判断，陈亮观察发现，由于TEMU等电商平台在北美市场发展迅速，以及用户可选择产品更丰富等原因，北美消费者的价格敏感度比品牌在东南亚的购买人群反而更高，北美市场的价格体系较早期也变得更为复杂。 对此，几素科技发现东南亚年轻的消费群体会为颜值、性能和时尚潮流买单，公司选择布局品牌代言人、时尚明星和校园活动及线下音乐节等营销动作。而在北美，因为面向的消费群体年龄偏大，其在营销上更强调功能和场景内容的塑造。 当前，几素科技在便携小风扇赛道已独占鳌头，以北美与东南亚为核心市场，海外占总营收约七成。但其同时也面临经济下行、消费环境变化等宏观因素影响，如何强化消费者认知来维持品牌溢价显得颇为重要。
文｜胡依婷 编辑｜袁斯来 硬氪获悉，近日长曜创新科技（深圳）有限公司（下称“长曜创新”）获千万级人民币Pre-A轮融资，本轮融资由格力集团领投，同创伟业、Peak Patient Capital、Zelos Capital、X Group与个人投资者跟投，老股东持续加注。资金将用于生产制造、市场营销与新机器人产品的研发投入。 长曜创新于2022年在深圳成立，面向全球消费者提供家用无边界智能割草机器人。今年其在Kickstarter开展首款产品AIRSEEKERS TRON与Tron Max的预售，一个月内众筹金额破220万美金，首批订购产品超1500台。 目前，长曜创新已开始陆续交付第一批众筹用户，且将于明年春季开始交付线下渠道商和连锁门店的订单。据悉，当前长曜创新已获取超千万级别订单。 无边界智能割草机器人区别于传统需提前埋线限定工作区域或手推式割草机，可借助UWB、RTK（Real-time kinematic）、激光SLAM和视觉SLAM等多种定位解决方案实现草坪、缓坡等多场景自主作业。用户只需通过手机app遥控操作，可启动、监控与停止割草任务。 无边界智能割草机器人目前仍处于市场早期阶段，以北美和欧洲为主要市场。长曜创新创始人胡岳告诉硬氪：“目前，割草机器人仍以传统埋线产品的出货为主，今年无边界产品全球出货量不超过30万台。虽然目前市场上的玩家不少，但更多是跟风去做；当前同类产品同质化严重，海量营销投入，‘品牌教育’变成‘品类教育’，真正能出货的厂商并不多。市场上仍然有大量机会存在，目前智能化和传统埋线产品的市场占有率比例不到1:10。” 去年长曜创新已获得由东方富海、蓝海众力资本、水木梧桐资本、brizan ventures、天使投资人成晓华等联合投资的天使轮融资，香港科技大学原工学院院长高秉强教授、光远资本执行董事路峰等也持续加注，共计完成三轮融资，总额近亿元。 今年长曜创新于Kickstarter推出首款产品AIRSEEKERS TRON与Tron Max，早鸟价1299美金起。为解决户外强光干扰，单一摄像头曝光过大问题，两款产品基于视觉技术，配备六个摄像头和TOF传感器，采用360°AI视觉导航系统。即使单边阳光干扰，其他摄像头仍能正常运作，保持厘米级别精准视觉定位。  长曜创新首款产品首款产品AIRSEEKERS TRON，图源Kickstarter官网 在无需RTK或周边布线情况下，AIRSEEKERS TRON可续航3小时，完成一次性割草并将草屑均匀覆盖变为肥料。割草过程中，其前轮可向内倾斜30度，攀爬坡度高达65%的斜坡。 当下，长曜创新正在交付线上与线下渠道预定的首批产品，其已陆续完成第一批众筹用户的交付。 同时长曜创新已在美国与欧洲布点分公司，并进入与线下代理渠道的订单签约过程，后续将逐步拓展新的国家。今年年底，长曜创新也将开启海外独立站销售，首款产品预计定价2000美金以上。 创始团队方面，创始人胡岳毕业于香港科技大学电子工程专业，在海外有多年生活经历和创业经验，同时拥有全球Top500大厂产研与商业化经验；两位联合创始人均拥有超十年创业经验，曾任深圳某知名机器人公司前创始人和前联合创始人。 **投资人观点：** **领投方格力集团投资负责人赵亮表示：**割草机器人赛道方兴未艾，国产品牌在海外市场渗透率快速提升。长曜创新自主研发的第三代智能割草机器人采用纯视觉方案，基于深度学习的环视三目视觉重定位技术，实现了绝对精准定位，解决了行业经常出现的定位丢失和机器人“迷路”等痛点，公司产品一经众筹即引爆市场。更重要的，我们看好公司年轻、拼搏、过硬的团队，相信他们必将在广阔的市场中竞得一席之地，并且在未来推出更多优秀产品，打造成领先的庭院服务机器人产品供应商。 **同创伟业投资人王芃表示：**长曜创新是在割草机器人领域一家非常有特点的公司。其一是公司目前采取的纯视觉方案能够实现高精度作业、低部署成本的使用便捷性；二是创始团队比较优秀，创始人胡岳拥有海外、大厂、创业的三重经验，管理团队也是在机器人行业摸爬滚打多年的老兵，能够从产品设计、客户需求分析以及产品落地等各方面做到很好的实现；三是所在行业并没有形成明确的龙头格局，长曜创新有机会成为排名非常靠前的领先企业。我们期待长曜创新成为一个新的中国名片、世界品牌。 **X GROUP创始合伙人Alex表示**：长曜创新是一家致力于为全球消费用户打造新一代智能户外生态的高科技企业。我非常欣赏创始人胡岳对于做好产品的极致追求，他长年于海外通过对割草机器人目标受众的实地调研和洞察，了解和挖掘用户在使用相关竞品过程中的问题和痛点并想方设法的在自家产品上逐一解决和迭代的同时不断做减法力求产品的极致性价比。同时，核心团队均为大厂背景，具备完整自研的软硬件能力和供应链资源。随着AI+浪潮的快速推进，我相信长曜创新在创始人胡岳的带领下在不久的将来一定能成为智能化机器人领域的领军企业。
