产品经理的写作能力不仅是表达产品价值和推动团队协作的关键，更是职业发展的重要助力。然而，写作对许多产品经理来说却是一项挑战。本文为产品经理提供了一份全面的写作指南，从选题、结构、内容、文风到打磨和发布后的运营，详细阐述了如何写出既专业又接地气的干货文章。

作为产品经理，写作能力可不是可有可无的”软技能”——它直接关系到你能否清晰表达产品价值、有效推动团队协作，甚至影响你的职业发展。但说实话，写文章这事儿，对很多PM来说比写PRD还头疼！今天咱们就来聊聊，产品经理如何写出既专业又接地气的好文章。

一、选题：别做”自嗨型”作者

“写什么”往往比”怎么写”更重要。很多PM朋友一上来就犯了个致命错误——选了个只有自己感兴趣的主题。醒醒吧，你不是在写日记！

1.1 找到读者真正的痛点

想想你平时刷人人都是产品经理时，什么样的标题会让你忍不住点开？”2023年最全B端产品设计指南”还是”我是如何用3个月把留存率提升200%的？”显然是后者对吧！

实用技巧：

• 关注行业热点：比如最近大模型很火，你可以写”产品经理如何用ChatGPT提升工作效率”
• 解决具体问题：”从0到1搭建用户画像系统避坑指南”
• 分享失败教训：”我们花100万买来的产品迭代教训”

1.2 别贪多，一次解决一个问题

见过那种标题写着”全方位解析产品设计”，结果每个点都浅尝辄止的文章吗？就像请人吃满汉全席却每道菜只给尝一口，读者只会觉得“就这？我还以为多干货呢。”

建议你这样：

• 聚焦细分领域：”电商详情页的5个转化率提升技巧”
• 限定用户群体：”面向Z世代的社交产品设计方法论”
• 明确应用场景：”远程办公时代的产品经理协作指南”

二、结构：让读者像坐滑梯一样顺畅阅读

好文章就像好的产品流程——不需要用户思考。我见过太多逻辑混乱的文章，读起来像在迷宫里转悠，最后读者只能选择”跳出”。

2.1 黄金结构：SCQA模型

这个模型简直是为产品经理量身定做的：

• Situation（情境）：”去年我们产品DAU停滞在50万左右…”
• Complication（冲突）：”但竞品同期从40万增长到了120万”
• Question（问题）：”为什么同样的市场，差距这么大？”
• Answer（答案）：”通过用户调研我们发现…”

2.2 小标题是你的好朋友

看看下面两种表达哪个更易读：

版本A：

“首先我们要做用户调研，然后分析数据，接着…”

版本B：

1. 用户调研：别猜，去问

2. 数据分析：数字会说话

3. 方案落地：从想法到执行

明显B更胜一筹对吧？小标题就像路标，指引读者不迷路。

三、内容：干货要像重庆火锅一样够味

读者来人人都是产品经理不是来看散文的，他们要的是能马上用的”硬货”。

3.1 案例！案例！还是案例！

干讲方法论就像只给菜谱不给成品图，谁会信你？

这样做更有效：

• 成功案例：”通过优化注册流程，次留提升了35%”
• 失败案例：”我们忽略了支付环节，导致30%用户流失”
• 对比案例：”A/B测试显示新版比旧版转化率高22%”

3.2 数据是你的最佳搭档

“很多用户觉得不好用”和”67.3%的用户在反馈中提到xx问题”，哪个更有说服力？

数据使用技巧：

• 权威数据来源：艾瑞、易观、QuestMobile等
• 可视化呈现：折线图、柱状图比纯文字直观
• 注明时间范围：”2023年Q2数据显示…”

四、文风：说人话，别端着

很多PM写作时容易犯的职业病——把简单的事情复杂化，仿佛不用几个专业术语就显不出水平。

4.1 避免”不说人话”

看看这两种表达：

• “通过赋能场景化闭环，实现生态化反”
• “让不同功能互相配合，产生1+1>2的效果”

哪个更容易懂？记住，写作是为了传播知识，不是参加术语大赛！

4.2 适当口语化

“综上所述”可以换成”说白了”；”鉴于此”不如”所以你看”。但注意度，别太随意像在聊天。

五、打磨：好文章是改出来的

写完就发？Too young too simple！我见过太多本来可以很优秀的文章，败在了细节上。

5.1 自查清单

• 逻辑是否自洽？
• 案例是否够具体？
• 数据是否准确？
• 有没有错别字？
• 配图是否清晰？

5.2 获取外部反馈

找个不太懂你产品的朋友读读看，如果他都能明白，说明写得很清楚了。记住：检验好文章的标准是读者能否轻松get到你的点。

六、发布后：别做”甩手掌柜”

文章发布只是开始，不是结束。见过太多优质内容因为缺乏运营而石沉大海。

6.1 互动技巧

• 及时回复评论：哪怕只是简单感谢
• 收集反馈：”大家对哪个点最感兴趣？”
• 持续优化：根据反馈更新文章内容

6.2 多渠道分发

• 社交媒体：微博、知乎、LinkedIn
• 行业社群：相关微信、QQ群
• 邮件列表：如果有的话

写在最后

写作就像做产品，需要持续迭代。秘诀无他，唯手熟尔。记住，每个优秀的作者都从”很菜”开始过。最后送大家一句话：写作不是为了炫耀，而是为了创造价值。当你真心想帮助他人时，好文章自然水到渠成。

如果你正在为写什么发愁，试试这个选题生成公式：

你擅长的领域+具体问题+解决方案/经验

比如：”增长黑客”+”如何提升分享率”+”我们做到的3个技巧”

祝每位PM都能写出爆款文章！如果觉得有用，不妨留言告诉我你最想读哪类内容～

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题图来自Pexels，基于CC0协议

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