在播客市场蓬勃发展的背景下，小宇宙App凭借其简洁纯粹的设计和有温度的产品定位，迅速在市场中崭露头角。本文将深入剖析小宇宙从0到1的发展历程，探讨其在播客领域的创新实践和成功经验。

产品简介

产品名称：小宇宙

slogan：一起听播客

产品定位：一款简洁纯粹，并且有温度的播客产品

产品设计：以白色+蓝色为主色调，蓝色色彩饱和度不高，给人简朴、冷静的感觉

产品背景

播客的发展

2013年前后，涌现了大量声音平台，2012年苹果播客、喜马拉雅上线，2013年网易云音乐、荔枝FM上线，媒体把诞生网络音频平台潮的 2013 年作为“元年”

**2014—2018：美国播客的爆发阶段；**现象级播客的不断涌现，引发市场对播客的高度关注，2017年，Spotify进入播客市场，宣布将播客整合到平台中。

2018年开始，国内少数头部播客拿到天使轮融资。但大部分创作者的状态并没有太大改变，还在发愁如何挣钱。海外市场上，2018年开始Spotify花费数十亿美元持续收购了十多家播客公司，持续扩充独家内容，国内市场，喜马拉雅开始IPO

**2020年，播客发展的标志性事件发生——小宇宙App上线，**小宇宙的出现被形容为“鲶鱼效应”，让外界重新看到播客。此后荔枝、蜻蜓FM上线专门的播客App，荔枝播客与播客群岛，音频平台为播客推出专门的频道页，百度、快手、腾讯等大厂纷纷入局，推出随音、皮艇及酷我畅听。

2020年疫情的爆发，也在某种程度上推动播客的发展。**居家期间，闲暇时间增长，大家需要娱乐性、有陪伴感的内容消费，激发播客收听需求。**这个时间段的代表播客是The Joe Rogan Experience（简称JRE）走入大众视野，JRE是一档访谈类节目，嘉宾阵容非常豪华，**包括埃隆·马斯克、爱德华·斯诺登、川普等，和****The Daily **一起常年霸占各大年度播客排行榜前三。

**2021年美国播客广告收入首次突破10亿美元，达14.49亿，同比增长72%。**美国的作家、演员、艺术家、哲学家、科学家等都热情地拥抱播客，并尝试更多形式和内容上的创新。据数据显示，如今有接近一半的美国人都在听播客节目，而这也是深深影响中国播客市场的重要原因。

不过和英文播客150万档的数量相比，中文播客仍然处于早期市场。

小宇宙是怎么诞生的？

即刻产品负责人、小宇宙App负责人Kyth在2020年11月接受36kr采访时说过：“即刻里有一个兴趣社区，里面有一个圈子叫**“一起听播客”，这个圈子里面都是很多喜欢播客的人，他们持续讨论的就是呼唤一个播客APP出现。**

在小宇宙推出之前，播客更多只是作为各大音频类 App 的一个板块，所以用户体验并不好，播客爱好者只能使用国外的播客产品，如苹果 podcast，overcast，pocket cast 等。

即刻团队注意到了这一现象，该产品于2020年3月正式发布，包含android、ios平台客户端。

小宇宙的前期发展

1. 打造良好的社区

2020年3月，小宇宙的App还处于内测阶段，只对外开放了一部分邀请码，那时就出现了一码难求的现象。

创始人Kyth希望团队尽可能地将产品做得简单、自然、干净，因此小宇宙刚上线时，每天只推送3个节目。

这或许是小宇宙刚上线时采用“邀请制”的原因之一。通过播客主播、媒体和热心听众等渠道发放邀请码，只有拿到邀请码才能注册，小宇宙在前期收紧流量口袋，有门槛地吸收高质量、高粘性用户进驻，正是为培养良好的社区土壤打基础。

2.优化供给侧

扶持新手播客崛起

从2020年的两年来，随着内容生态越来越丰富，小宇宙的日活跃用户数量也从几十万增长到了百万量级。

位于发现首页的“宇宙新星榜”每天都会推荐3个新手播客，粉丝数从几十到几百不等。“新星榜”与“最热榜”位于同一栏，这意味着只要足够优秀，新手播客便有机会获得与头部播客相同程度的曝光。

创作门槛低

2020-2024不少闲聊类播客兴起，只需要上传音频就可以，让听众感受到做播客的门槛并不高，新的内容创作者纷纷加入播客大军。很多主播没有具体的创作方向，节目经常就某一主题进行个人化表达，虽然内容发散但话题覆盖面很广，更容易满足不同用户的消费需求。

创作者自带流量

当前中文播客除少数的全职Podcaster，大部分创作者都是以兴趣驱动录制节目；这些兼职创作者有很多本职工作是媒体从业者、自媒体博主、编辑、脱口秀演员等等，这类职业属性使他们自带粉丝入场，很容易形成流量。并且在小宇宙的新老主播中，有很多曾在知乎、B站位列第一梯队：

2015年开始，罪案领域热门答主@李淼在知乎陆续写下近700篇回答，积累了120多万粉丝。2018 年加入播客厂牌“日谈公园”后，知乎主页逐步荒芜，中途有两年完全弃更，目前作为偶尔营业的广告位，获赞量在个十位数。而李淼在《日谈公园》《日谈物语》两档播客节目中以固定频次更新。

2022年的百大up主@天才女友GG，2024年在小宇宙开设了播客《天才女友外出偷马》，2024年10月至今在B站断更接近3个月，期间在小宇宙连更8期对谈节目，同步在微信公号推送8篇次播客引流图文，这或许也指向了一种出走的决心。

3.疫情催化

2020年疫情来袭，在线音频成了隔离期人们的安慰剂，播客突然“文艺复兴”。居家期间，闲暇时间增长，大家需要娱乐性、有陪伴感的内容消费，激发播客收听需求。

4.商业化的飞轮

2020年4月至11月期间，许多头部播客开始接商务合作，品牌方也开始找播客公司定制节目，展现出播客进一步发展并盈利的可能，播客的听众对广告持开放态度，愿意为高质量内容付费。益普索数据显示，有超过71%的用户曾因播客产生消费行为。由于平台的推荐算法，小的播客账号也可以获得流量，受到广告主的青睐。

为什么名人/名企喜欢播客？

1.打造真实感人设

雷军、李斌、还有支付宝的陈亮，都做客过播客节目。第一当事人在播客讲这件事的来龙去脉和决策依据，是一件完全无法被替代的事情，播客对打造个人IP，积累粉丝有重要助力。对于一部分擅长口头表达的名人来说，播客有潜力成为他们重要的商业化渠道。

**播客能营造出私密而低调的沟通氛围，令人更愿意传递自己真实的想法。**通过播客明星和名人会更容易与听众建立深刻的连接。从影响力角度而言，娱乐类明星艺人入驻能带来较好的粉丝效应。

2.广告主精准投放

据《2024年播客行业报告：耳朵时间就是现在》调研，播客听众中的高收入群体，这个群体的用户大多为企业的管理者、决策者甚至“老板”本人，他们对播客的依赖程度更高，相比其他人群每周收听天数更多、时间更长；月收入超过3万的听众收听播客达4年以上的达47.5%，且超过一半人将播客作为使用时长最长的媒体，订阅的节目数量和固定收听的节目数量相比其他人群也更多。

《硅谷101》的主播泓君表示，广告主更多看中《硅谷101》能够精准触及到很多创业公司与大公司的决策层，尤其是在大模型与AI方向，而品牌也正在转向更加精准的投放，这样就带来了播客客户持续稳定的增长。

播客用户分析

谁在听播客？

高线城市、高学历、高收入、有钱有闲

• 中青年用户为主，年龄层分布广泛，其中90后占比高达44.1%且女性用户为主
• 用户整体受教育水平较高，82.6%拥有本科以上学历，约7成为企事业白领
• 大多生活在长三角、珠三角和京津冀一带，来自广东省的用户最多
• 87.9%用户收入为5000以上，且通过电商平台消费水平高
• 工作中闲暇时间少，多为间以及晚上8点以后听音频
• 愿意为音频付费，未来愿增加相关投入
• 《CPA2025播客营销白皮书》展现了播客听众的鲜明画像：这个群体以21至35岁的年轻、高学历城市居民为主，82.1%拥有本科及以上学历，25.4%拥有硕士及以上学历。他们普遍分布在一线城市（42.4%）和新一线城市（26.1%）。
• 展现出较强的消费能力，月均消费高达6994.1元，周均收听时长为5.5小时，其中35.6%为重度用户。

这些听众对广告持开放态度，愿意为高质量内容付费。且偏好在起床、通勤、开车和运动等日常生活场景中收听播客，尤其对历史、人文、社会文化和财经商业等深度内容感兴趣。

为什么听播客？

**1.自来水安利：**比较友好的社区氛围，比如会有听众在小红书等平台自发整理安利新播客。在其他平台也会有关于播客的引流，一些博主也不动聊到自己在听播客。

**2.用碎片时间“轻”学习：**相较于知识付费和语音直播，播客所承载的信息密度更加适中，既不会让用户时刻端正地坐下来记笔记，也不会让用户觉得收听完节目毫无收获。播客这种形式就可以轻松地从聊天和对话中获得知识。

**3.获得陪伴感：**通勤、做家务和睡前是播客的主要收听场景。这些场景用户一般是独处的，播客主播的声音和内容可以给用户带来一种陪伴感。

**4.解放眼睛：**播客是通过听觉来接收信息，不需要专注于屏幕，可以让眼睛多休息。

小宇宙产品核心定位

小宇宙是一款泛用型播客客户端，主打“为播客而生”，致力于提供无广告干扰、高自由度的中文播客收听体验。其核心功能围绕“发现-收听-互动”闭环设计，目标用户为追求内容深度与社区氛围的播客爱好者。小宇宙的主要界面这几年剪一直没有变过。旨在强调听播客这一件事。

关键功能模块

RSS订阅模式：用户通过添加播客RSS链接直接订阅内容，打破平台型播客（如喜马拉雅）的内容壁垒，实现跨平台内容聚合。

高能时刻标记：用户可标记播客中的精彩片段（“高能点赞”），其他用户收听时可同步查看，提升内容发现效率。

社区化互动：每期节目下方设有评论区，鼓励用户围绕内容深度讨论，形成高质量UGC社区。

个性化推荐：基于用户订阅、收听时长及互动行为，通过算法推荐相似播客内容。

差异化优势

页面概览

极简设计：无贴片广告，界面清爽，操作路径短。

内容中立性：作为泛用型客户端，不干预内容创作，吸引独立播客主入驻。

数据透明：向创作者开放播放量、完播率等数据，助力内容优化。

听播客

从产品的设计上可以发现小宇宙发现页、播放页、个人页承载信息较多导航栏仅3个tag降低了用户使用成本与视觉负担，使得用能更专注于“听播客”这件事上。

小宇宙通过人工推荐和个性化推荐相结合的方式，形成单集、节目、用户喜欢相结合的内容推荐系统。

社区互动

点赞进度条：众包的高光时刻

进度条上看到高低不一的柱状条，代表对应位置的热度。通过点赞可以标记自己认为精彩的部分，并可以直接拖动进度条跳转到被点赞最多的部分收听。

评论区时间戳：

小宇宙采用评论时间戳的方式，用户可以在评论的时候带上，表明他是在什么时候得到这个感受的。

产品结构图

产品功能分析

另外，早在2021年小宇宙就开发了实验室产品：小宇宙studio（专为播客设计的剪辑、分享工具）和播客名片（一个链接介绍你的播客），近一年中内容专题功能进行了多次迭代升级，开通了赞赏功能、付费版块，从中可以看出，平台开始探索扶持主播内容创作变现，服务创作者创收，促进平台内容质量的进一步提高。

在小红书等媒体上搜索小宇宙很多用户都在问“小宇宙怎么赚钱？

小宇宙背靠即刻团队，承袭其小而美风格，对商业变现和增长的追求并不十分迫切。现有的模式只要为四种

• 付费订阅内容
• 企业定制播客
• 创作者分成：通过“赞赏”功能平台抽取10%服务费。
• 在2025年1月17日增加“包月会员”功能，不过被很多用户评价功能鸡肋。

母公司背景

2020年即刻在解封后，即刻的母公司开发了播客产品小宇宙、社交产品Comeet、快鸟返利和交友产品橙、好物分享社区即士多、好友组队打卡工具PingPal等。不过目前仅有小宇宙和橙还在更新。

小宇宙与即刻APP（社交资讯平台）同属一个产品矩阵，共享技术中台与部分运营资源。

关键人物：负责人Kyth（前即刻首席产品经理），主导产品战略与社区运营。前期每10天更新一个版本。

根据下面对于Kyth的访谈让我们可以窥见不少对于产品的思考与方向。

极客公园：你对公司接下来的发展规划是什么样的？

Kyth：还是很务实的，比如让公司的商业化能力更健康，让更多人来做播客、更多人来听播客，让更多播客可以赚到钱。

极客公园：你们会考虑拿融资吗？

Kyth：如果有适合的机会，我们挺开放的。

极客公园：作为 CEO，你现在会面对管理上的挑战吗？

Kyth：我觉得我也在学习怎么去做 CEO，说到底是两件事情，一个是理解业务，一个是理解人。我觉得最近一年，我感受到自己以前做的不足的部分，所以也在加速让自己变好。

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