当我们做旅行规划时，会考虑哪些因素，选用那种APP？这篇文章，作者对几款旅行规划类APP进行了分解，看看他们的表现如何。

一、分析目的

假期时，作为用户的我想选择一款合适的旅行规划APP，能帮助我在大量小红书旅行笔记中汲取精华，为自己量身定制一次旅行。作为一名产品经理，我希望通过这次竞品对比：

• 学习工具类产品的设计理念，将知识可借鉴应用于工具类产品中
• 分析旅行规划类行业市场现状
• 提升产品sense，积累能力

二、竞品信息

1.竞品类别

移动端旅行工具类的产品主要有如下3类：

• 旅行攻略分享、社交类：分享旅行攻略、寻找旅行搭子、加入旅行团队等，如：小红书….
• 预定机票、酒店类：如携程、去哪儿、飞猪、12306、各航司官方APP；
• 制定旅行计划类：主要用于制定旅行路线，如：圆周旅迹，Gooh旅记等

本次选择制定旅行计划的工具APP和飞猪平台中“行程”模块做竞品分析，以圆周旅迹、Gooh旅记、飞猪行程作为分析对象

2.产品定位

**圆周旅迹：**一款专注于旅行规划的智能工具类APP，旨在为用户提供高效、便捷的行程规划服务，帮助用户轻松制定个性化的旅行计划。

**Gooh 旅记：**一款兼具旅行规划和行程记录功能的APP，注重用户在旅行过程中的体验和记录。

**飞猪（行程）：**一款综合性旅游服务平台，提供从机票、酒店预订到旅行线路规划等全方位的旅游服务，其旅行规划功能旨在为用户提供一站式的旅行解决方案。

3. 产品基本信息

小结：从Logo上看，三种APP风格各不相同。圆周旅迹的色块、配色简单，形状不容易让人联想起与旅行相关。但结合APP定位是专注规划功能，符合APP简洁的整体风格。Gooh旅行以卡通狗形象+蓝色配色，卡通狗是APP界面的主题人物，属于卡通、可爱风格，比较吸引年轻群体使用。飞猪是以带翅膀小猪形象，以黄色配色为主，有品牌辨识度。画面配有文字，会随旅行爆发的节假日而更换。

三、市场及用户分析

1.旅行行业现状及发展前景

2024年国内出游人次达 56.15亿，恢复至2019年同期的93%；国内旅游收入5.75万亿元，同比增长17.1%。传统观光游仍占主导，住宿、餐饮等配套服务质量和创新不足，中西部地区资源开发滞后，东部旅行社组织人次占全国近15%。2024年入境游签证便利化政策推动国际游客增长，如上海中心城区酒店淡季入住率提升，部分城市入境客流增幅超100%。2025年目标入境游收入突破 580亿美元，依托“一带一路”深化跨境合作。

乡村旅游发展势头强劲，2024年一季度农村地区接待游客近8亿人次，创同期历史新高。乡村旅游成为增强乡村发展活力、增加农民收入、提升生态文化发展水平的重要产业。入境游市场也表现出色，暑期入境游订单同比增长约七成，来华入境游游客总人次同比增长超30倍。同时，出境游市场也在逐步恢复，订单同比增长超四成。上海、北京、广州、西安、成都等城市成为国内外游客的热门选择。县域旅游市场表现亮眼，如大理、义乌、延吉等地受到海外游客的喜爱。

随着消费者需求的多元化和个性化发展，传统的“跟团游”模式已经难以满足所有游客的需求。未来，个性化与定制化旅游将成为主流趋势。旅游企业将通过大数据和人工智能技术，深入了解游客的偏好和需求，提供量身定制的旅游产品和服务。例如，根据游客的兴趣爱好、预算、时间等因素，设计独特的旅游线路和行程安排，满足游客对个性化体验的追求。

2.用户分析

**年龄：**35 岁以下人群为旅游消费主体，占比达 68% 。其中，26-35 岁的出游人次占比达 34%，是重要的旅游消费力量。这一年龄段人群通常处于事业上升期，有一定经济基础，且对生活品质有追求，乐于通过旅游丰富阅历、放松身心。20-22 岁的男性是特种兵旅游群体的主力，他们经济尚未完全独立，更倾向于低消费、高效行动式旅游，以较少的花费游览更多的地方。同时，随着退休人群增多，银发族平均每年旅游 3 次，逐渐成为旅游市场的重要客源。他们时间充裕，对旅游的舒适、安全和健康较为看重 。

**性别：**男性和女性在旅游选择上存在差异。男性可能更倾向于探险、户外等旅游项目，而女性则可能对购物、文化体验等更感兴趣。比如在旅游项目的选择上，男性可能更愿意参与登山、潜水等刺激性活动，女性则可能热衷于逛当地特色集市、参观艺术展览等。

**地理位置：**一线及新一线城市用户是旅游消费主力军，如北京、上海、南京、广州等城市市民出游热情高。同时，三四线城市用户出游需求快速释放，如开封、德阳、马鞍山等地用户的出游人次同比增长显著。这一方面是因为一线及新一线城市居民收入水平较高，消费观念较为超前，对旅游的需求一直较为旺盛；另一方面，三四线城市经济发展，居民生活水平提高，旅游市场逐渐被激活。

**职业：**涵盖各个行业，但以企业白领、公务员、自由职业者等居多。企业白领工作压力大，渴望通过旅游缓解压力；公务员工作相对稳定，有固定假期可用于旅游；自由职业者时间自由，更能灵活安排旅游行程

四、产品架构分析

1.界面分析

图片来源：手机截图（从左到右依次是圆周旅迹、Gooh旅行、飞猪行程）

**圆周旅迹：**界面简洁，使用逻辑清晰。主界面用上下层次分割出“推荐行程”和“我的行程”，与用户使用动机非常契合。行程卡片面积大，淡色无边框设计，信息呈现清晰整齐，有高级感。

**Gooh 旅行：**界面卡通，以蓝色为主要配色，行程卡片及文字的呈现中，夹杂着符号标识。主界面只有“我的行程”，没有推荐行程。主界面有开通会员功能，引导用户开通付费功能。

**飞猪行程：**行程主界面大面积为“推荐行程”，在下一层级功能上，依然划分成“我的行程”和“热门行程”，呈现方式与飞猪本身业务强关联，与飞猪定位为综合旅行平台相契合。界面多以图文方式呈现，风格与社交媒体类似，强调其社交功能。

**小结：**作为规划工具APP，核心用户需求是规划旅行，提高用户体验的亮点可以是：操作简捷、免费、提供推荐行程参考。圆周旅迹和Gooh旅行从主界面设计上，以工具APP为主，圆周旅迹界面简洁，尤其适合把其当作规划工具的用户；Gooh旅行界面卡通，适合年轻群体；飞猪行程带有飞猪平台商业社交属性，不算专门的工具APP，是飞猪中为用户提供的特色功能，有助于提高用户在飞猪的留存率。

2. 功能架构

**圆周旅迹：**功能结构简单，用户很快能上手。核心功能块为“我的行程”，显示行程和编辑行程可以无缝连接，使用呈现的多为主要信息，已能满足大多数用户对旅行规划的要求。

**Gooh 旅行：**功能和圆周旅迹类似，有2个方面不一样，一个是需要付费，如果创建更多行程和地点，就需要升级会员。另一个是信息呈现详细，比如，可计划在某一个地点的游览起始时间和结束时间，这对于随意性强的用户不适用，故有些太细节功能，用户会用不上。

**飞猪行程：**功能小而精，面向群体为飞猪用户，推荐行程在文字、地图上都会显示，具备社交属性、工具功能，引流至商业消费为主。

3. 重点功能分析

a) 智能识别地点

智能识别地点功能是指，在小红书、微信等平台的攻略复制后，可APP中解析出攻略中的地点，便于形成行程路线。本次对比，是将相同的攻略复制到3个APP中，从多个维度对比功能：

小结：3个APP各有优缺点，但对于用户来说不会成为致命影响点。但在自动规划上，圆周旅迹和飞猪行程功能更完备，少了一步“地点”和“天数”的对应操作，符合大多数用户易用要求。

b) 地图模式

地图模式是指，在地图上通过坐标或连线的方式展示行程规划。各APP功能界面截图如下：

图片来源：手机截图（从左到右依次是圆周旅迹、Gooh旅行、飞猪行程）

针对地图模式的子功能完备性和呈现效果2个层面对比如下：

小结：地图模式的价值在于两方面，显示已规划的行程和发现其他地点，圆周旅迹和飞猪行程更加完备，对于已规划的行程可清晰的显示，对于推荐地点能与已规划地点区别显示。

五、商业策略分析

1. 运营模式分析

2. 盈利模式分析

六、总结

从对比来看，三款产品各有优劣：

• **圆周旅迹：**风格简约、界面扁平，使用免费，功能设计精简，能让用户专注于“规划”功能。运营平台推荐的旅行攻略质量高，用户可以闭眼使用成模板，为自己的旅行计划做参考。
• Gooh 旅记：卡通风格，会员需收费，产品适合对卡通界面有要求的群体。
• **飞猪行程：**功能设计完备，针对飞猪平台老用户来说，是个增值功能，符合飞猪是个综合行旅行平台的定位。资金背景雄厚，功能的数据、性能较好，运营团队大。

七、建议

给三款应用的建议：

• 在特定日程地点的前/后，无法直接插入某个地点，新插入的地点默认都排序为最后。若要改变地点顺序，必须要先导入地点，再调整新插入地点的顺序。建议应用为新增地点提供特定顺序的属性，让用户减少操作步骤
• 提供自定义旅行卡片的功能。不同用户对于旅行关注要点不同，比如：日期、花费、拍照等等，可根据用户喜欢的风格，提供“极简版”“标准”“详细版”多级风格
• 支持地点重复项删除功能。便于用户在智能导入地点后，简化整理流程 给圆周旅迹的建议：
• 将行程的地图模式和列表模式相互融合，用上下滑动方式打开/关闭地点列表
• 增加票夹、记账功能，便于用户在乘车时查验座位、车次功能。 给Gooh 旅记的建议：
• 增加免费用户功能权限，扩大产品盈利方式。
• 邀请成员加入计划的有效期时间设置为可选或可调整 给飞猪行程建议：
• 行程主界面“我的路线”面积增大，调减“推荐”的面积，便于引导用户使用行程模块功能。
• 在“热门行程”中增加搜索功能，便于用户从推荐行程中筛选出适合自己的模板

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