文 | 山上，作者｜薛星星，编辑｜王彬

在库克今年第三次到访中国的次日（11 月 26 日），华为在深圳发布了最新旗舰手机 Mate 70 系列。

和去年类似，华为没有过多提及芯片性能，余承东仅强调整机性能较上代提升 40%。但这已经不再是消费者们关注的重点了，仅仅是华为重新回归手机市场，就已经足够促使消费者们下单了。

“靠抄袭是没有未来的。华为 Mate 一直被模仿，从未被超越。能超越 Mate 的，只有华为 Mate。”余承东在昨日发布会开场时说。这话多多少少可以看作是余承东对过去几年华为缺席的中国高端手机市场的回应。

根据 IDC 提供的数据，今年前三季度，华为在中国 600 美元以上的高端手机市场已经占据超过 30%的市场份额。分析们普遍乐观预计这一份额将继续提升，苹果将在国内承受更大压力。苹果目前占据约 52% 的高端手机市场，较去年下滑约 10 个百分点，华为则较去年提升了约 10 个百分点。

iPhone 16 系列是过去几年升级最大的一代，但最大的升级 Apple Intelligence 目前仍无法落地中国。今年，iPhone 16 系列比往年更早的开始降价促销。海外媒体不断发出评论文章，探讨中国人为什么对 iPhone 失去兴趣了。原因有很多，但结论似乎只有一个——“苹果在中国的黄金时代已经结束。”《纽约时报》引述一位受访者观点称。

库克在华为 Mate 70 系列发布前一日到访中国。这已经是他今年第三次、历史约第 21 次访华。

和 9 月的对垒不同，这次和华为的“撞车”似乎只是偶然。库克此次到访中国是为了参加第二届中国国际供应链促进博览会（链博会）。

这是库克首次参加链博会，他在接受媒体采访时格外强调中国合作伙伴们的重要性，称“没有中国的合作伙伴们，苹果无法取得今天的成就。”微博的热搜标题是，“库克称没中国就没现在的苹果”。

苹果自去年以来一直是链博会的参展厂商。多家媒体的报道中均强调，苹果的展台上，最亮眼的标语是：

“Apple 的 200 家主要供应商中，有 151 家在中国生产。”

01｜强得飞起和那四个字

自去年以来，余承东已经不再在公开场合使用“遥遥领先”这一标志性的口号。这次的华为 Mate 盛典上，他改用“强得飞起”来形容华为手机的领先。

如同华为 Mate 70 避而不谈的芯片一样，人们对于这四个字也都心照不宣。在余承东上台之后，台下不断有人喊出“遥遥领先”或者只是简单的“那四个字”，声音大到可以收录到直播中。“Mate 70 绝对对得起那四个字。”余承东在台上说，算是一种对台下热情的回应。

今年华为 Mate 70 系列和往年类似，一共有 4 个版本，售价从 5499 元至 9499 元，Mate 70 RS 非凡大师以及折叠屏 Mate X6 最高上探至 12999 元至 16999 元。主销机型 Mate 70 Pro 系列定价与 iPhone 16 Pro 系列几乎持平。

华为 Mate 70 Pro+

和苹果类似，华为可能也是手机厂商发布会中唯一不用过多强调手机参数的厂商。余承东大概只用了半个小时就介绍完了 Mate 70 系列，和国内诸多眼花缭乱的旗舰手机发布会相比，这样的介绍可以称之为简略了。

底气很大可能来自于品牌影响力。过去几年，华为的 Mate 系列几乎是国内市场唯一可以与 iPhone 抗衡的国产旗舰手机。即便众多国产手机厂商们纷纷发力高端市场，但仍然没有实现与华为 Mate 同等的统治力。

华为 Mate 40 系列发布的 2020 年，华为已经连续 3 年占据中国手机市场份额第一。这一年苹果在国内的市场份额为 10%，排名第五。两年后，苹果的市场份额反弹至 22%。当年 10 月，苹果在截至 2022 年 9 月财年报告中称，来自大中华地区的收入达到创纪录的 740 亿美元。此后两年，苹果再也没有达到这一数字。

下滑最严重的是 2024 财年，苹果来自大中华地区的收入已经降至 670 亿美元，是全球唯一下滑的地区。去年 8 月，华为在官网低调上线了 Mate 60 系列，宣告重回手机市场。

苹果 2024 财年财报

到今年第三季度，根据 Canalys 数据，华为已经占据了国内 16% 的手机市场份额，排名第二。苹果出货量下滑了 6%，重新夺回第五位，部分原因来自于暑假返校季以及 618 期间苹果更大规模的降价促销。

但和去年相比，今年华为的 Mate 系列晚发布了 3 个月，外界预测将会对华为销量造成影响。今年上半年，华为 Mate 60 热度消散后，后续发布的 Pura 70 系列未能复刻一机难求的盛况，年中开始降价促销。

分析师们预测 Mate 70 将会继续引领 Mate 系列的成功，预计生命周期内出货量有望超过 1000 万台。此前部分报道称，华为要求供应链提高产能，据称 Mate 70 系列初期备货量比 Mate 60 系列增加至少三分之一。

02｜HarmonyOS 和 Apple Intelligence

或许是由于此前已经专门召开过 HarmonyOS NEXT 的发布会，此次华为 Mate 发布会几乎没有谈及有关系统的内容。但系统才是这代华为 Mate 系列最重要的改变之一。

华为在 2019 年正式发布自研的操作系统鸿蒙系统 HarmonyOS，但前几代仍保留安卓代码，兼容安卓应用。今年，华为开始内测原生鸿蒙 HarmonyOS NEXT，不再兼容安卓应用，开始建立起类似于苹果的封闭应用生态，对外宣称已经成为全球第三大移动操作系统。今年一季度，HarmonyOS 已经超过 iOS 成为国内第二大移动操作系统。

鸿蒙 HarmonyOS NEXT

但当下原生鸿蒙仍然处在发展早期，大部分匆忙上架的应用，功能较其他系统都有不少阉割，一些国民级应用诸如微信仍然处在测试阶段。按照此前华为在发布会上的表述，华为目前拥有 1.5 万个原生应用和元服务完成开发，他们认为要达到 10 万个应用才能满足消费者需求。

这或许是为何最新的 Mate 70 系列仍然提供了两种系统版本。余承东在发布会上强调 Mate 70 系列“到手即可升级”HarmonyOS NEXT，出场搭载的仍然是兼容安卓的 HarmonyOS 4.3 版本。

余承东说，现在每个月、每周甚至每天都有大量应用迭代更新，预计两三个月鸿蒙原生应用生态的体验将会更加成熟完善。他强调，明年华为推出的所有手机、平板都将全部搭载原生鸿蒙。

换句话说，当下华为在发布会中展示的诸多强大的 AI 智能、隐私保护等功能，仍然需要在原生鸿蒙系统中才能体验，更完善的系统要到明年才能达成。

这算是为苹果还未在国内落地的 Apple Intelligence 留下了一定的喘息时间。过去两个月，国产手机厂商们密集发布的旗舰手机产品中，AI 都已经成为最重要的环节，一些厂商比如 OPPO 甚至直言不讳地表示要抢夺 iPhone 用户。

苹果正处在将旗下产品线全面转型 AI 的关键节点上，为此他们甘愿将更高的性能和内存下放至基础版产品上，比如 iPhone 16 基础版也用上了最新的 A17 芯片、Mac 系列产品线起步内存从 8G 升级到 16G。库克认为，Apple Intelligence 的到来将会吸引更多 iPhone 用户换新。

但这一吸引力尚未在国内发挥作用。库克今年的第二次访华正值 9 月苹果发布会之后，国内媒体们尤其关心 Apple Intelligence 的落地进展，他没有给出准确答复，仅表示他们正在努力推进。

10 月今年第二次访华，库克与歌手刘柏辛

《金融时报》报道称，Apple Intelligence 入华仍然面临挑战，他们已经在和包括百度、字节跳动以及 Kimi 等诸多国内厂商进行接触。摩根大通的分析师 Samik Chatterjee 称，尽管苹果可能与百度或其他公司合作落地 Apple Intelligence，但最终落地仍然要到 2025 年下半年或者更晚。

库克仍然在发挥着他长袖善舞的本事。过去 10 年他到访中国约 21 次，是访华最密集的跨国公司 CEO 之一。

从今年开始，他到访中国更加密集，今年他已经来了三次。除了每年惯例地参观门店、强调教育、拜访开发者外，他今年开始更多地强调中国供应链的重要性，频频向国内示好——此前，苹果一度试图减少对中国供应链的依赖。

上次到访时，工信部相关负责人会见了他。工信微报称，“双方就苹果公司在华发展、网络数据安全广场、云服务等议题交换意见。”

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